手機的次世代競爭年代

5月6日，小米在北京召開了小米Note頂配版賞鑒會。

5月11日，諾亞信看客MX1悄悄上線京東。

5月13日晚，vivo在北京召開了X5Pro手品會。

之后，有媒體便在社交網(wǎng)站上爆料，稱vivo的這款機器只是主打了外型設(shè)計與眼球識別技術(shù)，同時完善了系統(tǒng)體驗等方面，但在硬件與參數(shù)方面并沒有采用行業(yè)一流配置。與vivo這款手機遭遇相同待遇的還有魅族去年秋天發(fā)布的MX4——大多行業(yè)人士當時指責魅族這款旗艦手機是“最貴的MTK手機”，而與這種現(xiàn)象成為鮮明對比的情況，則是小米在前些日子發(fā)布小米NOTE頂配版的時因為硬件參數(shù)而使用了“安卓機皇”的稱謂，而最為出彩的就是看客MX1以護眼健康概念的橫空出世。

這三起事件，幾乎是目前中國智能手機發(fā)展的分水嶺。

1、參數(shù)不再重要的競爭方式

小米的“風暴口的豬”的發(fā)展模式，為整個智能手機帶來了新的方向和競爭，這個依靠跑分和硬件堆砌而迅速起家的手機企業(yè)，一定程度上推進了國產(chǎn)手機的發(fā)展態(tài)勢。不過，在短短數(shù)年時間之后，越來越多的用戶發(fā)現(xiàn)，手機跑分其實對于消費者并沒有太大的意義，而手機的使用體驗、配置均衡、健康監(jiān)測等等功能才是潛在的硬需求。在這種清醒認識之后，大多手機廠商開始走出“發(fā)燒”的桎梏認識，開始在設(shè)計、生態(tài)鏈等方向方面展開新的進攻。

錘子是這個陣營中首當其沖的個性倡導(dǎo)者，氣其創(chuàng)始人羅永浩在打出情懷牌之后，錘子的聲名也在一夜之間鵲起；而魅族作為繼承產(chǎn)品精神與夢想追求為主的工匠廠商，自然在產(chǎn)品上的研磨和認真精神也成為其最大競爭力。除了這些先入為主的廠商之外，其他一些后起之秀也開始在更加細分和垂直的領(lǐng)域里進擊，這里面的典型代表有深圳諾亞信公司推出的看客MX1手機，其主打的護眼功能能避免強光對眼睛的傷害，因此深受大多互聯(lián)網(wǎng)工作者人群的喜愛。

對于消費者來說，這些手機采取的差異化競爭方式不僅沒有得到消費者的反感，反而得到大多消費者的極度青睞。因為隨著市場的成熟，消費者的消費需求也更加趨于理性，因此在硬件夠用前提下讓體驗提升得更好，這是大多消費者所期待的產(chǎn)品需求。而這個痛點下誕生的各種各樣不同功能的手機，正是基于這個參數(shù)之外的手機市場需求而生。

諾亞信公司推出的看客MX1手機也摒棄了無意義的堆砌硬件方式，在產(chǎn)品競爭方面，據(jù)聞除了其采用獨特的護眼功能之外，還采取了與百度文學獨家合作的方式——這種護眼功能主要針對手機閱讀人群，因此非常便利網(wǎng)絡(luò)文學愛好者的閱讀需求。從目前的了解情況來看，有傳言稱這款手機系百度文學投資研發(fā)，且網(wǎng)文大神“夢入神機”將出任該機代言人。

在此之前，樂視推出的超級手機主打以視頻為中心的生態(tài)鏈發(fā)展方式也是其中較為明顯的典型，而其他后崛起的手機廠商紛紛專注細分垂直領(lǐng)域的競爭方式，也使得整個手機市場呈現(xiàn)百花齊放歌之局面。在這種局面形成的過程中，手機參數(shù)整在逐漸被忘卻，而真正觸動消費者痛點的需求，整在日趨成為新的競爭點。

2、營銷有良風，公關(guān)無義戰(zhàn)

智能手機的下一個年代競爭，除了要在產(chǎn)品方面具有拿的出手的看家亮點之外，還需要有真正不干擾用戶、不騷擾用戶的營銷與服務(wù)理念。在目前的智能手機格局中，動輒就對用戶灌輸大量晦澀、拗口的生僻字詞，一定程度上只能給用戶體驗帶來更惡劣的形象。在這方面，大多國產(chǎn)手機都有著不約而同的通病。

夸大詞匯、極盡腦汁研磨各種生澀詞匯成為大多手機廠商的共性之后，越來越多的用戶開始對這種浮于手機產(chǎn)品本身的營銷無感，在這個陣營中，樂視的“美得讓你窒息”、錘子的“東半球最好用”以及小米的“安卓機皇”等營銷術(shù)語，無一不透露著濃濃的營銷浮于產(chǎn)品層面之感。而與這些廠商形成反差的情況，則是一些手機廠商直接使用簡單明了的介紹更容易引發(fā)傳播，比如看客手機就是方便看書。

與營銷有著緊密關(guān)聯(lián)的公關(guān)方式，則更是近年來手機市場屢見不鮮的惡性競爭方式，無論華為還是小米，大多手機廠商在這方面都與友商或競爭對手爆發(fā)過口水戰(zhàn)，一些資深職業(yè)素養(yǎng)不夠的職工，更是通過辱罵對方的方式完成業(yè)績的KPI考核。在這些市場行為方面，太過激烈和失格的行為都使得廠商自身的品牌與水準下跌到更low的境界。

3、手機次世代競爭，還將激烈

iPhone一如既往風騷，Android陣營一如既往混亂，小眾領(lǐng)域品牌一如既往崛起……在未來的中國手機市場上，越來越多的手機品牌參與征戰(zhàn)的過程將會使得這個市場更加熱鬧。

但在這股看似混亂的競爭潮流中，一些有眼見的廠商開始發(fā)力資深特色和差異化，進而完成自身競爭優(yōu)勢和實力的提升。前面提及的諾亞信在推出的看客手機上選擇與百度文學聯(lián)姻，其不僅可以通過和百度文學合作獲取到巨大的閱讀內(nèi)容優(yōu)勢，而且其本身愛護眼睛的硬件特性就是的這款手機頗具競爭力。而其他手機廠商，罵戰(zhàn)的依舊罵戰(zhàn)，缺貨的依舊缺貨。

從這個層面來說，未來的中國手機市場競爭還將持續(xù)著更加激烈的局面，而止步于創(chuàng)新和革新的手機廠商，其未來結(jié)局只能有待觀察。不過可喜的是，一些越發(fā)優(yōu)秀的手機廠商在這個空隙間斷，也因為創(chuàng)新和堅持而得到新的發(fā)展。

混戰(zhàn)中有強競爭力出現(xiàn)，這或許將是未來一定時間過程中中國智能手機的真實面目。（朱翊/文，微信：izhuyi，微信公號：izhuyi）

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