移動(dòng)直播：熊出沒(méi)，請(qǐng)注意！

當(dāng)看到小米、360等流量先后巨頭一同涌入一個(gè)行業(yè)，再加上一眾高估值的創(chuàng)業(yè)公司早已在其中搶地盤(pán)搶的不亦樂(lè)乎，你就知道「移動(dòng)直播」這個(gè)行當(dāng)目前有多火了。

最新入局的，是兩大社交巨頭騰訊和微博，綜合上面那些或大或小的玩家，目前移動(dòng)直播的未來(lái)不禁讓人想到一句經(jīng)常在汽車(chē)尾部看到的標(biāo)語(yǔ)——熊出沒(méi)，注意！

眾所周知，北海道是個(gè)旅游勝地，但是經(jīng)常有熊出沒(méi)，為了警示游客，官方設(shè)立了標(biāo)桿，上面畫(huà)著狗熊的腦袋，并注有「熊出沒(méi)注意」的字樣，以此提醒游客安全。后來(lái)這個(gè)形象和這幾個(gè)字被逐步放大傳播開(kāi)來(lái)，貼到了汽車(chē)或其他地方，意思也是告訴別人——主子比較厲害，麻煩注意避讓一下……

事實(shí)上，直播根本不是新鮮事，從體育直播、游戲直播、秀場(chǎng)直播，甚至算上視頻網(wǎng)站推出的各種形式的直播，這種形態(tài)早已經(jīng)深入互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的使用習(xí)慣當(dāng)中。

不過(guò)，隨著去年臺(tái)灣直播APP「17」代表的一系列產(chǎn)品因?yàn)樯纥S等問(wèn)題，在十一假期時(shí)被蘋(píng)果反復(fù)下架上架，再加上「映客」等依靠綜藝節(jié)目全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)快速?zèng)_到app store榜首，移動(dòng)直播在資本推手的作用下，迅速成為最火熱的行業(yè)之一。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)移動(dòng)直播領(lǐng)域已經(jīng)有幾十上百家公司，一份「前瞻產(chǎn)業(yè)研究院」的數(shù)據(jù)顯示，最近大半年，創(chuàng)業(yè)公司與中型互聯(lián)網(wǎng)都在重金加倉(cāng)。

如果在算上騰訊直播、小米直播、一直播（微博）、花椒（360）等巨型玩家的入局，我們可以得出幾個(gè)判斷：

1. 移動(dòng)直播的行業(yè)「鴻溝」（發(fā)展前期）已過(guò)，誰(shuí)都看到了機(jī)會(huì)，短短半年就已經(jīng)從跑通模式直接進(jìn)入資本戰(zhàn)役。

2. 對(duì)于前期教育用戶(hù)的創(chuàng)業(yè)公司來(lái)說(shuō)，進(jìn)入資本大戰(zhàn)并非好消息，上面列舉的幾個(gè)巨頭都是經(jīng)歷過(guò)多少血雨腥風(fēng)的，一旦大家重金入局，可能分分種就干掉差錢(qián)的獨(dú)立直播產(chǎn)品，大洋彼岸的Meerkat就是個(gè)典型案例。

3. 因?yàn)橐苿?dòng)直播與社交、傳統(tǒng)秀場(chǎng)都有一定聯(lián)系，所以有著社交鏈沉淀的巨頭先期更容易導(dǎo)入用戶(hù)，所以依靠終端ROM層面的小米、360兩兄弟，相比微博騰訊這兩個(gè)自帶關(guān)系鏈光環(huán)的對(duì)手，還是要弱勢(shì)很多。

如果說(shuō)人人都看到了移動(dòng)直播的機(jī)會(huì)，那么昨天一份陌陌的財(cái)報(bào)則給了所有人信心：

數(shù)據(jù)顯示，陌陌第一季度凈營(yíng)收達(dá)到5090萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)93%，其中直播業(yè)務(wù)營(yíng)收達(dá)到1560萬(wàn)美元，占比超過(guò)30%，超過(guò)會(huì)員收入1490萬(wàn)美元成陌陌公司第一大收入來(lái)源。值得注意的是，陌陌的直播業(yè)務(wù)沒(méi)有像上面提到的那群玩家般高調(diào)，去年三季度才剛剛上線，這也是首次公布其業(yè)績(jī)。

