朱翊：從鼎級云珍冰箱看卡薩帝的百年品牌邏輯

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)信息趨勢在各細(xì)分領(lǐng)域的滲透影響和沖擊作用，大多傳統(tǒng)制造業(yè)的發(fā)展也隨之步入阻滯狀態(tài)，一些不具備競爭實力的廠商更是難掩衰敗之勢。但與此同時，一些長期著力于品質(zhì)建設(shè)與品牌耕耘的家電品牌，卻早先通過前瞻性的品牌策略和主打精品策略的理念，依靠品質(zhì)與服務(wù)為競爭優(yōu)勢，成功地在家電市場上贏得了先機(jī)并取得成功勢頭，其中尤以卡薩帝為代表典型。

這從市場調(diào)研統(tǒng)計數(shù)據(jù)便可一窺端倪。在目前整體環(huán)境日趨低迷的家電領(lǐng)域市場上，卡薩帝堅持原創(chuàng)來滿足用戶的個性化和品質(zhì)需求，實現(xiàn)逆勢增長30%。其中在冰箱行業(yè)同期增長9.3%、滾筒洗衣機(jī)行業(yè)同期增長20%的前提下，卡薩帝實現(xiàn)冰箱整體銷量增長為53%，洗衣機(jī)整體實現(xiàn)增長165%的市場份額提升，以富有競爭力的數(shù)據(jù)成功開啟了家電行業(yè)的供給側(cè)改革。同時其近日在家博會期間推出的鼎級云珍系列新品，更是以細(xì)胞級的保鮮方案給行業(yè)帶來全新的創(chuàng)新突破，成功地奠定了其在冰箱創(chuàng)新領(lǐng)域的開拓性地位。

不過，對于卡薩帝來說，立足長遠(yuǎn)打造百年品牌計劃，或許才是其最終發(fā)展目標(biāo)——3月8日，2016卡薩帝在百年品牌戰(zhàn)略暨新品發(fā)布會布了百年品牌計劃，對用戶做出了“百年承諾 為愛進(jìn)取”的宣言，同時發(fā)布了多款新品及全球首套皮質(zhì)外觀定制家電，響應(yīng)了集團(tuán)“真誠到永遠(yuǎn)”的主題。

匠心制造逐夢百年品牌：卡薩帝志存高端

據(jù)CIIIC發(fā)布的2014年上半年高端家電市場數(shù)據(jù)顯示，1.5萬元以上高端冰箱市場，卡薩帝分別以22.63%、20.24%的份額穩(wěn)居銷售量和銷售額雙冠軍寶座；中怡康最新數(shù)據(jù)也顯示：在2萬元以上冰箱市場、1萬元以上洗衣機(jī)市場，卡薩帝分別以52.2%、53.5%的零售份額占比穩(wěn)居行業(yè)第一。除了銷售數(shù)據(jù)之外，卡薩帝在產(chǎn)品創(chuàng)新、精品服務(wù)等領(lǐng)域的探索也逐漸得到行業(yè)和消費者認(rèn)可，比如其近日在上海家博會期間發(fā)布的鼎級云珍系列新品“冷凍室精準(zhǔn)控溫冰箱”產(chǎn)品，就以采用氣懸浮無油動力科技的方式開啟了細(xì)胞級養(yǎng)鮮時代的序幕。

這種通過產(chǎn)品創(chuàng)新帶來的市場競爭實力也意味著卡薩帝本身在行業(yè)的影響與示范效應(yīng)，正逐漸得到顯現(xiàn)。

除了發(fā)布引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新型產(chǎn)品之外，卡薩帝還在家博會上正式推出其百年品牌計劃目標(biāo)：“從匠心制造體系-百年之根、制造經(jīng)典-百年之基、引領(lǐng)用戶生活變革-百年之魂、百年品牌愿景-百年之標(biāo)四大維度出發(fā)”百年品牌打造計劃。從目前的媒體消息來看，這個百年品牌計劃的打造目標(biāo)不僅意味著卡薩帝本身在市場方面的前瞻性策略已經(jīng)定型，而且其也勢必在未來引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入品質(zhì)競爭的元年。

這些營收數(shù)據(jù)和市場策略舉措的頒布，意味著卡薩帝在日前低迷的市場環(huán)境中正實現(xiàn)逆市飛揚的發(fā)展態(tài)勢，而其在基于品質(zhì)基礎(chǔ)上的百年品牌計劃，也意味著卡薩帝引領(lǐng)的高端生活方式變革正在來臨。

卡薩帝如何通過冰箱產(chǎn)品態(tài)打磨百年夢想？

在日前整個家電市場整體低迷的市場情況下，中央財經(jīng)領(lǐng)導(dǎo)小組在1月26日召開的第十二次會議上提出了供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革方案，力圖通過新變革方式給傳統(tǒng)家電行業(yè)發(fā)展帶來前行驅(qū)動力。不過，早在這個供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革方案頒布之前，卡薩帝就已經(jīng)通過發(fā)布鼎級云珍系列新品“冷凍室精準(zhǔn)控溫冰箱”產(chǎn)品和提出百年品牌計劃目標(biāo)等方式樹立了鑄造百年品牌計劃的規(guī)劃，并先后通過產(chǎn)品、理念和品牌追求驅(qū)動了這一全新追求定位的成型。

