巔峰過后是拐點：走向商業(yè)的蘋果

每年的這個時候，在古老的地球都會發(fā)生一件事情，這已經(jīng)變成了全球共享的節(jié)日。在這一天，人類停下來，看一看，明天我們的生活會變成什么樣子?；蛘呔唧w一點，我們圣誕、新年、春節(jié)、開學、情人節(jié)等等時刻，要期望什么樣的禮物。

這就是蘋果的新品發(fā)布會。蘋果已經(jīng)知道了自己的影響，會前預告就說：“wish we could say more”。就是的，無論說多少，都無法滿足人類的全部期待。

其實沒有太多驚喜，人類早就對蘋果滿足了，iPhone 6什么樣子都已經(jīng)不重要了，那些人就是會去買，而且，iPhone 6肯定會創(chuàng)造新的銷售紀錄，這是世界上少數(shù)可以確定的但還沒發(fā)生的事實，就像明天的太陽照常升起一樣。

蘋果的命名策略變的狡猾了，傳說中的iWatch命名為Apple Watch。關于這塊表，表面的亮點在于那個旋轉(zhuǎn)按鈕，至于其他，就是隨口編的一個段子：綠茶表蘋果表，重點都不是時間。

作為一個公司，蘋果處在巔峰，這是公認的。蘋果并不是一個傳統(tǒng)的科技公司，已經(jīng)突破了行業(yè)界限，成為一家現(xiàn)象級的商業(yè)奇跡。蘋果重新塑造了科技產(chǎn)品與人的關系，他的創(chuàng)新方式和商業(yè)表現(xiàn)都成為人類進步的最新體現(xiàn)。這是我們對蘋果崇拜的根本原因，這不是產(chǎn)品、技術(shù)、或者創(chuàng)新的個案，這是一種現(xiàn)象。

今年的發(fā)布會讓這種現(xiàn)象更加明顯?？墒?，在流光溢彩的背后，蘋果也似乎在慢慢的變化。我不想提關于逝去的喬布斯的影響，面對今天的蘋果，對于現(xiàn)在的蘋果人沒有過多的抱怨，他們做的也足夠好，只是他們不是喬布斯，這不是任何人的錯，可是蘋果的變化還是開始了。

這要說到發(fā)布會上另外一個重要的產(chǎn)品——Apple Pay，蘋果支付。

我們暫時先放下所有的質(zhì)疑，這里只想做客觀的敘述。蘋果支付是什么？是互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)服務，依托最新的iPhone 6 集成NFC和升級的生物識別。

不需要懷疑Apple Pay的成功概率，雖然與Apple Watch一樣，并不完美，但是會很時髦。雖然一開始會有問題，但是果粉會原諒。不斷的升級改進之后，Apple Pay還是會越來越流行，這就是蘋果，這沒有疑問。

Apple Pay會給蘋果公司帶來非常重要的變化，會改變蘋果公司的顏色和業(yè)績成分。支付業(yè)務將帶來大量的流水交易，蘋果公司的業(yè)績和報表會變成另外一個樣子?？梢灶A見這種巨大的業(yè)績成分變化，會帶來蘋果公司重心的轉(zhuǎn)變……蘋果成為更加商業(yè)化的公司。

好還是不好？我不知道，我只知道，蘋果要變了。蘋果的創(chuàng)新其實我們都熟悉了，在iPad之后，手表、汽車、智能健康、智能家居，似乎蘋果與我們一起陷入了想象乏力的窘境，我們已經(jīng)看不到下一個創(chuàng)新爆點。但這不影響蘋果越來越賺錢，商業(yè)化越來越成功。

蘋果手機的屏幕不會無限大下去的，上面還有iPad mini，明年怎么辦？蘋果從來不是參數(shù)黨，這是三星小米們的商業(yè)手腕。蘋果的使命是喬布斯每天醒來的那句話，“改變你的生活”。

今天這個使命正在變化，我們看見一個君臨天下的偉大企業(yè)的華麗表演，很多時候都是這樣，這個時刻越精彩，他的痕跡越明顯，一個清晰的轉(zhuǎn)折就在這里，至于去哪里？希望蘋果知道。（劉興亮 滕志恒）

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