京東亞馬遜，“叛逆之風(fēng)”會讓購物狂歡終結(jié)？

京東“11月11天”目前已經(jīng)進行到第三天，戰(zhàn)爭似乎才剛剛開了一個頭。

雖然京東此次在11月這個節(jié)點上下的功夫有目共睹。但是淘寶雙十一時創(chuàng)下一個小時10億，一天571億的交易額，京東要想超過似乎并不是那么容易的事情。

在雙十一號角響起的那一刻，京東似乎就已經(jīng)立下決心要與淘寶一較高下，不僅將本來的天貓“雙十一”一天擴展到十一天，而且還在十一月一日頭天放出嬌妻懷孕的照片，立即引來萬眾矚目，可比廣告的效果來的靠譜。強東歐巴為了搶占雙十一市場拼成這樣，我們也是醉了。

強東的奶茶巧合

仔細想想看，此類的營銷事件，強東歐巴可不是做過這么一次。

2015年5月8日，京東奶茶戀情升溫，放出疑似兩者手帶戒指在一起喝奶茶的照片，結(jié)果顯示這是京東要開智能奶茶店，邀請奶茶妹妹為其捧場。

接著京東奶茶曬出結(jié)婚照片在京東剛剛發(fā)布2015年第二季度財報后僅僅一天的時間。結(jié)果可想而知，自然吸引了廣大媒體的目光，成功將之吸引到京東發(fā)布的第二季度財報上。

如今曝出嬌妻懷孕的事情，并且還不忘宣傳一下京東11月3日的母嬰專場優(yōu)惠活動，給自己的京東打一打廣告，著實讓人醉了。

雖然說對于強東奶茶在一起這件事筆者處于中立的態(tài)度，但是強東歐巴你這頻頻的在關(guān)鍵時刻將奶茶妹妹給抬出來，不知道回去會不會要跪榴蓮呢？

奶茶妹妹作為一個網(wǎng)絡(luò)紅人，其影響力不容置疑。尤其是其跟強東在一起后，時不時我們就會看到奶茶妹妹的消息。

而劉強東可謂是每次都將這樣的奶茶營銷用到位。仔細想一想，強東歐巴，這樣真的好嗎？

京東戰(zhàn)勝淘寶 不是那么容易

把奶茶搬出來就可以讓京東在雙十一戰(zhàn)場上戰(zhàn)勝雙十一歷史上的盈利霸主—淘寶嗎？

京東作為雙十一前這十一天的主角，勢要在此期間掀起一番購物狂潮。為此，京東超市等都推出力度空前的回饋活動。比如：京東超市滿199元減100元；服裝服飾自營商品買四免一；家用電器冰洗廚衛(wèi)全場低至5折；潮流數(shù)碼10億優(yōu)惠大放送，每天11點100萬件商品5折爽購；電腦辦公可享12期白條免息，11月11日凌晨瘋狂促銷2小時。

看著這么多的優(yōu)惠條件，你是否也在為京東11月11日應(yīng)該如何去陷入到興奮的狀態(tài)。但是在看到京東的老對頭--淘寶在雙十一這天豪置1億元的紅包和30億的禮券，你是會選擇京東商城還是淘寶？

今年的雙十一，外界普遍認為京東自營物流是它的一個很大的優(yōu)勢。往年的雙十一戰(zhàn)場上，我們普遍可以聽到在淘寶上購買的商品一個月亦或是兩個月才送到的新聞。而京東在物流方面顯得要比淘寶等電商平臺好的多。

據(jù)電子商務(wù)研究中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：截至2015年3月31日，京東在全國范圍內(nèi)擁有7大物流中心，遍布在43座城市，共運營了143個大型倉庫，擁有3,539個配送站和自提點，覆蓋全國范圍內(nèi)的1,961個區(qū)縣，且全部自營。

這樣龐大的物流體系且全部屬于自營，自然會在涉及物流的許多方面都要比淘寶等要好。如果放在往年，這或許是京東一大優(yōu)勢，但是在今年，或許京東的優(yōu)勢稍稍降低了。

