為何曾經(jīng)具有性虐含義的鬼畜，卻成為了一種文化?

中國好聲音第四季,10月7日晚在鳥巢落幕了,其原定的結(jié)局本應(yīng)該是：張磊憑借《旅行》和超高人氣，力壓陳梓童獲得冠軍登頭條，刷朋友圈。但是這些噱頭卻都抵不過土豪廣告主的瘋狂“砸場”，決賽現(xiàn)場一段華少號稱是為《中國好聲音》量身定制的60秒的某二手車廣告橫空出世，以迅雷不及掩耳盜鈴之勢強占了朋友圈。

一個此前在網(wǎng)絡(luò)上“名不見經(jīng)傳”的隱藏土豪up主“某二手車”耗費了3000萬人民幣在好聲音現(xiàn)場插播了一條鬼畜.....

這不單單是史上最貴的廣告而且是史上最貴的鬼畜，想必看了這條廣告，A站（AcFun）和B站（嗶哩嗶哩）的鬼畜區(qū)up主們（上傳發(fā)布視頻的人）要五體投地、甘拜下風(fēng)、三跪九叩了。絕對的全明星超強陣容，百分之一百的原創(chuàng)片源、聲源，史上最多“點擊量”的鬼畜視頻誕生了。

可能很多大爺大媽們，或者70年代出生的人都理解不了這段廣告的所透露出的鬼畜文化，并棄之如敝履。但是一些80后，更多的90后甚至00后的年輕人對中國好聲音鳥巢現(xiàn)場直播的鬼畜視頻會“視之若珍寶”。

這正是如今互聯(lián)網(wǎng)普及之下，與彈幕文化共同興起的一種文化——鬼畜文化。

何為鬼畜文化

鬼畜，是一個外來詞，由日文直譯過來，其指代是佛教六道輪回中下三道中的餓鬼道和畜生道。原意指像魔鬼畜牲一樣殘酷無情，在當(dāng)代日本文化中還包含有性虐的含義。而鬼畜在伴隨著日本動漫傳播到中國之后，卻形成了與日本鬼畜截然不同的中國鬼畜文化——惡搞，即ACGN愛好者們通過使用電腦軟件的剪輯拼接技術(shù)將不同種類的音頻和視頻，組合而成的一段節(jié)奏感極強、音畫同步率極高的一視頻，而其最顯著的特征就是重復(fù)、重復(fù)、不斷重復(fù)，這類鬼畜視頻目前主要集中于AcFun和嗶哩嗶哩等ACGN相關(guān)視頻網(wǎng)站。

而且由于互聯(lián)網(wǎng)的更加普及，以及年輕一代人占領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)的大趨勢下，鬼畜已經(jīng)形成了一種文化，以A站等彈幕網(wǎng)站為搭載平臺，在網(wǎng)絡(luò)上快速傳播，并且形成為規(guī)模效益，催生出了很多相關(guān)的專業(yè)制作人員以及制作軟件等，成為了一種年輕人特有的文化。

鬼畜文化可以說是和彈幕文化相生相隨的，在A站剛剛興起的時候，彈幕出現(xiàn)了，鬼畜也隨之出現(xiàn)了。彈幕是觀眾用來吐槽的方式，而鬼畜恰恰就是吸引用戶吐槽的視頻，其擁有更多的槽點，可以吸引更多的彈幕評論，可以說其成為了彈幕文化的強有力的支柱之一。同樣，一段鬼畜視頻是否受歡迎，其彈幕的密集程度和評論數(shù)量也可以客觀的從側(cè)面顯示出鬼畜視頻的質(zhì)量。而在目前A站和B站領(lǐng)銜的彈幕網(wǎng)站中，更是有幾大先鋒巨頭牢牢的掌控著鬼畜文化界的“話語權(quán)”。

唐國強的三國演義、元首的憤怒、圣地亞哥的金坷垃、藍貓葛平、會演講的梁逸峰……

如果說，唐國強的“挖掘機技術(shù)哪家強”憑借電視媒體傳播到現(xiàn)實和網(wǎng)絡(luò)的“大街小巷”，成為了公眾口頭的常用笑語。那么在鬼畜文化中，唐國強的形象永遠是“羽扇綸巾，大罵王朗：從未見過有如此厚顏無恥之人！”的諸葛亮。同過音頻剪輯技術(shù)，up主們巧妙的把諸葛亮罵王朗的話“我原以為你身為漢朝老臣，來到陣前，面對兩軍將士，必有高論。沒想到，竟說出如此粗鄙之語!”剪輯成“我原以為你身為漢朝老臣，來到陣前，面對兩軍將士，必有粗鄙之語。沒想到，竟說出如此高論！”

