社交還是媒體？微博答案是內(nèi)容

曾幾何時，人們對于微博究竟是媒體還是社交應用，一直有不同的看法。微博自身亦在兩條路上不斷探索，進行諸多嘗試，兼具兩種因素?，F(xiàn)在如果你再問微博是一款什么應用，它的答案可能會讓你覺得有些意外：『是一個內(nèi)容平臺』。近日微博發(fā)布了Q3財報，財報顯示，微博MAU（月活躍用戶）繼續(xù)增長，消除了一些人對微博活躍度下滑的擔憂。微博之所以變得更加活躍，與其內(nèi)容化轉(zhuǎn)型離不開關系。

內(nèi)容互聯(lián)網(wǎng)時代已到來

移動互聯(lián)網(wǎng)走過了『功能』時代，工具和平臺的跑馬圈地早已告一段落?；A設施搭建好了，在這些基礎設施上運營內(nèi)容是移動互聯(lián)網(wǎng)眼下最核心的事情。這些內(nèi)容由兩部分構(gòu)成：一類是信息內(nèi)容，資訊、知識、娛樂、游戲等等；另一類是服務內(nèi)容，O2O產(chǎn)業(yè)所做的正是填充服務類內(nèi)容。

我們進入了『內(nèi)容互聯(lián)網(wǎng)』時代，BAT為代表的互聯(lián)網(wǎng)巨頭從公司戰(zhàn)略層面進軍內(nèi)容：百度主抓服務，騰訊啟動內(nèi)容戰(zhàn)略強力進攻娛樂、音樂等內(nèi)容，阿里巴巴則啟動了健康和娛樂戰(zhàn)略。今年許多高速增長的創(chuàng)業(yè)型App亦有不少來自于內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，例如騰訊投資的bilibili和知乎、微博投資的秒拍，

未來會有更多『內(nèi)容』創(chuàng)業(yè)者出現(xiàn)，寄生于平臺生產(chǎn)視頻、秀場、廣播、文字、圖片諸多形式內(nèi)容，這些創(chuàng)業(yè)者中有望誕生更多明星公司，要么接受巨頭橄欖枝，要么走向獨立上市，用時髦的話說，內(nèi)容領域是繼O2O之后最有機會誕生『獨角獸』的領域。

內(nèi)容產(chǎn)業(yè)已存在多年。

最近的內(nèi)容黃金時代是運營商主導的CP時代，大量內(nèi)容提供商圍繞著運營商面向數(shù)十億移動用戶做內(nèi)容：段子短信、手機報、音樂等等內(nèi)容，產(chǎn)值蔚為可觀，誕生了許多悶聲賺大錢的不知名公司。因為運營商特殊性，以及不重視用戶體驗諸多原因，這一內(nèi)容時代曇花一現(xiàn)，并未延續(xù)太久?，F(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)接棒，『激活』內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，人人都是CP，內(nèi)容的創(chuàng)作者和消費者被互聯(lián)網(wǎng)無縫連接在一起，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)更有效率，更具創(chuàng)新，規(guī)模更大，一個新的黃金時代已然來臨。

內(nèi)容互聯(lián)網(wǎng)需要些什么？

只有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容并不夠，內(nèi)容互聯(lián)網(wǎng)需要持續(xù)不斷的內(nèi)容生產(chǎn)能力，尤其是有自我凈化，自我進化這兩大關鍵能力，才能保持勃勃生機，從音樂、電影、文學諸多垂直內(nèi)容生態(tài)的發(fā)展來看，內(nèi)容生態(tài)繁榮度由以下關鍵環(huán)節(jié)決定：

1、內(nèi)容分發(fā)平臺：微博、微信、優(yōu)酷土豆等內(nèi)容分發(fā)平臺至關重要，它們連接內(nèi)容消費者與內(nèi)容生產(chǎn)者，同時創(chuàng)造出諸多供應的商業(yè)模式如廣告、贊賞等，這些平臺必須通過模式來激發(fā)內(nèi)容創(chuàng)作者的熱情，通過強有力的運營手段來引導，避免內(nèi)容出現(xiàn)劣幣驅(qū)逐良幣。

2、內(nèi)容分發(fā)技術(shù)：4G網(wǎng)絡讓短視頻、移動視頻和網(wǎng)絡直播迅速普及，這體現(xiàn)了在內(nèi)容分發(fā)上的技術(shù)重要性。除了4G網(wǎng)絡，所見即所得的H5技術(shù)，精準理解用戶內(nèi)容消費需求的大數(shù)據(jù)技術(shù)，便于用戶消費內(nèi)容的移動支付技術(shù)，提升商業(yè)化效率且保持體驗的原生廣告技術(shù)，都在幫助內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的振興，讓內(nèi)容消費更具效率更。

3、內(nèi)容消費終端：運營商時代移動內(nèi)容消費以功能機為主，移動時代先是出現(xiàn)了手機、平板，現(xiàn)在則出現(xiàn)了越來越多的新的內(nèi)容消費終端：Apple Watch等可穿戴設備，Oculus等VR設備，智能電視等智能影音設備……都在幫助人們更加方便、舒適和高質(zhì)地消費內(nèi)容，同時這些終端也引導了內(nèi)容的生產(chǎn)，例如更多4K內(nèi)容、VR內(nèi)容，正在被設備倒逼著出現(xiàn)。

