騰訊欲投資斗魚TV：游戲直播平臺亂戰(zhàn)之下的"上上策"

中國有句俗話：斗不過的敵人就把他變成朋友。

據(jù)美國媒體報道，消息人士稱，騰訊在商談投資中國一家游戲視頻直播服務(wù)斗魚，希望通過增加新的營銷渠道加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)，這筆投資接近達(dá)成。

馬化騰素來以布局成名，QQ成為中國第一大社交軟件，微信也呈現(xiàn)追趕QQ之勢。微信公眾號徹底改變當(dāng)下媒體形態(tài)，可以毫不夸張的說，微信創(chuàng)造了自媒體時代。幾年前馬化騰就開始對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、動漫、游戲、影視的泛娛樂生態(tài)逐漸布局。

騰訊此刻投資斗魚，也是在借著游戲直播正處在混戰(zhàn)時期，四兩撥千斤，以最小的代價換取最大的回報。眼下，國內(nèi)游戲直播平臺各有所長，難分秋色。而且，大多都有資本雄厚的大公司為后盾。

游戲直播領(lǐng)域群雄爭霸

虎牙：明星戰(zhàn)隊

YY直播2014年11月24日正式更名為虎牙直播，更名后虎牙直播全面轉(zhuǎn)向web端的發(fā)展，其中游戲直播是重點發(fā)展戰(zhàn)略。

在硬件基礎(chǔ)上，虎牙直播對產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行各種升級擴(kuò)容，推出1080P高清碼率直播服務(wù)，并通過升級硬件和網(wǎng)絡(luò)帶寬成本，支撐百萬級用戶同時在線觀看直播，此外還在全國各地建立機(jī)房，大幅度提升帶寬。

今年以來，虎牙簽約國內(nèi)頂級戰(zhàn)隊EDG，陳赫入駐獻(xiàn)LOL首秀，令自身人氣、直播實力都迅速飆升。據(jù)悉虎牙直播將繼續(xù)加大投入乘勝追擊，而明星主播又是游戲直播實力的重要體現(xiàn)，雖然目前虎牙直播已經(jīng)集聚了董小颯、韓國路人王Dopa、西門孔子、大表哥等大批知名主播。

從財報上來看，歡聚時代（虎牙直播控股公司）第二季度來自網(wǎng)絡(luò)游戲營收為1.994億元（3220萬美元），比上年同期1.669億元增19.5%。來自游戲直播的營收為8530萬元（約合1380萬美元），比上年同期的3110萬元增長了174.4%。

而且，今年3月，歡聚時代CEO李學(xué)凌表示，將繼續(xù)加大虎牙直播投入，2015年預(yù)計投入7億人民幣。據(jù)悉，這7億元除了加大技術(shù)和硬件升級之外，市場投放將是重頭，主要包含生態(tài)搭建、品牌推廣和運(yùn)營活動等。

由此可見，虎牙的實力不容小覷，而且將在游戲直播領(lǐng)域繼續(xù)加大投入。

戰(zhàn)旗：傳統(tǒng)強(qiáng)隊

戰(zhàn)旗TV是杭州邊鋒網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司旗下直屬的游戲直播平臺，成立于2014年1月，同年5月正式上線。戰(zhàn)旗主要以LOL和Dota2為核心的電競直播為主導(dǎo)，屬于直播平臺的傳統(tǒng)強(qiáng)隊，擁有眾多的忠實粉絲。

去年6月，戰(zhàn)旗TV與中國最老牌電競俱樂部LGD達(dá)成深入合作，囊括LOL和Dota2分部以及LGDTV。眾所周知，LGD俱樂部是目前國內(nèi)運(yùn)營狀態(tài)最好的俱樂部，旗下同時擁有眾多知名解說，后續(xù)也將活躍在戰(zhàn)旗TV，展現(xiàn)LGD特有的文化和魅力。

同時在TI4前夕，戰(zhàn)旗TV一時間壟斷TI4中國6大軍團(tuán)的2大熱門隊伍，將品牌迅速蔓延到國際市場，并且戰(zhàn)旗TV負(fù)責(zé)人表示：這只是一個開始。

