還要多久，雙十一電商拼價(jià)時(shí)代才能終結(jié)？

一年一度的雙十一盛會(huì)即將來(lái)臨，各大電商摩拳擦掌準(zhǔn)備就緒。不管是不是比得過(guò)京東、阿里等這些價(jià)格戰(zhàn)的老將，對(duì)于新入伙的電商們而言混一混臉熟還是要有的。但是電商混戰(zhàn)畢竟還是電商巨頭們的混戰(zhàn)，并且貌似還很激烈。

電商混戰(zhàn)

雙十一期間，淘寶可是卯足了勁，勢(shì)要在雙十一大戰(zhàn)中再創(chuàng)超過(guò)2014年571億元的成交總額，不僅準(zhǔn)備的3.75億紅包，可比春晚的眾星云集的雙十一晚會(huì)，還包括精心籌謀的“萬(wàn)店同慶”計(jì)劃。

而京東雖然不似淘寶那樣的高調(diào)曝光關(guān)于雙十一的信息，但是老二的位置坐久了也想挑戰(zhàn)一下老大的位置這個(gè)還是要有的。其與騰訊聯(lián)手的全新戰(zhàn)略合作項(xiàng)目“京騰計(jì)劃”，也足以顯示出我們的大京東不想淘寶吃獨(dú)食的想法，雙方將拿出各自最強(qiáng)資源和產(chǎn)品打造名為“品商”（Brand-Commerce）的創(chuàng)新模式生意平臺(tái)。雖然在成交量這方面可能比不上你淘寶，但是在廣告方面，我大京東還是想搏一搏的。

蘇寧同盟也宣布：“雙十一期間，蘇寧將在全國(guó)各大城市的1600多家門(mén)店設(shè)置蘇寧天貓綜合服務(wù)臺(tái)，為天貓用戶提供手機(jī)和數(shù)碼產(chǎn)品等的便捷檢修、售后保養(yǎng)等服務(wù)。”聯(lián)想起阿里、蘇寧和銀泰的早前合作，蘇寧此次代替淘寶與京東對(duì)抗，陣營(yíng)問(wèn)題已然明了。

京東出擊阿里，蘇寧認(rèn)準(zhǔn)京東。今年的雙十一大戰(zhàn)看來(lái)要遠(yuǎn)比想象中的精彩。

除此之外，一些新的電商也許是因?yàn)橄胍尤氲竭@場(chǎng)混戰(zhàn)中，也許是因?yàn)橄胍p十一之戰(zhàn)未打響時(shí)來(lái)個(gè)措手不及，早早開(kāi)展他們的雙十一計(jì)劃。比如說(shuō)：樂(lè)視控股網(wǎng)酒網(wǎng)提一個(gè)月就打響了預(yù)售戰(zhàn)：宣布在10月13日至10月31日期間，網(wǎng)酒網(wǎng)天貓旗艦店提前開(kāi)啟進(jìn)口紅酒、洋酒等酒水預(yù)售，領(lǐng)銜出征雙十一戰(zhàn)場(chǎng)等等。

當(dāng)然，對(duì)于阿里京東這樣的電商而言，酒網(wǎng)等這些case根本就不放在心上。因?yàn)殡p十一本來(lái)就是這些電商大戶的游戲。

價(jià)格戰(zhàn)不是長(zhǎng)久之計(jì)

但是越來(lái)越多電商的加盟也讓我們看到，雙十一已經(jīng)不單單只是商家價(jià)格上的較量，它更像是一場(chǎng)地位和市場(chǎng)份額的較量。搶占市場(chǎng)已經(jīng)成了雙十一大戰(zhàn)的主要目的，但是一味的將希望訴諸于雙十一的價(jià)格戰(zhàn)上，對(duì)于電商而言并不是一個(gè)良策。

資本寒冬悄然臨近，各大電商們?yōu)榱四茉谶@個(gè)寒風(fēng)凜冽的冬天過(guò)幾天安生的日子也真是無(wú)所不用其極。每年的雙十一，我們都看到京東，淘寶等為了在價(jià)格戰(zhàn)中搶占先機(jī)也是拼了老命。但是看現(xiàn)在京東每年燒錢(qián)的支撐著自己的帝國(guó)，我們是不是也在反思，這樣的路究竟適不適合電商們?nèi)绱瞬活櫼磺械娜寠Z。

價(jià)格戰(zhàn)終究不是解決問(wèn)題的長(zhǎng)久之計(jì)，馬云當(dāng)年做淘寶雖說(shuō)也是靠幾年的價(jià)格戰(zhàn)拼下了中國(guó)電商的頭把交椅，依靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)中的戰(zhàn)果，馬云積極投身到影視、文化等等領(lǐng)域。目前馬云旗下的產(chǎn)業(yè)早已超越了馬云當(dāng)初所奮戰(zhàn)的圈子，而且在一步步去形成一個(gè)屬于馬云的生態(tài)王國(guó)。但是我們也要看到在這場(chǎng)混戰(zhàn)中已經(jīng)很難再出現(xiàn)另一個(gè)馬云。

深藏功與名對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的人們來(lái)說(shuō)可貴，但是很難做到，面對(duì)雙十一的巨大誘惑，我們就更不能指望他們面對(duì)這一機(jī)會(huì)而輕言說(shuō)放棄。

價(jià)格戰(zhàn)后的虛胖

如今寒冬之際，電商的發(fā)展也已經(jīng)顯示出捉襟見(jiàn)肘的局勢(shì)。在許多買(mǎi)家的眼中，雙十一，雖然用戶可以買(mǎi)到比平時(shí)便宜很多的東西，但是在心里，他們絕對(duì)不會(huì)覺(jué)得商家是賠錢(qián)的。

京東連年來(lái)的虧順狀態(tài)也讓我們對(duì)電商在雙十一這兩年的燒錢(qián)狀況有了更加深入的了解，至少不會(huì)覺(jué)得京東只賺不賠了。雖然在價(jià)格戰(zhàn)中，那幾百億的成交量看似很龐大，但是與其在紅包上、打折上的投入來(lái)說(shuō)還是顯得有點(diǎn)入不敷出，至少是對(duì)這些電商們而言。

雙十一創(chuàng)造了一個(gè)盛會(huì)，讓許多人翹首以盼這天的到來(lái)，但是燒錢(qián)的價(jià)格戰(zhàn)是將他們帶出寒冬，還是只是讓他們陷得更深呢？對(duì)于大多數(shù)的電商而言，相信后者的可能性比較大。

在商超領(lǐng)域有個(gè)非常出名的沃爾瑪，價(jià)格戰(zhàn)打了幾十年，但是當(dāng)其停止價(jià)格戰(zhàn)時(shí)，瞬間跌下神壇。美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)等電商的合并似乎也在說(shuō)明這樣一個(gè)事實(shí)：多年的價(jià)格戰(zhàn)也許只是給他們塑造了一個(gè)看似龐大的虛殼，揭下外表那層華麗的裝飾，原來(lái)也是如此不堪一擊。

本文系互聯(lián)網(wǎng)頭條（微信號(hào)：wwwtoutiao）原創(chuàng)，首發(fā)于百略網(wǎng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。