4、內(nèi)容保護體系：互聯(lián)網(wǎng)加速了內(nèi)容的流通，但同時又不可避免地帶來了內(nèi)容侵權(quán)問題，因為內(nèi)容太容易copy和分發(fā)了，這時候唯有一套嚴格且被執(zhí)行的保護體系才能確保內(nèi)容可被源源不斷地生產(chǎn)，看看當初數(shù)字音樂等行業(yè)的慘淡就知道缺乏版權(quán)保護的可怕了。近年來國家正在加大知識產(chǎn)權(quán)保護力度，視頻、音樂等領域的版權(quán)已走向規(guī)范，各大平臺也通過技術(shù)等手段來保護原創(chuàng)者權(quán)利。

從平臺、技術(shù)、終端和保護體系諸多方面來看，內(nèi)容正在迎來一個黃金時代。

微博如何變身內(nèi)容平臺？

曾幾何時，微博、Twitter所做的，都是『告訴別人我在干嘛』『告訴別人我在哪兒』『告別別人我的想法』……現(xiàn)在微博對于用戶的價值遠遠不是這些，我們通過微博告訴關注者自己感興趣的內(nèi)容，通過微博向粉絲推送原創(chuàng)內(nèi)容，微博已變身內(nèi)容分發(fā)平臺，與微信成掎角之勢。

一方面，不再『140字』，內(nèi)容形式多種多樣。

微博不再是『140字不到』的短消息，內(nèi)容形態(tài)多元化非常明顯。你可以看到微博上有卡片式長文章了；微博上的圖片已經(jīng)遠遠多過文字了，微博Q3財報顯示，現(xiàn)在微博圖片發(fā)布量已占到微博每天發(fā)布量的65%，成為事實上的Instagram；微博上有各類小視頻了，Q3微博內(nèi)視頻的日均播放量增長不少，很大部分來自于微博投資的秒拍，秒拍還有一款明星產(chǎn)品是小咖秀，短視頻正在成為微博的優(yōu)勢內(nèi)容形式。

實際上Twitter近兩年也在嘗試內(nèi)容多媒體化，過去發(fā)圖片都不支持的Twitter開始鼓勵用戶上傳圖片而不是分享Instagram的鏈接，并推出自己的視頻播放器。

另一方面，走『垂直化』路線，扶持創(chuàng)作者。

在昔日微博市場的混戰(zhàn)中，新浪微博正是憑借著引入『明星』這一優(yōu)質(zhì)短內(nèi)容生產(chǎn)者的策略，建立起壁壘?，F(xiàn)在微博正在加大對內(nèi)容生產(chǎn)者的扶持，走專業(yè)垂直路線，通過流量扶持和商業(yè)化刺激垂直領域自媒體作者的積極性，9月微博自媒體發(fā)博量和月閱讀量都有提升，通過微任務、打賞等商業(yè)化手段，今年前9個月微博給自媒體的分成達到1.7億。垂直化自媒體扶持策略提升了內(nèi)容的數(shù)量和質(zhì)量，進而增強了用戶活躍性。

作為內(nèi)容平臺，微博只有一個競爭對手：微信，因為與微博一樣具有『全內(nèi)容形態(tài)』的只有一個：微信。瀏覽器算嗎？不算，盡管瀏覽器可以消費各種各樣的內(nèi)容形式，但是它的邏輯是『用戶主動去獲取某個內(nèi)容』，而不是分發(fā)內(nèi)容。相反，微博和微信基于訂閱關系，通過消息流這一內(nèi)容形式，給到用戶源源不斷精準的內(nèi)容供給。

優(yōu)酷土豆等專注于某類內(nèi)容形態(tài)的平臺固然有其優(yōu)勢，但微博作為平臺而言，可以給到大家一站式的內(nèi)容消費，尤其是能解決內(nèi)容的發(fā)現(xiàn)（推薦、話題等）、分享（轉(zhuǎn)發(fā)）和碎片化消費（刷）的需求。微博與各大垂直類平臺并不構(gòu)成競爭關系，大家處于平行世界，抓住不同內(nèi)容消費場景，某種場景下大家還是互通有無的：優(yōu)酷土豆的視頻可以分享到微博，用戶可以在微博觀看——包括優(yōu)酷土豆的廣告。

微信自然有其優(yōu)勢：基于通信這一剛需引導到內(nèi)容消費，具有更高頻的使用幾率。微博則更加純粹地滿足內(nèi)容消費需求，更重要的是，微博是公開信息發(fā)布平臺，其上的內(nèi)容更容易被搜索、被發(fā)現(xiàn)，流通過程是透明的，訂閱關系是基于興趣的。微信朋友圈的傳播則是封閉的，不利于搜索和發(fā)現(xiàn)，且是基于社交關系而非興趣屬性的，不利于內(nèi)容推薦。因此，公開式的內(nèi)容機制，是微博與微信最大的差異之處，也是微博的優(yōu)勢所在。

微博@互聯(lián)網(wǎng)阿超 微信 羅超（luochaotmt）

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