熊貓TV：王思聰全產(chǎn)業(yè)鏈野心勃勃

近日，成立了一家新的游戲直播平臺——熊貓TV。

2011年8月，王思聰宣布自己將強(qiáng)勢進(jìn)入電子競技，收購CCM戰(zhàn)隊，并將整合電子競技，CCM隨后改名Invictus Gaming(IG)俱樂部。

2013年4月，王思聰投資400萬美元參與云游控股B輪融資，獲得了云游控股1.05%的股權(quán)。2014年8月，王思聰以590萬美元獲得樂逗游戲1.3%的股權(quán)。

樂逗和云游控股是王思聰最為成功的投資項目，兩家公司均已經(jīng)在美國上市，投資回報五倍有余。兩家公司都是集產(chǎn)品研發(fā)和運(yùn)營于一體的綜合性的創(chuàng)業(yè)公司。

從游戲開發(fā)、運(yùn)營，到電子競技，游戲直播，王思聰徹底打通了游戲產(chǎn)業(yè)的任督二脈，逐漸完善了游戲全產(chǎn)業(yè)鏈的布局。王思聰游戲全產(chǎn)業(yè)鏈野心初見形態(tài)，未來很可能會成為中國游戲行業(yè)的巨無霸。今年9月，再投資英雄互娛彌補(bǔ)移動電競內(nèi)容短板，更讓王思聰打造電競一體化的野心昭然若揭。

我們知道，龍珠和斗魚是現(xiàn)在直播領(lǐng)域?qū)嵙ψ顝?qiáng)的兩只隊伍。龍珠直播的是由騰訊控股，而隨著游戲直播平臺之間的競爭愈加激烈，作為行業(yè)老大的斗魚也日漸被削弱。騰訊此刻投資斗魚，可以以最小的代價換得最多的股份，具體而言，騰訊投資斗魚有三點原因。

騰訊投資斗魚為上上策

第一，騰訊游戲增速放緩，尋求新的利潤增長點

今年以來，中國智能手機(jī)暢銷帶來的紅利逐漸消失，手機(jī)市場容量增長進(jìn)一步放緩，增量空間遇天花板。根據(jù)第三方調(diào)研機(jī)構(gòu) IDC 在今年 5 月公布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，第一季度，中國手機(jī)出貨量僅為 9880 萬臺，同比下滑 4%，環(huán)比下滑 8%，占全球比例由去年同期的 29% 下滑至 25%；而中國的智能手機(jī)普及率已超過 90%，飽和度甚至超過美國和歐洲市場。

智能手機(jī)的增量放緩，人口紅利效應(yīng)開始消失， 移動游戲也必然會出現(xiàn)增長放緩的趨勢。騰訊2015年一季度財報顯示，2015年第一季度總收入為人民幣223.99億元（36.47億美元），比去年同期增長22%；凈利68.83億元（11.21億美元），比去年同期僅增長7%。

騰訊游戲副總裁呂鵬在全球游戲開發(fā)者大會上發(fā)表《精品游戲開發(fā)者面臨的機(jī)會與挑戰(zhàn)》的主題演講。呂鵬演講中稱，人口紅利效應(yīng)開始消失、第三季度沒有現(xiàn)象級產(chǎn)品，這些因素導(dǎo)致移動游戲行業(yè)增長開始放緩。

關(guān)于天花板的問題，其實馬化騰之前也多次提到，在他看來國內(nèi)的游戲市場已經(jīng)很成熟，騰訊的游戲增長放緩，“迫使我們往外看?！倍@種變形與整個騰訊的變革不無關(guān)系。

騰訊的游戲業(yè)務(wù)欲尋求更大突破，就需要延展到游戲衍生行業(yè)，尋求新的利潤增長點。游戲直播正是依托游戲、生態(tài)卻完全獨立的行業(yè)。

