互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)混戰(zhàn)：為連接用戶而戰(zhàn)

本來(lái)電視行業(yè)是個(gè)日漸式微的行業(yè)，但近幾年來(lái)因?yàn)橹悄茈娨暤尼绕鹩珠_始走向新的復(fù)興之路，傳統(tǒng)的電視廠商和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)再次掀起了造電視的熱潮。進(jìn)入2016年，這股“邪火”似乎越燒越旺，酷開、小米、樂(lè)視等都在這個(gè)3月份已經(jīng)發(fā)布或即將發(fā)布最新的互聯(lián)網(wǎng)電視新品。

黑科技、內(nèi)置芯片、存儲(chǔ)空間、屏幕、性價(jià)比……諸多過(guò)去曾經(jīng)出現(xiàn)在智能手機(jī)行業(yè)的產(chǎn)品參數(shù)又出現(xiàn)在了互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域。在各路互聯(lián)網(wǎng)廠商角逐電視領(lǐng)域的同時(shí)，傳統(tǒng)的電視廠商似乎陷入了沉寂，創(chuàng)維、TCL、海信、康佳、長(zhǎng)虹等傳統(tǒng)電視巨頭紛紛陷入虧損，似乎智能電視、互聯(lián)網(wǎng)電視并沒(méi)有給他們帶來(lái)新的商機(jī)。

與傳統(tǒng)電視賣硬件不同，互聯(lián)網(wǎng)電視所都兜售的并非電視本身，甚至不是電視所承載的各種軟件應(yīng)用和內(nèi)容，而是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與最終用戶的連接，尤其在智能終端日益普遍的今天，誰(shuí)抓住了與用戶的連接，誰(shuí)就抓住了未來(lái)。

視頻行業(yè)戰(zhàn)火燒至互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)

2016年互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的火熱還應(yīng)該從各大視頻網(wǎng)站的PK說(shuō)起，近兩年來(lái)，各大視頻網(wǎng)站自制劇、自制節(jié)目的興起給視頻行業(yè)帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇，《羋月傳》、《瑯琊榜》、《太子妃升職記》、《奇葩說(shuō)》這些已經(jīng)火過(guò)的電視劇和節(jié)目暫且不說(shuō)，最近《太陽(yáng)的后后裔》廣受熱捧再次引燃了觀眾和視頻網(wǎng)站的熱情。

在視頻行業(yè)內(nèi)容逐漸為王的今天，視頻網(wǎng)站之間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，各大視頻網(wǎng)站一方面發(fā)力內(nèi)容自制，另外一方面也積極與更多內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)合作，擴(kuò)大內(nèi)容的影響力，進(jìn)而為平臺(tái)帶來(lái)更大流量。但只有這些似乎并不夠，尤其在智能電視逐漸普及的今天，如何借助這一智能終端與更多用戶產(chǎn)生關(guān)聯(lián)成為視頻行業(yè)的新焦點(diǎn)。這就難怪視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)在2016年演化成一場(chǎng)針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視的競(jìng)爭(zhēng)。

互聯(lián)網(wǎng)電視硬件、軟件和內(nèi)容并重

說(shuō)到互聯(lián)網(wǎng)電視，不得不再次回顧一下近兩年火熱的智能電視。相比較而言，智能電視更多的體現(xiàn)在硬件層面，過(guò)去在智能手機(jī)中應(yīng)用的操作系統(tǒng)（主要是安卓）、處理器（四核、八核不等）、內(nèi)存、WiFi上網(wǎng)等開始出現(xiàn)在電視中，電視逐漸成為一個(gè)堪與PC媲美的新產(chǎn)品。而且在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間里成為傳統(tǒng)電視廠商所擁抱的新趨勢(shì)。

如今，互聯(lián)網(wǎng)電視在某種程度上已經(jīng)比智能電視更進(jìn)一步，如果說(shuō)智能電視拼的是硬件，那么互聯(lián)網(wǎng)電視則是在硬件、軟件應(yīng)用和視頻內(nèi)容三方面并重。如今的互聯(lián)網(wǎng)電視廠商不僅僅在強(qiáng)調(diào)自身的硬件如何如何高端，而是通過(guò)與視頻網(wǎng)站和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的融合，為用戶帶來(lái)更加不一樣的視聽(tīng)體驗(yàn)，這也是傳統(tǒng)電視廠商所不具備的。

傳統(tǒng)電視廠商以怎樣的姿勢(shì)介入？

去年以來(lái)，傳統(tǒng)電視廠商的日子已經(jīng)開始更加難過(guò)，即便是智能電視的新趨勢(shì)也沒(méi)能給他們帶來(lái)更好看的業(yè)績(jī)表現(xiàn)。幾大主流廠商都開始陷入了虧損的境地。應(yīng)該說(shuō)，在軟件應(yīng)用和視頻內(nèi)容制作上，傳統(tǒng)電視廠商的劣勢(shì)明顯，再加上電視行業(yè)本身就已經(jīng)是夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，傳統(tǒng)電視廠商在這種情況下不虧損才怪。

盡管相比較新興的互聯(lián)網(wǎng)電視廠商而言，傳統(tǒng)電視廠商在硬件制造上、渠道部署上占據(jù)優(yōu)勢(shì)，但在智能終端對(duì)于軟件和內(nèi)容越來(lái)越依賴的今天，傳統(tǒng)電視廠商必須要快速應(yīng)變才行。與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的合作不失為一種新選擇，如海爾和暴風(fēng)科技合作的暴風(fēng)TV，這種由傳統(tǒng)電視廠商提供硬件、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)提供內(nèi)容和軟件的做法在某種程度上，可以集合雙方的優(yōu)勢(shì)。

盡管如此，傳統(tǒng)的電視廠商在其中的話語(yǔ)權(quán)恐怕也會(huì)越來(lái)越弱。因?yàn)橄啾容^互聯(lián)網(wǎng)公司來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)電視廠商主要做的是硬件，與消費(fèi)者之間的互動(dòng)也主要體現(xiàn)在產(chǎn)品的購(gòu)買和后續(xù)的維修等方面，相比較而言，互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)則通過(guò)應(yīng)用、內(nèi)容為用戶提供持續(xù)不斷的服務(wù)，這種用戶黏性所帶來(lái)的不僅僅是硬件終端的銷售，更是通過(guò)這些服務(wù)從用戶手中賺取更多的利潤(rùn)。（微信公眾號(hào)：changyandao1；作者：丁常彥）

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