這種理念在最新發(fā)布的“冷凍室精準(zhǔn)控溫冰箱”產(chǎn)品身上尤為明顯。

首先，卡薩帝始終堅持從0到1的原創(chuàng)精神，顛覆創(chuàng)新，獲得了全球高端用戶的認(rèn)可，2015年實現(xiàn)銷量逆增30%。在此次發(fā)布的鼎級云珍系列新品“冷凍室精準(zhǔn)控溫冰箱”產(chǎn)品身上，卡薩帝為該冰箱產(chǎn)品賦予的細(xì)胞級保鮮方案不僅刷新了消費者對冰箱保鮮功能的認(rèn)知，更開創(chuàng)了通過產(chǎn)品本身提升用戶體驗和消費認(rèn)知的新典范。

其次，通過產(chǎn)品賦予消費者全新的生活與藝術(shù)體驗，是卡薩帝在品牌鑄造過程中的另類發(fā)展優(yōu)勢。在1月22日由卡薩帝主導(dǎo)召開的“藝術(shù)·家”思享薈上，卡薩帝就攜手美國《室內(nèi)設(shè)計》中文版雜志和眾多各界思享家分享“藝術(shù)蘊于生活”的觀點，鼓勵人們重新發(fā)現(xiàn)生活之美，重視“家”和“愛”的力量，讓藝術(shù)回歸于家，讓愛永存于心，讓家更好。此次發(fā)布的細(xì)胞級保鮮冰箱，正是卡薩帝通過產(chǎn)品創(chuàng)新帶給消費者全新保鮮體驗的有力舉措。

再次，樹立前瞻性的百年品牌計劃夢想，是卡薩帝在品質(zhì)追求方面的有力見證。從卡薩帝多年的發(fā)展歷程來看，通過產(chǎn)品驅(qū)動服務(wù)，通過服務(wù)開創(chuàng)新體驗等思維方式，正逐步構(gòu)建了卡薩帝的精品品牌戰(zhàn)略，而隨著此次推出“從匠心制造體系-百年之根、制造經(jīng)典-百年之基、引領(lǐng)用戶生活變革-百年之魂、百年品牌愿景-百年之標(biāo)”四大維度的發(fā)展目標(biāo)，更意味著卡薩帝的百年品牌計劃正逐漸得到體現(xiàn)。

家電變革或迎新潮流：商業(yè)邏輯引領(lǐng)變化

在整個市場低迷而卡薩帝卻逆勢增長的市場成績來看，卡薩帝不僅成為了率先實施“供給側(cè)”的成功典范，而且也意味著卡薩帝未來在家電領(lǐng)域市場的發(fā)展，或?qū)ьI(lǐng)產(chǎn)業(yè)在商業(yè)邏輯上步入新的發(fā)展變化階段?？ㄋ_帝堅持原創(chuàng)，為用戶創(chuàng)造了多款具有顛覆性意義的新品，深化供給側(cè)改革，從而實現(xiàn)供需匹配，這正是卡薩帝匠心精神的體現(xiàn)，而這些原創(chuàng)新品背后依托的則是可定義高端制造的匠心制造體系，承載著卡薩帝的百年品牌夢想。

以用戶為中心，建立用戶與工廠全程互聯(lián)的高端制造生態(tài)圈，是卡薩帝在2015年發(fā)布首個高端家電互聯(lián)工廠，通過互聯(lián)網(wǎng)工廠讓用戶參與到需求、設(shè)計、生產(chǎn)、服務(wù)等高端制造的全過程，為用戶提供互聯(lián)網(wǎng)時代下的全流程可視化的“真誠”體驗，打開了卡薩帝的匠心服務(wù)開端。2016年卡薩帝首次提出匠人升級平臺和匠人精神，培養(yǎng)全球尖兵團(tuán)隊，以精益求精的專注匠心不斷滿足高端用戶的多樣化需求。從本質(zhì)上說，卡薩帝探索匠心制造體系，其實是對全球用戶百年品牌承諾的不懈實踐。

正是這種將產(chǎn)品和服務(wù)與匠心精神結(jié)合的戰(zhàn)略舉措，使得卡薩帝的品牌之路貫徹了以匠心精神為中心的用戶需求及服務(wù)之路。在未來的百年品牌打造過程中，卡薩帝的行業(yè)效應(yīng)可為其他企業(yè)提供效仿和借鑒參考標(biāo)準(zhǔn)，卡薩帝作為這個行業(yè)的開創(chuàng)者，從商業(yè)思維方面引領(lǐng)整個家電產(chǎn)業(yè)從此迎來新的發(fā)展方式，使得整個產(chǎn)業(yè)發(fā)展從此步入新的潮流，正是其百年品牌初的匠心顯現(xiàn)。

（完）

作者：朱翊，科技自媒體、知名意見領(lǐng)袖。

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