第二，游戲直播前景大

歐洲市場研究公司Newzoo預(yù)計，全球已經(jīng)有1.13億電子競技愛好者，預(yù)計今年這一市場的收入將超過2.5億美元。而中國也是最大的市場之一，根據(jù)《2014年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》統(tǒng)計，2014年中國端游用戶數(shù)量約為1.58億人，游戲視頻覆蓋的端游用戶數(shù)為1.05億人，其中游戲直播為4935萬人。

2015年，艾瑞咨詢分析認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)直播平臺的出現(xiàn)是撬動電子競技市場變革的第二個支點，通過網(wǎng)絡(luò)直播平臺，電子競技的受眾迅速擴(kuò)大，并且形成了帶有強(qiáng)標(biāo)簽色彩的用戶群體。作為新興的流量平臺，游戲直播成為了鏈接廠商、媒體、用戶等各個環(huán)節(jié)的重要通道。

2015年以來電子競技行業(yè)發(fā)展迅速，無論是賽事數(shù)量還是玩家數(shù)量都在不斷提升。根據(jù)艾瑞統(tǒng)計，國內(nèi)整體電競用戶規(guī)模在2016年有望超過1億。并且，未來三年的增長率將保持在20%以上。

雖然說，目前的游戲直播平臺均大部分屬于虧損狀態(tài)，但是游戲直播的前景巨大。近年來，國家在電競政策上的放寬，也為游戲直播發(fā)展建立了基礎(chǔ)。而且，隨著移動游戲的普及，移動電競正成為下一個風(fēng)口。騰訊作為游戲領(lǐng)域的霸主，當(dāng)然不愿錯過游戲直播這塊大蛋糕。

第三，減少競爭，打破盈利瓶頸

前文提到，在國內(nèi)，直播平臺尚處于亂戰(zhàn)時期。無論是YY虎牙，斗魚TV，還是戰(zhàn)旗TV、火貓TV、PLU龍珠，以及王思聰剛建立的熊貓TV，都各有優(yōu)勢，但尚未形成大一統(tǒng)?！败婇y混亂”的格局短時間內(nèi)難以被打破，而且游戲直播平臺的盈利模式單薄，盈利能力弱，再加上游戲主播的薪資高的驚人，游戲直播平臺基本都入不敷出。

而且，游戲直播平臺的用戶粘性強(qiáng)，這也可能是未來電競的主要變現(xiàn)方式。騰訊布局游戲直播平臺，也是在占據(jù)流量入口和變現(xiàn)平臺。

YouTube收購Twitch就是很好的例子。 YouTube雖然是全球用戶最大的視頻網(wǎng)站，但是要抓住廣告主的心，他們需要的其實是增強(qiáng)用戶的投入度?！耙曨l直播”+聊天室，是已被 Twtich 證實可行的一種用戶粘性超強(qiáng)的模式。而直播讓人有參與和被關(guān)注滿足感，比如Twitch Plays Pokémon（萬人在線完神奇寶貝），觀看者可以通過在視頻流留下評論控制或影響游戲進(jìn)程。雖然交互式視頻流的模式方興未艾，但這種模式已經(jīng)吸引到了新游戲背后的公司。

其實，有消息透露，今年5月，騰訊投資龍珠時就想一起入股斗魚，但最終因為斗魚要價較高未達(dá)成協(xié)議。最后騰訊采取一種迂回策略：先扶持自家的龍珠，再促成龍珠與斗魚的合并。一方面，借龍珠壓斗魚的價，另一方面，騰訊還能趁機(jī)多占股份。眼下，熊貓TV入局，游戲直播平臺之間競爭日益激烈，斗魚的將面臨市場份額被分蝕的危機(jī)。騰訊此刻出招，也是在抓住時機(jī)。

游戲直播的盤子會越來越大，騰訊游戲的帝國雖然強(qiáng)勝，但先要一口氣吞下一頭大象，難矣。而且我們知道斗魚和龍珠之間是死對手，騰訊想要統(tǒng)治游戲直播市場，還需要慢慢來。騰訊先求和再求勝，此乃上上之計策。

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