丁磊直播首秀獻(xiàn)給iPhone 7，原來(lái)有這么多如意算盤(pán)

蘋(píng)果一直是超級(jí)IP，每逢新品發(fā)售都會(huì)舉世矚目。作為第十代iPhone，擁有10多處升級(jí)的iPhone 7更是備受關(guān)注。盡管發(fā)售日是中秋假期，但我去蘋(píng)果體驗(yàn)店現(xiàn)場(chǎng)依然能感受到市民搶購(gòu)的熱度。互聯(lián)網(wǎng)公司也在紛紛借勢(shì)iPhone 7做一些事情，讓我印象最深的是網(wǎng)易CEO丁磊“體驗(yàn)和虐待iPhone 7”的直播。

盡管是丁磊直播首秀，但開(kāi)始之后很快就進(jìn)入了狀態(tài)。他照常規(guī)產(chǎn)品上手體驗(yàn)流程，對(duì)iPhone 7進(jìn)行了設(shè)置、通話、音樂(lè)、視頻等測(cè)試，最吸引人的環(huán)節(jié)便是“防水測(cè)試”，將iPhone 7 和iPhone 7 plus 放入裝滿水的預(yù)裝之中，一個(gè)播放視頻，一個(gè)統(tǒng)計(jì)時(shí)間，最終iPhone 7扛了超過(guò)1個(gè)小時(shí)都沒(méi)任何問(wèn)題。最后丁磊在網(wǎng)友建議下還倒入了洗潔精、可樂(lè)等液體，手機(jī)依然沒(méi)問(wèn)題。整個(gè)直播看下來(lái)，感覺(jué)丁磊還是很了解iPhone的，iPhone 7和iPhone 7 Plus的參數(shù)價(jià)格、升級(jí)點(diǎn)都一清二楚，對(duì)舊款iPhone的知識(shí)儲(chǔ)備也不少，并且對(duì)技術(shù)也比較在行，準(zhǔn)備充分，在介紹IPX678防水等級(jí)時(shí)丁磊還提前準(zhǔn)備了紙板，還對(duì)手機(jī)放入水中會(huì)影響藍(lán)牙和WIFI信號(hào)、會(huì)影響聲音傳輸?shù)冗M(jìn)行了科普，顯得很專(zhuān)業(yè)。

網(wǎng)易后來(lái)公布說(shuō)這場(chǎng)直播超過(guò)了500萬(wàn)人觀看，這個(gè)數(shù)據(jù)在直播中是什么級(jí)別呢？Papi醬直播觀看人數(shù)為2000萬(wàn)，傅園慧直播1000萬(wàn)人觀看，500萬(wàn)人觀看的直播已達(dá)到網(wǎng)紅級(jí)，所以這在企業(yè)家直播中應(yīng)該算是一個(gè)比較成功的案例了，丁磊成為最網(wǎng)紅的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)家。

丁磊在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)家中屬于比較低調(diào)，很少去做公開(kāi)演講，一般不參加論壇峰會(huì)——除了中美互聯(lián)網(wǎng)論壇這類(lèi)高級(jí)別會(huì)議，也沒(méi)開(kāi)通微博、微信之類(lèi)的自媒體與網(wǎng)友互動(dòng)。網(wǎng)易推出直播已有一年多，但丁磊還從來(lái)沒(méi)有自己做過(guò)主播。有人說(shuō)，丁磊就是南方企業(yè)家的典范：悶聲賺大錢(qián)。事實(shí)上，很多人沒(méi)注意，網(wǎng)易市值已逼近300億美元，有望超越京東成為中國(guó)第四大互聯(lián)網(wǎng)巨頭，網(wǎng)易也是當(dāng)年的三大門(mén)戶中唯一一家挺進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)公司第一陣營(yíng)的，低調(diào)的丁磊帶著網(wǎng)易悄然壯大。

這一次在iPhone 7 和iPhone 7 plus發(fā)售之日，丁磊親自上陣，進(jìn)行了一個(gè)多小時(shí)的體驗(yàn)直播，有些一反常態(tài)。為什么丁磊愿意在中秋節(jié)來(lái)一場(chǎng)iPhone 7和iPhone 7 Plus的直播呢？許多人說(shuō)丁磊十分精明，精打細(xì)算，這次直播再次證明了這一點(diǎn)。

