樂視手機(jī)帶給業(yè)界的啟示

很長時間沒有一場發(fā)布會引起這么多的討論了，不管是贊美的，還是挑剔的。今天，很久沒有露面的賈躍亭站在了舞臺中央，一口氣推出了樂視三款旗艦手機(jī)，并再次對外闡述了樂視的生態(tài)概念。整場發(fā)布會下來，給我的最大印象就是，樂視要徹底顛覆手機(jī)行業(yè)的堅韌之心。樂視手機(jī)如何，在此不談，只談此次樂視手機(jī)的發(fā)布給手機(jī)行業(yè)的啟示。

創(chuàng)新，依然是吸引消費(fèi)者的興奮點(diǎn)

從2007年蘋果推出iPhone以來，其在全世界范圍內(nèi)獲得巨大成功，這也導(dǎo)致模仿者遍布世界各地不計其數(shù)，而中國正是“重災(zāi)區(qū)”之一?？萍加布诘拿襟w人都應(yīng)該有點(diǎn)感觸，每次手機(jī)新品發(fā)布會都似乎是另一個中國版蘋果的誕生，而中國的消費(fèi)者似乎也習(xí)以為常，業(yè)內(nèi)似乎也逐漸自覺地認(rèn)為產(chǎn)品越像蘋果就越成功。在這樣的標(biāo)準(zhǔn)要求下，近幾年，國內(nèi)的“喬布斯”層出不窮，致敬之作也是多如繁星，產(chǎn)品出貨量直線上升，品牌價值和影響力卻蹣跚不前，踏出國門的步伐也屢屢受挫，為什么？缺乏創(chuàng)新。

這次發(fā)布的三款樂視手機(jī)，都創(chuàng)新地采取了“無邊框”技術(shù)，盡管解決的不是特別完美，但是就目前而言應(yīng)該是業(yè)內(nèi)第一家推出“無邊框”手機(jī)的廠商了。值得注意的是，樂視在手機(jī)硬件領(lǐng)域還只是一個“新人”，相比較國內(nèi)那些號稱在硬件制造領(lǐng)域牛逼哄哄分分鐘鐘出無邊框手機(jī)的大牌廠商而言，樂視在創(chuàng)新這方面走在了同行的前面。至于市場對樂視的無邊框手機(jī)反應(yīng)如何，還不得而知，因為還沒有正式開賣，但從現(xiàn)場參會者看到樂視手機(jī)真容的驚呼聲中，多少可以看到，樂視在手機(jī)硬件和設(shè)計方面的創(chuàng)新依然足夠引起消費(fèi)者的興奮。

手機(jī)的玩法，變了

隨著3G的成熟，4G的興起，國產(chǎn)手機(jī)抓住了這一波換機(jī)潮的機(jī)會，以高性價比的優(yōu)勢蠶食掉了原本屬于國際手機(jī)巨頭的市場份額。新的故事開始，國內(nèi)手機(jī)行業(yè)格局大變，智能手機(jī)成為了風(fēng)口，伴隨著小米、魅族等新興廠商的強(qiáng)勢崛起，一股“搞基”潮迅速在業(yè)內(nèi)刮起。于是我們看到小辣椒、大可樂、一加等創(chuàng)業(yè)手機(jī)廠商先后入局；聯(lián)想成立新公司；華為推出榮耀；中興誕生努比亞；酷派一分為三，傳統(tǒng)硬件廠商也開始了自我改革，但是我們不得不承認(rèn)，無論是新興的創(chuàng)業(yè)公司還是傳統(tǒng)硬件廠商的改革，最終拼的還是產(chǎn)品的價格和配置。

而樂視這次布的卻是生態(tài)的“道”，這是一則新故事，它和“工藝”、“情懷”、“發(fā)燒”有鮮明的區(qū)別。用賈躍亭的話講是“汽車、電視、手機(jī)三維合一”，通俗點(diǎn)說就是多屏整合，共享樂視的生態(tài)內(nèi)容，樂視給它打的標(biāo)簽則是“中國第一智能生態(tài)系統(tǒng)”?！癳ui”分三個桌面——應(yīng)用桌面、樂見桌面、Live桌面，應(yīng)用桌面和安卓的傳統(tǒng)桌面無大的區(qū)別，關(guān)鍵是后兩個桌面整合了樂視的海量內(nèi)容。我隱隱感覺，這可能是繼功能細(xì)分（音樂手機(jī)、拍照手機(jī)等）之后的另一個新的細(xì)分——內(nèi)容手機(jī)或者視頻手機(jī)？很有可能。

硬件免費(fèi)時代來臨

在2014年，我曾經(jīng)在一篇文章里提出過手機(jī)硬件可能走向免費(fèi)，那個時候大多數(shù)人還認(rèn)為根本不可能。他們做出這樣的判斷無怪乎兩個原因：一是，目前手機(jī)硬件的成本相對來說還是不低的，盡管競爭充分，但是成本的溝壑巨大，無法逾越；二是，目前手機(jī)廠商還是靠硬件利潤生存，除此之外并無別的盈利模式，所以基于以上兩個原因，大多數(shù)人并不認(rèn)同我對手機(jī)即將走向免費(fèi)的觀點(diǎn)。而如今，樂視則活生生地上演了一場手機(jī)硬件的“免費(fèi)秀”。

“N年會員，硬件免費(fèi)”，其實(shí)道理很簡單，就是沖會員給手機(jī)。比如，樂1的價格是1499，你只要沖5年會員，就可以得到樂1，而且還享有5年樂視全平臺會員服務(wù)。這和當(dāng)年運(yùn)營商“存話費(fèi)送手機(jī)”的模式有著天然的區(qū)別，尤其是隨著將來國內(nèi)版權(quán)越來越嚴(yán)格化，內(nèi)容的價值將會越來越大，而且它并沒有最低消費(fèi)，你獲得的是5年內(nèi)容享有權(quán)，并沒有相應(yīng)的義務(wù)去遵守，所以并不會有和運(yùn)營商簽合約機(jī)的束縛感。

這還不算，樂視更是腹地抽筋地第一次把成本價公布出來，讓全社會監(jiān)督，硬件絕對不賺錢，再加上其推出的硬件免費(fèi)策略，可以預(yù)見的是會給現(xiàn)有手機(jī)硬件廠商制造不少的“麻煩”。最直接的是，現(xiàn)在所有的手機(jī)硬件廠商也許都在思考一個問題：人家都免費(fèi)了，還公布了成本，我該怎么玩？

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