家居電商該如何國際化？為何國際大牌都相中它？

（自媒體公眾號:laohushuokeji或老胡說科技）

就在這個5月，京東家居的全球化戰(zhàn)略進一步落地。

5月16日-22日，京東來了一場以“大牌價到”為主題的京東五月廚具節(jié)促銷，除了各種優(yōu)惠（如跨店鋪199減100，京東自營滿400直減100等）之外，這次活動還有個亮點，那就是菲仕樂、WMF、雙立人、膳魔師等國際一線大牌參與進來。

透過WMF等國際大牌與京東的聯(lián)手促銷可以看出，這些國際大牌家居品牌正通過京東打開進入中國市場的通路，而京東全球化戰(zhàn)略也借此進入落地執(zhí)行階段，國內(nèi)家居用品全球購市場開始走上正軌。

1、消費觀念轉(zhuǎn)變，京東家居發(fā)力

此番眾多國際大牌與京東聯(lián)手，背后是巨大的利益市場和消費者消費觀念的悄然改變。

眼下，中國正在發(fā)生一場舉世矚目的品質(zhì)消費大升級，開始從原來的“價格優(yōu)先”轉(zhuǎn)向“品質(zhì)優(yōu)先”。舉個現(xiàn)實的例子，因為中國中產(chǎn)階級人群在壯大，出國購買品質(zhì)產(chǎn)品日益增強，他們不辭辛苦，去日本買刀、到德國背鍋。

以上圖為例，同一平臺、同款商品，價格從600到1600，結(jié)果國人哪個都不敢買，寧愿選擇去國外背回來。但是畢竟不是所有人都有這個條件輕松出國，新興中產(chǎn)消費群體真正需要一些正規(guī)的海購渠道。那些正規(guī)、可靠、品質(zhì)有保障的渠道，哪怕比海淘貴點都無所謂，關(guān)鍵便捷不用等物流，也不擔(dān)風(fēng)險。

正是消費者的消費觀念改變和需求，催生京東家居的國際化，也使得這些大牌加盟京東家居國際化的陣營。消費者自此也多了足不出戶購遍全球家居正品的選擇渠道。三方各取所需。

而且，京東最開始以正品3C如電腦等起家，有了之前的品牌和用戶、流量，可通過國際化步伐，再在家居領(lǐng)域打造一個正品靠譜的平臺，從而讓自身的盤子變得更大。

數(shù)據(jù)顯示，服飾家居事業(yè)部的增長率超過了100%，家居細分行業(yè)的前景更明朗。

再加上通過家居事業(yè)部的國際化也能彌補京東自身男性用戶為主導(dǎo)的短板。一直以來，因為以3C產(chǎn)品起家，曾經(jīng)的京東商城大部分用戶都是男性消費者，而家居則是女性用戶偏愛的品類，借此，讓用戶的人群再上一個量級。

2、利好的東風(fēng)，早已謀局

近半年來，京東服飾家居品類頻頻現(xiàn)身國際的大舞臺之上，如“法蘭克福消費品展、米蘭家具展、紐約時裝周”等頂級展會，逐步推崇品質(zhì)和時尚生活。這更是讓京東家居的品牌一方面“走出去”，另一方面“引進來”。

京東家居品類的國際化并非一日之功。在諸如這次眾多國外品牌入駐，并聯(lián)合發(fā)起促銷之前，京東家居國際化已經(jīng)開始行動，別人剛喊著布局，京東已經(jīng)起跑。

如今，包括Ashely、瑞士力康、象印、TOTO、Harbor House、HOLA特力和樂等國際家居家裝知名品牌均已入駐京東家居品類。今年2月，德國法蘭克福消費品展期間，京東家居又與WMF、菲仕樂、雙立人、WOLL、愛慕莎和法國樂美雅六大國際頂級廚具品牌簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議。特別是WMF在今年2月與京東家居簽約，5月就正式入駐并參加這次促銷活動。

這些都標(biāo)明京東家居對國際品牌的號召力與吸引力在增強，成為國際品牌進入中國家居市場的重要渠道選擇，也無疑都對京東家居品類的國際化步伐起著至關(guān)重要的作用。

正如京東商城服飾家居事業(yè)部家居家裝部總經(jīng)理周新元所言：“菲仕樂、WMF、雙立人、膳魔師等國際一線大牌參與京東促銷，一方面產(chǎn)品滿足了中產(chǎn)消費群追求品牌化消費、品質(zhì)化生活的巨大需求，另一方面實惠的價格也拉近了消費者與國際高端大牌之間的距離?！?/p>

除了消費觀念改變和國際大牌的青睞之外，值得關(guān)注的是，如今跨境電商的政策風(fēng)向也正在改變。今年3月，隨著跨境電商新政策發(fā)布，國家對跨境電商統(tǒng)一稅收，鼓勵正規(guī)渠道發(fā)展。這讓之前的逃稅而無品牌的海淘玩家露出底褲，之后市場將重新站在同一成本起跑線上。

可以說，跨境電商新政是雙刃劍，對于那些小玩家將失去逃稅帶來的價格優(yōu)勢，并且由于品牌積累不足，將寸步難行。但對于京東家居這類有品質(zhì)口碑的則是利好。

【結(jié)束語】

總之，包括這一次和國際大牌的攜手，近年來京東一直強調(diào)正品行貨的概念，這對整個家居產(chǎn)業(yè)來說都尤為重要。

舉個例子，目前國際最頂尖的米蘭國際家具展很多展區(qū)基本不向中國人開放，“因為他們來了看完之后說的第一句話就是‘這個東西不錯，回去告訴設(shè)計師趕緊仿一個’”，對于知識產(chǎn)權(quán)保護的漠視，讓中國廠商在海外市場的口碑很差。

所以京東家居國際化的先行，也能向海外市場傳達京東保護正品尊重產(chǎn)權(quán)的理念，這對整個中國的家居行業(yè)都是一種正向推動。

最后，我希望，京東家居電商的國際化節(jié)奏再加快一些，也希望其追逐品質(zhì)的風(fēng)暴來得更猛一些，最終京東家居有所成，消費者也享受到了高品質(zhì)的家居生活，而整個家居產(chǎn)業(yè)也隨之良性前進。多方共贏，何樂而不為！

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