1、丁磊本人的特點(diǎn)使然。

丁磊是一個(gè)好奇心比較強(qiáng)的人，知名博主、網(wǎng)易前員工曾寫(xiě)過(guò)一篇文章，說(shuō)“丁磊好奇心也很旺盛”，丁磊今天在直播結(jié)束時(shí)說(shuō)，對(duì)新奇產(chǎn)品保持好奇心和探索，即使中途會(huì)付出一定的代價(jià)。不論是外人評(píng)價(jià)還是自我認(rèn)識(shí)，都表明好奇心是丁磊的一大標(biāo)簽。從網(wǎng)易業(yè)務(wù)來(lái)看，開(kāi)辦豬場(chǎng)養(yǎng)豬、上線網(wǎng)易跟貼、網(wǎng)易直播、網(wǎng)易公開(kāi)課、花田等產(chǎn)品，都表明丁磊確實(shí)是一個(gè)好奇心強(qiáng)的人，允許團(tuán)隊(duì)去探索未知領(lǐng)域，所以網(wǎng)易產(chǎn)品全面開(kāi)花，創(chuàng)新層出不窮。

2、丁磊本人的背景使然。

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)家有不同的手機(jī)使用偏好，但iPhone最為普及。從直播來(lái)看，丁磊應(yīng)該常年使用iPhone手機(jī)，屬于忠實(shí)果粉，而且丁磊有些特立獨(dú)行：他最喜歡的iPhone竟然是iPhone SE這款只有4英寸的小屏手機(jī)。之所以喜歡，是這個(gè)尺寸適合他的手型。丁磊本人是通信專(zhuān)業(yè)出身，畢業(yè)之后先到郵電局工作，因此懂技術(shù)，整個(gè)直播顯得很專(zhuān)業(yè)，在防水等新功能的介紹中表現(xiàn)得游刃有余，還能分析iPhone 7防水實(shí)現(xiàn)原理，以及推測(cè)其可能會(huì)因?yàn)橛镁昧俗冃芜M(jìn)而導(dǎo)致防水性變差這樣的問(wèn)題，能做到這些不僅需要有足夠的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，這也表明丁磊一直對(duì)iPhone和手機(jī)保持較高關(guān)注。

丁磊還是一個(gè)熱愛(ài)生活的人，只有這樣的人會(huì)去關(guān)注新手機(jī)，并會(huì)將其當(dāng)做樂(lè)趣。丁磊是一名音樂(lè)發(fā)燒友，創(chuàng)辦網(wǎng)易之前丁磊就與朋友倒騰發(fā)燒產(chǎn)品、交換CD，在網(wǎng)易取得成功之后丁磊曾表示最大的夢(mèng)想是開(kāi)辦唱片公司，之后做網(wǎng)易云音樂(lè)還與林志玲一起發(fā)了一首單曲《帶我飛》，在直播iPhone 7 時(shí)丁磊表示自己最近在聽(tīng)民謠，現(xiàn)場(chǎng)播放了一曲趙雷的《成都》。而iPhone 7本次最大升級(jí)點(diǎn)就是取消3.5mm耳機(jī)孔，這是音樂(lè)史上的大事件，AirPods將徹底改變?nèi)藗兊囊魳?lè)方式，作為音樂(lè)發(fā)燒友的丁磊自然會(huì)更關(guān)注iPhone 7。

3、丁磊為網(wǎng)易傳媒直播站臺(tái)。

最近有消息稱，網(wǎng)易要將傳媒業(yè)務(wù)拿去賣(mài)掉，我認(rèn)為這個(gè)是無(wú)稽之談，傳媒業(yè)務(wù)營(yíng)收遠(yuǎn)不如游戲，但其即是網(wǎng)易發(fā)家之本，也是其戰(zhàn)略重心，如同社交之于騰訊一樣。網(wǎng)易傳媒業(yè)務(wù)正在高速增長(zhǎng)，尤其是在引入直播功能之后，丁磊這次在網(wǎng)易進(jìn)行直播，大概也有為網(wǎng)易傳媒站臺(tái)的意思。即告訴大家其重視網(wǎng)易傳媒尤其是直播功能，也給許多企業(yè)家?guī)?lái)啟示：在這個(gè)人人都可以做主播的直播時(shí)代，企業(yè)家完全可以通過(guò)直播與用戶進(jìn)行更多互動(dòng)，為自家產(chǎn)品做免費(fèi)宣傳。事實(shí)上，作為最網(wǎng)紅的企業(yè)家，丁磊這次直播取得了不錯(cuò)的效果，500萬(wàn)人觀看，給網(wǎng)易帶來(lái)大量的關(guān)注。未來(lái)，馬云、李彥宏、馬化騰和劉強(qiáng)東等大佬可能都會(huì)上陣到自家平臺(tái)直播，為平臺(tái)站臺(tái)，與用戶互動(dòng)。