與傳統(tǒng)秀場(chǎng)和獨(dú)立直播平臺(tái)不同，陌陌主要利用自身的社交關(guān)系來(lái)進(jìn)行直播業(yè)務(wù)，一方面避免了沒(méi)人看的尷尬，另一方面則更容易吸引到新朋友，最終把新用戶(hù)們轉(zhuǎn)化為粉絲甚至重度社交用戶(hù)。

陌陌直播的成績(jī)背后，最開(kāi)心的或是微博——因?yàn)闊o(wú)論是資源調(diào)配、關(guān)系鏈，還是影響力、口碑，微博都要高于陌陌一檔，更重要的是，相比于陌陌的草根用戶(hù)，微博匯聚了幾乎國(guó)內(nèi)所有一二線明星，在加上運(yùn)營(yíng)成果初現(xiàn)的秒拍視頻結(jié)合，這頭「熊」可能很快就要收割前期創(chuàng)業(yè)公司留下的戰(zhàn)場(chǎng)。

微博先期對(duì)媒體、企業(yè)開(kāi)放，隨后即將把范圍擴(kuò)大到明星和實(shí)名認(rèn)證用戶(hù)，直至送達(dá)全網(wǎng)用戶(hù)。這意味除了獲取增量用戶(hù)外，微博的核心用戶(hù)群體也將在日常發(fā)聲的平臺(tái)可以「無(wú)切換」進(jìn)行直播，它所帶來(lái)的想象空間是可以預(yù)估的，甚至?xí)缒澳耙粯樱匦赂淖兾⒉┑氖杖肱c估值模型。

最顯而易見(jiàn)的，就是娛樂(lè)明星生態(tài)，TFboys、鹿晗、吳亦凡等隨便一條微博就能引起巨大反響，如果來(lái)一場(chǎng)有備而來(lái)的線上見(jiàn)面會(huì)（如吳亦凡直播打籃球等），必然會(huì)引起巨大的跟隨效應(yīng)。換句話說(shuō)，「追星」將變得更加方便，微博離「錢(qián)」更近一步。

在不少人看來(lái)，火熱的直播已經(jīng)有點(diǎn)趨向于當(dāng)年的「百團(tuán)（團(tuán)購(gòu)）大戰(zhàn)」，但區(qū)別在于，百團(tuán)大戰(zhàn)時(shí)代都是中型公司與創(chuàng)業(yè)公司在廝殺，當(dāng)下的直播則是巨頭們?cè)缭绲木蛠?lái)收割戰(zhàn)場(chǎng)，完全不用像團(tuán)購(gòu)那波需要1，2年時(shí)間才能結(jié)束戰(zhàn)斗，直播這輪，可能2016年后就剩不下幾家公司了。

值得注意的，還有結(jié)合了社交屬性、視頻屬性后所帶來(lái)的監(jiān)管問(wèn)題，比如涉黃等，去年的「17」、「斗魚(yú)」等不少產(chǎn)品都在這上面栽過(guò)跟頭，一旦過(guò)千萬(wàn)量級(jí)的活躍用戶(hù)，這個(gè)問(wèn)題將被幾何級(jí)放大，按照現(xiàn)有官方對(duì)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的把控，讓一家直播APP公司倒掉簡(jiǎn)直是輕而易舉，從這個(gè)角度看，「擁有豐富被監(jiān)管、被審查經(jīng)驗(yàn)」的騰訊和微博等，更容易拿捏這個(gè)尺度。

總結(jié)來(lái)看，擁有社交關(guān)系鏈的直播平臺(tái)將在今年拿下市場(chǎng)，還沒(méi)拿到錢(qián)的創(chuàng)業(yè)企業(yè)則會(huì)越來(lái)越危險(xiǎn)，過(guò)了行業(yè)發(fā)展前期，后面的就是對(duì)資金，流量，明星，網(wǎng)紅以及粉絲經(jīng)濟(jì)的運(yùn)營(yíng)了，一句話，移動(dòng)直播行業(yè)的「熊」已出沒(méi)，下一步很可能是巨頭的大戰(zhàn)了，這場(chǎng)「百播（直播）大戰(zhàn)」或許很快就會(huì)見(jiàn)分曉。

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