消費升級新時代，國內(nèi)手機市場競爭迎來三大變化

文/李東樓

隨著國內(nèi)居民的收入水平的提升，人們將越來越多的追求高品質(zhì)的生活，消費升級時代已經(jīng)到來。而對于智能手機廠商來說，必須意識到目前時代正在發(fā)生的變化，并適時調(diào)整自己的產(chǎn)品和市場戰(zhàn)略，才能保證在國內(nèi)市場具有競爭力。根據(jù)東樓的觀察，在消費升級時代，智能手機產(chǎn)業(yè)目前正在悄悄發(fā)生三大變化：

第一，“性價比手機”正在被時代拋棄。這些年智能手機產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)高速發(fā)展，除了原來的三星、華為、中興等手機廠商之外，更是涌現(xiàn)出越來越多的新面孔，這些新興的手機廠商主要將營銷和品牌建設(shè)作為重點，以比較輕資產(chǎn)的方式來進行智能手機的制造和銷售，性價比則是一直灌輸給用戶的概念。事實上，性價比可能是一個偽概念，也許這個世界上并不真正存在什么具有性價比的產(chǎn)品，因為在正常的商業(yè)邏輯里，在沒有其他后項增值收費的情況下，手機虧本賣的模式不可能持續(xù)。事實上，即使是連三星、蘋果等這樣具有強大的閉環(huán)生態(tài)的廠商，也依然主要依靠硬件利潤賺錢，而在目前的國產(chǎn)手機廠商當(dāng)中，手機的硬件利潤依然是盈利的根本，這就意味著在低價的情況下難以持續(xù)提供真正高品質(zhì)的產(chǎn)品。

而當(dāng)越來越多的消費者認(rèn)清楚這個商業(yè)現(xiàn)實時，為了追求高品質(zhì)的產(chǎn)品，人們必然會提升自己到購買預(yù)算，以購買到更高品質(zhì)的智能手機。在今天，人們已經(jīng)充分享受了移動互聯(lián)網(wǎng)為生活帶來的便利，而通過高品質(zhì)的手機高清攝像頭可以拍攝更清晰高品質(zhì)的照片，而通過高品質(zhì)的音頻可以享受到更高品質(zhì)的音樂，這一切都使得人們的生活更具品質(zhì)。這也是為什么智能手機廠商來不斷升級功能配置的原因，就拿手機拍照這一功能來說吧，在人們更高品質(zhì)的追求下，目前手機拍照清晰度越來越高，搶走了大部分卡片相機的市場。而在三星今年的旗艦手機Galaxy S6 edge+當(dāng)中，在相機的配置上有專業(yè)模式、光學(xué)防抖、廣角鏡頭等，在拍照功能上甚至能與單反相機相媲美，而這可能是未來高品質(zhì)手機發(fā)展的趨勢。而這也是目前華為、中興等眾多國際廠商向中高端手機發(fā)力的原因。不過，目前來看，三星和蘋果依然是高端手機的兩個王者。

第二，“平庸的手機”將被淘汰。國產(chǎn)手機產(chǎn)品嚴(yán)重同質(zhì)化，這已經(jīng)是一個不爭的現(xiàn)實。而目前消費升級時代，人們在性能、外觀、品牌等多個方面都追求更高的品質(zhì)的同時，還會追求個性和時尚，平庸的手機可能將面臨淘汰。實際上，除了在功能方面各大廠商的旗艦機型幾乎沒有太大的區(qū)別之外，在外觀方面也越來越于統(tǒng)一，將幾大國產(chǎn)手機廠商的旗艦手機擺放在一起，有時候很難真正分辨出某一臺手機具體出自哪個廠商。而且，最重要的是，國產(chǎn)手機廠商在外觀設(shè)計上面借鑒蘋果太多，以至于局限在蘋果手機的設(shè)計思維當(dāng)中，緊跟蘋果的腳步，亦步亦趨，因此短期內(nèi)難以有真正重大的創(chuàng)新和突破。