4、丁磊為網(wǎng)易考拉用戶導(dǎo)購(gòu)。

網(wǎng)易業(yè)務(wù)能與直播結(jié)合的不只是有網(wǎng)易傳媒，還有在線教育、網(wǎng)易電商、網(wǎng)易云業(yè)務(wù)等等。這一次直播有許多網(wǎng)易考拉海購(gòu)的影子，比如丁磊收到的iPhone 7和iPhone 7plus在網(wǎng)易考拉海購(gòu)購(gòu)買(mǎi)，再比如丁磊直播在網(wǎng)易考拉App上也可以觀看，網(wǎng)易考拉海購(gòu)在丁磊直播時(shí)同步開(kāi)售iPhone 7。所以丁磊做直播另一層意義是在嘗試電商+直播結(jié)合，實(shí)現(xiàn)將網(wǎng)易傳媒直播用戶導(dǎo)入到電商平臺(tái)上。電商用戶群很關(guān)心iPhone 7和iPhone 7 Plus 的使用體驗(yàn)，現(xiàn)在大家都是在網(wǎng)上買(mǎi)，還有一些會(huì)考慮海淘。丁磊的評(píng)測(cè)就是在告訴大家iPhone 7怎么樣，是否值得買(mǎi)，這就是電商+直播的精髓所在，很少有人知道，網(wǎng)易有一個(gè)非著名專(zhuān)欄“丁三石的私物精選”，就是丁磊在主導(dǎo)。這些都表明，丁磊正在不斷為電商業(yè)務(wù)站臺(tái)，直播業(yè)務(wù)最大的價(jià)值就在于，它具有媒體屬性，已成為電商標(biāo)配，是網(wǎng)易不同業(yè)務(wù)之間互相導(dǎo)入的極佳應(yīng)用形態(tài)。

除了為網(wǎng)易傳媒提供內(nèi)容、為網(wǎng)易考拉海購(gòu)用戶提供導(dǎo)購(gòu)服務(wù)之外，丁磊在iPhone 7直播中處處“無(wú)縫植入”自家產(chǎn)品，比如下載App時(shí)是網(wǎng)易新聞、網(wǎng)易云音樂(lè)，再比如聽(tīng)歌時(shí)是網(wǎng)易云音樂(lè)，視頻播放是網(wǎng)易《天下》手游宣傳片，防水測(cè)試中同樣有《天下》的廣告牌，這是一場(chǎng)沒(méi)有贊助商的直播，但卻有著最佳贊助效果：網(wǎng)易不花一分錢(qián)，代言人都不用請(qǐng)，讓自家老板在自家平臺(tái)做了一場(chǎng)“富含”廣告的直播，觀眾也不會(huì)覺(jué)得這些與內(nèi)容融為一體的廣告突兀，還會(huì)覺(jué)得“水泡iPhone 7”這樣的事情很好玩，甚至自發(fā)傳播。網(wǎng)易只花了幾臺(tái)iPhone 7 的成本，卻做出了數(shù)千萬(wàn)投入才有的廣告效果。這樣來(lái)看，丁磊做直播，于私滿足了自己的好奇心和探索欲，于公則給網(wǎng)易傳媒和網(wǎng)易電商站臺(tái)，還做了一大堆網(wǎng)易業(yè)務(wù)的廣告且不用花錢(qián)，可謂一石多鳥(niǎo)，算得上是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)典案例，看來(lái)丁磊確實(shí)是一個(gè)很能精打細(xì)算的人。

微博@互聯(lián)網(wǎng)阿超 微信 羅超（luochaotmt）

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