谷歌“阿法狗”對(duì)戰(zhàn)騰訊AR火炬 看巨頭的花式營(yíng)銷

當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)潮勢(shì)頭越來(lái)越猛，無(wú)奈“見(jiàn)多識(shí)廣”的人民群眾對(duì)各種營(yíng)銷手段早已免疫，互聯(lián)網(wǎng)大佬們的營(yíng)銷不得不花樣百出。3月15日，谷歌谷歌人工智能AlphaGo與李世石的一場(chǎng)人機(jī)大戰(zhàn)，把互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷又玩出了新高度。

殊不知，借著里約奧運(yùn)會(huì)的東風(fēng)，騰訊QQ也配合奧運(yùn)來(lái)了一場(chǎng)國(guó)內(nèi)史無(wú)前例的在線AR火炬?zhèn)鬟f活動(dòng)——“找到你，一起燃”。同是站在互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口的大牌營(yíng)銷，在“花式營(yíng)銷”中也不乏路徑相似。

互聯(lián)網(wǎng)大平臺(tái)，值得信賴

谷歌，全球知名的美國(guó)跨國(guó)科技企業(yè)，雖然為人所熟知的是搜索引擎，致力于互聯(lián)網(wǎng)搜索、云計(jì)算、廣告技術(shù)等領(lǐng)域，開(kāi)發(fā)并提供大量基于互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品與服務(wù)，專利技術(shù)也是不勝枚舉。

而騰訊作為中國(guó)最大的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，則以社交軟件騰訊QQ拓展了互聯(lián)網(wǎng)藍(lán)圖。如今，BAT已無(wú)人不知。不僅有習(xí)大大參觀騰訊展臺(tái)，更有小馬哥隨習(xí)大大訪美，騰訊的實(shí)力和發(fā)展前景都可見(jiàn)一斑。

早在今年的兩會(huì)，小馬哥就表現(xiàn)出了對(duì)AR的極大興趣：“目前AR正在科技圈掀起熱潮，國(guó)際幾個(gè)巨頭都已有動(dòng)作，騰訊同樣想讓大家體驗(yàn)到AR技術(shù)帶來(lái)的變化?！鄙缃痪W(wǎng)站Facebook的創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官扎克伯格，也明確表示Facebook正在研發(fā)AR，“我認(rèn)為AR技術(shù)將在未來(lái)5-10年內(nèi)發(fā)展到現(xiàn)在Oculus Rift的水平，這也是Facebook正在努力的方向?！?/p>

谷歌和騰訊，一個(gè)以搜索引擎發(fā)家，一個(gè)以社交軟件圈地，無(wú)論是在業(yè)務(wù)上還是技術(shù)研發(fā)上，都已成為業(yè)內(nèi)首屈一指的佼佼者。行業(yè)領(lǐng)跑者的一舉一動(dòng)，自然備受關(guān)注。

姿勢(shì)玩得花，全民狂歡

而在營(yíng)銷手段上，谷歌和騰訊也都玩得夠花。

為了展現(xiàn)人工智能的強(qiáng)大，谷歌特地請(qǐng)來(lái)了世界頂級(jí)圍棋棋手李世石與機(jī)器對(duì)陣，引來(lái)了全民圍觀。一時(shí)間，人機(jī)對(duì)戰(zhàn)成為街頭巷尾的熱門(mén)話題。

騰訊也不示弱，你有阿法狗大戰(zhàn)圍棋高手，我有奧運(yùn)會(huì)QQ企鵝運(yùn)火炬；你有棋王李世石，我有蒙娜麗莎獻(xiàn)微笑。一方面，QQ通過(guò)QQ團(tuán)隊(duì)的推送進(jìn)入入口，通過(guò)觀看H5預(yù)約AR火種，這些火種將在8月1日由明星派發(fā)；另一方面，8月1日-8月5日，火種開(kāi)搶前手機(jī)QQ聊天列表的界面將會(huì)出現(xiàn)吊墜提醒，當(dāng)活動(dòng)進(jìn)行時(shí)，持續(xù)“刷一刷”即可點(diǎn)燃火種；“刷一刷”成功點(diǎn)燃火炬后點(diǎn)擊進(jìn)入活動(dòng)主界面，畫(huà)面將會(huì)顯示“你成為第xxx位火炬手“。

至于傳遞，就可以讓身邊的人打開(kāi)手機(jī)QQ掃一掃下圖，火炬?zhèn)鬟f就會(huì)開(kāi)始。只需傳遞5次便可以到達(dá)目的地里約。其中，與用戶進(jìn)行傳遞的火炬手之后的一級(jí)傳遞還可以累計(jì)在用戶的次數(shù)上。

值得一提的是，7月28日，深圳晚報(bào)出現(xiàn)了整版“蒙娜麗莎”封面廣告，用戶可打開(kāi)最新版手機(jī)QQ點(diǎn)擊“掃一掃-QQ-AR”掃描“蒙娜麗莎”，會(huì)出現(xiàn)一只滑翔傘AR企鵝，提示用戶趕緊參與火炬?zhèn)鬟f。

噱頭玩得都不小，谷歌組的大棋局引發(fā)了全民圍觀，騰訊QQ的AR營(yíng)銷也讓用戶輕松參與，畢竟AR對(duì)于大多數(shù)用戶來(lái)說(shuō)，想要體驗(yàn)一下的驅(qū)動(dòng)力是非常強(qiáng)大的。所以一時(shí)間，“騰訊AR火炬?zhèn)鬟f”成為了跟AlphaGo一樣的熱門(mén)話題，這一點(diǎn)都不足為奇。

技術(shù)特別牛，不服不行

阿法狗也好，AR也好，其實(shí)兩個(gè)大佬玩得都是技術(shù)，營(yíng)銷的也是技術(shù)。相對(duì)于人工智能，AR技術(shù)可能算是個(gè)后輩，而伴隨著“全民抓小精靈”P(pán)okemon Go游戲的風(fēng)靡，AR技術(shù)開(kāi)始被大眾關(guān)注。

運(yùn)用AR技術(shù)，本來(lái)與大眾無(wú)關(guān)的奧運(yùn)會(huì)成為了新的社交興奮點(diǎn)，幫助用戶打開(kāi)入口在日常生活中參與奧運(yùn)。此次主題為“找到你，一起燃”的在線AR火炬?zhèn)鬟f活動(dòng)。QQ讓AR應(yīng)用突破AR社交想象空間，用AR參與奧運(yùn)，讓大家花式玩轉(zhuǎn)AR火炬，“點(diǎn)燃”身邊的人 。不少業(yè)內(nèi)人士也表示, 這是國(guó)內(nèi)社交媒體首次應(yīng)用AR技術(shù), 為未來(lái)AR社交開(kāi)啟的一場(chǎng)試驗(yàn)。

谷歌憑借世界關(guān)注的人工智能技術(shù)，組局“人機(jī)對(duì)戰(zhàn)”博眼球。騰訊QQ則憑借自身龐大的用戶基礎(chǔ)，以日前最風(fēng)靡的AR掀起了一場(chǎng)全民奧運(yùn)的互動(dòng)營(yíng)銷。這些互聯(lián)網(wǎng)大佬的營(yíng)銷路數(shù)，你看懂了么？

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