顯然，國際廠商的創(chuàng)新動力更強一些，特別是長期與蘋果在國際市場進行競爭的三星手機。在2013年10月，三星首先發(fā)布了真正意義上的曲面屏幕手機，而到了2015年3月，三星在2015年世界移動通信 大會開幕前一天發(fā)布了旗下新一代旗艦手機Galaxy S6和S6 Edge，而S6 Edge成為第一款搭載雙曲面?zhèn)绕恋闹悄苁謾C。時隔五個月之后，三星發(fā)布更大屏幕的雙曲面屏手機Galaxy S6 edge+。三星Galaxy S6 edge系列在國內(nèi)的上市，無疑打破了人們對于原有智能手機的審美，手機也從千篇一律的直板時代也由此進入了曲面時代。而在三星Galaxy S6 edge+發(fā)布之后，包括小米等國內(nèi)手機廠商也開始蠢蠢欲動，正在準(zhǔn)備推出自己的曲面屏手機。可以說，三星用自己一貫的獨特設(shè)計再次改寫了人們對于智能手機外觀的審美，也引領(lǐng)了國內(nèi)智能手機下一步的發(fā)展潮流。

第三，高品質(zhì)手機將成為主流，產(chǎn)品創(chuàng)新驅(qū)動將取代營銷驅(qū)動。高品質(zhì)手機正在成為新消費群體用戶的首選，特別是年輕的消費群體幾乎不會考慮功能落后的手機，這意味著智能手機廠商必須緊跟硬件更新的潮流，不斷的通過迭代使得手機始終是當(dāng)前功能配置方面最先進的手機，才能夠持續(xù)的贏得用戶的關(guān)注和歡迎。其實說到底，高品質(zhì)意味著什么呢？可能就意味著人們在購買手機時不再遷就于產(chǎn)品的在某個性能方面的弱點。比如現(xiàn)在旗艦手機的主流配置當(dāng)中，全網(wǎng)通、雙卡雙待、指紋識別等都已經(jīng)成為了標(biāo)配，如果這時還推出沒有一款非指紋識別的手機便會被用戶認(rèn)為是“落伍者”。

實際上，這意味著智能手機產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進入了一個比拼創(chuàng)新能力的時代，技術(shù)驅(qū)動將取代營銷驅(qū)動，誰能夠在原有的主流功能配置之上，率先推出更多的創(chuàng)新功能來滿足用戶一直以來的痛點誰便能占得先機。比如三星s6 edge+在全網(wǎng)通、雙卡雙待等主流配置之上，還有無線充電和急速充電功能，這在目前國產(chǎn)旗艦手機當(dāng)中目前鮮有配置，也就成為了抓住追求高品質(zhì)產(chǎn)品的用戶的獨特賣點。

總體而言，盡管目前制造一臺功能齊全的智能手機的門檻在降低，但是智能手機畢竟是科技產(chǎn)品，必須像三星這樣的國際巨頭一樣投入巨大的人力和物力不斷的進行技術(shù)研發(fā)和迭代創(chuàng)新，才能保證始終符合時代和用戶的需要。而從目前來看，國產(chǎn)智能手機廠商的攻勢雖然很猛，但是在未來也面臨著巨大的危機，特別是對于一些過去主打性價比的互聯(lián)網(wǎng)手機品牌廠商來說，也許危機已經(jīng)來臨。

李東樓是著名的泛科技和營銷類自媒體。除了這里，他還是新浪優(yōu)秀專欄作者和科技名博，并是鈦媒體、百度百家、新浪創(chuàng)事記、創(chuàng)業(yè)邦、快鯉魚等多個專業(yè)科技網(wǎng)站專欄作者，搜狐IT、今日頭條自媒體認(rèn)證作者，百度閱讀認(rèn)證作家、《經(jīng)理人雜志》、《東方國門》等傳統(tǒng)媒體長期撰稿人。微信公眾號：瑞萊觀點

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