因為阿里和蘇寧聯(lián)姻了。

根據(jù)張近東此前接受相關(guān)媒體的描述：蘇寧目前擁有物流倉儲及相關(guān)配套總面積達到452萬平方米，形成了包含12個自動化分揀中心、60個區(qū)域物流中心、300個城市分撥中心，以及5000個社區(qū)配送站的物流網(wǎng)絡(luò)體系。在今年的雙十一中，蘇寧結(jié)合門店和現(xiàn)有網(wǎng)點資源推2小時速達服務(wù)，據(jù)悉此舉將覆蓋全國近200個城市，近2000款產(chǎn)品。

阿里和蘇寧聯(lián)手，主要目的也是希望通過阿里的將阿里的電商平臺和蘇寧的物流體系結(jié)合起來，完善資源整合。雖然京東在阿里蘇寧牽手后也是迅速的與騰訊聯(lián)手打造出一個“京騰計劃”，但是這項計劃貌似在這場雙十一戰(zhàn)爭中的作用不是很大。

跟風(fēng)京東 亞馬遜宣布提前“黑色星期五”

中有雙十一狂歡節(jié)，西有黑色星期五促銷日。

黑色星期五是美國感恩節(jié)之后的第二天，每年11月的第四個星期五。這一天和中國的雙十一一樣都是各大電商的銷售火爆日。

往年，中西的這兩次促銷日惠及了不少人。但是從今年開始，即京東將雙十一的戰(zhàn)場延伸到節(jié)前半個月外，國外電商亞馬遜似乎也坐不住了，昨日宣布將“黑色星期五”提前四個星期。

亞馬遜從昨日開始推出包括“黑色星期五特賣商品”、“假日電子商品購買指南”、“禮品尋找器”等多個促銷手段，并且還制定了自周一后到黑色星期五前每一天亞馬遜都會推出打折商品的計劃。

看這樣子，亞馬遜也是勢要在黑色星期五前瘋狂的玩一把折扣促銷。

“叛逆之風(fēng)”會讓購物狂歡終結(jié)嗎

雙十一之所以能夠成為一個購物狂歡節(jié)，正是因為它那一天的“少”。在這一天，很多人即使不需要也會購買，因為會有“如果不買就虧了”的心理，此外既然已經(jīng)演變成為一種節(jié)日，自然也是能夠激起人們狂歡購物的熱情與激情。但是當(dāng)購物狂歡變的普遍化，人們反而不會過多的在某一天集中購買商品，因為“優(yōu)惠活動還會再有”，那么反而這種購物狂歡的節(jié)日感覺就會變得淡薄，群體購物狂歡的那個興奮與激情也會變得淡薄。

在線下市場中，商販們都會有一種默契，那就是維持一個穩(wěn)定的價格體系和市場秩序，輕易不去打破，這樣所有的商販在同一個規(guī)則下獲得盈利。如果市場秩序和價格體系被某些人通過與別人不一樣的盈利手段打破，那么市場上的其他商販就會群起而攻之。因為他們知道，如果這個市場潛規(guī)則被打破，那么就會有第二、第三個商販等等更多的商販來繼續(xù)破壞這個市場秩序，這個市場將會變得混亂，同時也會傷害到所有商販的利益。

互聯(lián)網(wǎng)電商相當(dāng)于這些在市場上的商販，只有遵守共同的互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)則才有可能真正獲得共贏。京東和亞馬遜的措施與市場中的那些商販們盈利手段無異，短期內(nèi)或許會讓這兩個商家的盈利上升，但是長久而言則會傷害各方的利益，嚴重情況下，可能會讓購物狂歡節(jié)就此終結(jié)。

京東和亞馬遜的這種提前布局促銷戰(zhàn)，不按常規(guī)出牌的“叛逆”做法是否會帶動互聯(lián)網(wǎng)市場走向另一番景象，時間會告訴我們答案。

這股“叛逆之風(fēng)”究竟是否會及時剎住亦或是導(dǎo)向別處？我們且看。

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