而這卻只是鬼畜文化界的冰山一角，要歷數(shù)鬼畜界的各種視頻更是數(shù)不勝數(shù)，已然圍繞不同的素材源形成了各種系列。但是要說是中國第一部官方鬼畜，就要提到了21世紀(jì)之初播放的《西游記后傳》了，這部劇只有三十集，但是重復(fù)的打斗畫面恐怕就占了十五集，同樣的動作，從左面重復(fù)完，再從右面重復(fù)。而重復(fù)恰巧就是鬼畜文化最顯著的特征，可以說《西游記后傳》開啟了中國鬼畜文化的先河。

鬼畜文化與現(xiàn)實世界的相愛相殺

Duang~這個詞在早些時候流行在華人存在的每個地方，2004年，成龍代言某款洗發(fā)水，其臺詞“拍這洗頭水廣告的時候，其實我是拒絕的”被廣為流傳，但該洗發(fā)水之后被工商部打假,成龍陷入了虛假代言的丑聞中。但是在11年后2015年，這部廣告再次被網(wǎng)友們挖出來進行了新一輪惡搞。而這次惡搞的主要內(nèi)容則是將成龍和龐麥郎《我的滑板鞋》進行了神一般的同步，也就是鬼畜。

成龍通過鬼畜在現(xiàn)實世界再次火了一把，“Duang”這一次也成為了一段時間內(nèi)，人們口頭最常提起的詞語，各大廣告商圍繞“Duang”又開始了一輪新的廣告營銷之戰(zhàn)，各種版本的“Duang”式小段子也是層出不窮。

這正是鬼畜文化對于現(xiàn)實世界的影響，由于互聯(lián)網(wǎng)的極大便利性和傳播的快速性，以及人類的獵奇心理，讓鬼畜文化迅速的映射到現(xiàn)實生活中。包括前文提到的某二手車，就是一種鬼畜文化的體現(xiàn)，把鬼畜文化和強力的名人效應(yīng)相結(jié)合，讓人想到杜海濤和王寶強就能想起那個洗腦的“上上上上，上某某二手車”。

所以說某二手車廣告，不是史上最貴的廣告，而是史上最貴的鬼畜，畢竟3000萬人民幣的鬼畜不是誰都能制作的出來的。

如果說在娛樂圈，音樂圈，鬼畜還有音樂素材可以用，那么科技圈，本來是與鬼畜界處于不同維度的存在，卻因為雷軍在印度的一次演講，讓兩者產(chǎn)生了巨大交集。雷軍的印度英語秀過后，各大UP主紛紛拿雷總在印度秀英文為素材，原創(chuàng)大量“鬼畜”視頻，其中傳播最廣泛的一條是AcFun的UP主Mr.Lemon上傳的“AreYouOK”。

把雷軍在印度的演講英語，通過串聯(lián)剪輯的手段做成了一段視頻可以說是風(fēng)靡鬼畜圈，把鬼畜文化滲透到了科技圈內(nèi)。而該視頻能爆火的原因，正是鬼畜文化和名人影響力相結(jié)合的效應(yīng)體現(xiàn)。視頻中雷軍的英語和音樂極為貼合，達到了洗腦效果，讓雷軍的蹩腳的“AreyouOK”成為了用戶歡迎的一部分，通過“鬼畜化”的雷軍，反而引起了受眾的同情心，增加了對雷軍的好感度。

小結(jié)

為何鬼畜文化能如此盛行，其原因在于該文化的主要擁躉者，已經(jīng)成為了互聯(lián)網(wǎng)的忠實用戶。

尤其90后、00后更加熱衷于在網(wǎng)絡(luò)上傳播與惡搞相關(guān)的視頻，并且通過彈幕與其他人進行互動，以達到“爆笑”的目的，因為其笑點通過剪輯手段，可以密集的串聯(lián)整個視頻。形成了一種快餐式的娛樂消費，而且相同的素材，通過不同up主的腦洞“剪輯”會達到不同的效果，更是成為了一種可以持續(xù)消費的快餐視頻，且不同于喜劇電影“同樣的劇情和內(nèi)容會有邊際利益遞減的規(guī)律”。鬼畜文化，消費的就是同樣的素材源和up主們的不同腦洞。

但是鬼畜文化，其所代表不只是普通大眾庸俗的欣賞水平而已，鬼畜已然借助著互聯(lián)網(wǎng)和年輕一代，在顯示生活中普及，并逐漸的改造著世界。

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