冰桶挑戰(zhàn)賽：被玩壞了的公益營(yíng)銷

文/李東樓 首發(fā)百度百家

昨日（8月18日），雷軍、周鴻祎等互聯(lián)網(wǎng)公司的大佬們紛紛行動(dòng)起來，接力進(jìn)行“冰桶挑戰(zhàn)賽”。這個(gè)公益活動(dòng)起始于美國(guó)，旨在是讓更多人知道被稱為漸凍人的罕見疾病，同時(shí)也達(dá)到募款幫助治療的目的。但是，好端端的一個(gè)募款活動(dòng)，卻有被國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)大佬們“玩壞了”的感覺。

高調(diào)做公益，向標(biāo)哥致敬？

我們從這些接受挑戰(zhàn)的這些企業(yè)大佬名單中可以看到，這些大佬基本上有一個(gè)共同點(diǎn)，都是非常精于炒作并善于利用社會(huì)化媒體做傳播，這其中尤其以雷軍和周鴻祎為代表。

其實(shí)，從企業(yè)公關(guān)營(yíng)銷角度上，對(duì)于大佬們?nèi)绱她R心的聯(lián)手炒作“冰桶挑戰(zhàn)賽”也很好理解。因?yàn)闊o論從哪方面來看，參與這次活動(dòng)都是回報(bào)率極大的。此次“冰桶挑戰(zhàn)賽”在美國(guó)火爆社交網(wǎng)絡(luò)，并且起捐金額只有100美元。作為投入少回報(bào)大的公益營(yíng)銷，又是具有全球關(guān)注度的慈善事件，不但能為企業(yè)收獲美譽(yù)度和知名度，更重要的在社交網(wǎng)絡(luò)高度發(fā)達(dá)的今天，一個(gè)善舉還能夠在較少投入的情況下，得到最大化的傳播。

當(dāng)然，東樓從來也不愿以最壞的惡意來揣測(cè)企業(yè)大佬們做公益的動(dòng)機(jī)，但雷軍和周鴻祎此次的公益活動(dòng)，不但第一時(shí)間在微博上放出視頻，不停的轉(zhuǎn)發(fā)刷屏，甚至還邀請(qǐng)了記者到場(chǎng)觀看助陣，炒作痕跡實(shí)在是太過明顯。

并且，從今天各位大佬曬出的現(xiàn)場(chǎng)圖片來說，大佬們玩的不亦樂乎，笑逐顏開，愣是將一個(gè)公益慈善行為，變成了一場(chǎng)作秀的企業(yè)公關(guān)活動(dòng)。并使公眾也受到誤導(dǎo)，人們更多的關(guān)注是大佬在現(xiàn)場(chǎng)被澆的滿頭冰水的囧相，卻全然沒有人關(guān)注究竟為何有這樣的活動(dòng)，更加忘記了活動(dòng)的初衷是什么？

究竟該不該借慈善之名做企業(yè)營(yíng)銷？

另一方面，企業(yè)究竟該不該借公益之名做營(yíng)銷。東樓覺得，在真正的付出行動(dòng)，而非只是借助噱頭賣弄營(yíng)銷手段時(shí)，是完全可以高調(diào)的借助公益活動(dòng)做營(yíng)銷。比如，08年時(shí)，汶川地震時(shí)，加多寶捐出一個(gè)億的同時(shí)，通過各種媒體渠道對(duì)捐款一個(gè)億的善舉進(jìn)行大肆的宣傳，并未引起民眾反感，反而是激起人們對(duì)有責(zé)任心的企業(yè)的尊重和熱愛。

話說回來，今天各位互聯(lián)網(wǎng)大佬們只通過社交網(wǎng)絡(luò)“賣力”高調(diào)的公益表演，卻鮮有真正有力度的實(shí)際行動(dòng)，很難不給人以一種借機(jī)炒作的“錯(cuò)覺”。雖然各位大佬在捐款方面也有表示，但希望僅僅付出100美元或者是10000塊人民幣，就要讓觀眾為他們的“假公益真表演買賬”時(shí)，顯然是有點(diǎn)低估了網(wǎng)民的智商了。

相比而言，被點(diǎn)名并宣稱迎戰(zhàn)的羅胖子羅永浩就聰明很多（也可以說是雞賊），發(fā)表一個(gè)“不是成心掃興”的長(zhǎng)微博，并表示代表395名員工要捐出39500美元。這招一出，實(shí)在是太過坑人，肯定會(huì)讓今天已經(jīng)挑戰(zhàn)完畢并直播挑戰(zhàn)過程的大佬們感到汗顏和羞愧。試想，一個(gè)正處于各種輿論危機(jī)的創(chuàng)業(yè)公司都能如此的豪爽，哪些公司市值或估值已經(jīng)超過100億美元的大佬們僅僅象征性的捐出100美元或10000人民幣，會(huì)給人們?cè)鯓拥挠∠竽兀?/p>

一向精明的雷軍和周鴻祎，這次借公益做營(yíng)銷算是打錯(cuò)了算盤，而羅永浩不愧是營(yíng)銷大師，見招拆招，直接將了各位互聯(lián)網(wǎng)大佬一軍，不知道今日這剛剛被各位大佬們玩的風(fēng)生水起的“病痛挑戰(zhàn)賽”又該如何繼續(xù)？想想還有一些小激動(dòng)呢。哈哈。

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【李東樓】是著名的泛科技和營(yíng)銷類自媒體。除了這里，他還是新浪優(yōu)秀專欄作者和科技名博，并是虎嗅、鈦媒體、百度百家、新浪創(chuàng)事記、創(chuàng)業(yè)邦、快鯉魚等多個(gè)專業(yè)科技網(wǎng)站專欄作者，搜狐IT、今日頭條自媒體認(rèn)證作者，百度閱讀認(rèn)證作家、《經(jīng)理人雜志》、《東方國(guó)門》等傳統(tǒng)媒體長(zhǎng)期撰稿人。

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