三星在各地的品鑒會成都站剛剛結(jié)束，緊接著啟動的將是智能手表Gear S2在上海時裝周的發(fā)布會，聯(lián)想到其主打的“NEXT IS NOW”的廣告語，不禁讓人覺的三星似乎正刻意地拉進自己與時尚界的距離。在過去的幾年中，三星在中國的市場地位遭受著國產(chǎn)手機品牌的嚴峻挑戰(zhàn)，在智能手機嚴重同質(zhì)化的今天，三星整試圖率先走出這一困局。但問題是，“時尚+科技”真的是三星手機未來的正確方向嗎？
蘋果給了三星靈感？
最近兩年蘋果瘋狂挖角時尚界，Yves Saint Laurent（伊夫圣羅蘭）的前CEO 保羅·丹尼佛、前GAP全球市場總監(jiān)Marcela Aguilar（馬塞拉·艾吉拉）、Burberry（巴寶莉）前任CEO安吉拉 阿倫茨（Angela Ahrendts）以及其數(shù)字及互動設(shè)計副總裁切斯特·奇普菲爾德（Chester Chipperfield）等時尚界重量級人物均被蘋果一一招安，由此可見作為一個科技公司的蘋果似乎對時尚格外情有獨鐘。這是不是蘋果的產(chǎn)品總能引領(lǐng)業(yè)內(nèi)潮流方向，為用戶所追捧的秘訣所在？當然，答案只能由蘋果的主要競爭對手三星去分析揣摩了。
不管如何，蘋果的品牌正和時尚結(jié)合的越來越緊密，這當然讓三星如坐針毯。于是這次Gear S2的發(fā)布特意選在了上海時裝周，三星希望能在一個時尚盛會之中以“時尚+科技”的概念掠奪用戶眼球，為自身的品牌加持更多的時尚氣息。要知道，蘋果的Apple Watcch發(fā)布之初并不被人看好，甚至還存在諸多缺陷，但依舊憑借蘋果的品牌價值與時尚營銷能力取得了成功，這或許會給三星帶來不少靈感。從三星最近一年來發(fā)布的Galaxy S6以及S6 Edge+的金屬機身和雙曲面來看，明顯在保持科技品質(zhì)的基礎(chǔ)上加強了時尚元素的創(chuàng)新。
S6 edge+是三星“時尚+科技”理念的重要嘗試
其實早在MWC 2015移動通訊大會上，三星接連推出的Galaxy S6與Galaxy S6 edge，就已經(jīng)讓人們看到了這位安卓手機領(lǐng)導者的新變化。在蘋果創(chuàng)新乏力，國產(chǎn)手機同質(zhì)化競爭加劇的情形之下，曾經(jīng)開啟高端大屏潮流的三星開始“激進”地在雙曲面上進行了嘗試。這可以看做是三星對自身優(yōu)勢的再挖掘，整合自身在供應(yīng)鏈端的優(yōu)勢，利用曲面屏技術(shù)和競爭對手拉開差距構(gòu)建不可復(fù)制到鴻溝。而S6 edge+集成了幾乎三星所有的寄托，大屏，雙曲面，金屬機身，頂級硬配，使其成為三星“時尚+科技”理念的重要嘗試產(chǎn)品。
重點是+配備的5.7英寸雙曲面屏，不僅造價高，而且良品率極低不足50%。這塊屏使用的 3D 成型玻璃技術(shù)是將目前最高硬度的康寧Gorilla Glass 4 玻璃放在弧形模具之間，加熱到攝氏800度接近熔化的邊緣，再壓進弧形模具里讓玻璃彎曲，接著再送進CNC工具機處理，以高度精準的數(shù)值拋磨玻璃毛邊，據(jù)悉光是一片玻璃就要拋磨40分鐘，最后這片玻璃的外表還要涂上多層化學涂層讓視覺效果更好。大費周折使用這樣的屏幕，三星的目的很簡單，就是要在智能手機創(chuàng)新乏力之際，引領(lǐng)安卓陣營的創(chuàng)新潮流，以具有時尚觀感沖擊的雙曲面屏支撐自己高端的定位。盡管花費巨大，勞費苦心，三星還是收到了預(yù)期回報。S6 edge+的雙曲面大屏超前的時尚設(shè)計，極具沖擊力的顯示體驗，成為了消費者心中的“時尚+科技”產(chǎn)品創(chuàng)新的典范。
性價比的下一站：時尚個性化
蘋果的觸摸設(shè)計、三星的大屏體驗，一度引領(lǐng)整個智能手機行業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計潮流，兩者也成為眾多廠商爭相模仿的對象。但隨著整個手機行業(yè)供應(yīng)鏈體系的成熟，廠商們似乎更愿意在市場占有率、出貨量上廝殺，而忽略了消費者對手機產(chǎn)品的時尚和個性化的需求。智能手機普及之初，消費者在意的還是手機能否實現(xiàn)智能化，或者說是廠商們抓住了3G、4G網(wǎng)絡(luò)的普及紅利，由功能機時代買入智能機時代初期，消費者最關(guān)注的還是功能的升級和產(chǎn)品的性價比。
智能手機市場的飽和以及同質(zhì)化競爭的加劇，手機作為與消費者結(jié)合最緊密的科技硬件，正在爆發(fā)出強大的個性化需求。三星絞盡腦汁，不惜耗費巨大資源推出雙曲面屏設(shè)計，就是要從同質(zhì)化困境中殺出一條個性化發(fā)展道路。個性化和時尚總是相伴而生，而手機的普及和功用已經(jīng)相當于我們身上穿的衣服，在滿足消費者最基本的功能同時，總是要滿足人們的個性化需求，時尚正是一個正確的途徑。由此反觀三星的“時尚+科技”戰(zhàn)略，或許就是智能手機的未來發(fā)展方向。
作者微博：@小編也瘋狂 微信訂閱號：小編也瘋狂(id：xiaobianyefengkuang)
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