盛大危而不倒仍是互聯(lián)網(wǎng)江湖S極

盛大網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)被唱衰許多年，而曾經(jīng)躋身TABLES的盛大好像也確實(shí)離開(kāi)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)一線輿論場(chǎng)很久。在30多歲就成為中國(guó)首富的陳天橋到底要將這家有志于成為游戲王國(guó)的盛大公司帶往何處呢？

我們要說(shuō)，盛大的今天并不代表其已經(jīng)徹底衰落，只是在BAT的巨大光環(huán)下顯得有點(diǎn)星光黯淡。

盛大雖衰，底氣猶在

盛大在今年雖然出人意料的出售了酷6，但現(xiàn)在仍然具有強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)布局，這些布局在文學(xué)、娛樂(lè)等方面具有強(qiáng)大的影響力。媒體報(bào)道，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，盛大已經(jīng)成功投資了100多個(gè)互聯(lián)網(wǎng)和文化領(lǐng)域的項(xiàng)目，有現(xiàn)在各個(gè)領(lǐng)域包括移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的King，例如格瓦拉、有妖氣、暴走漫畫、微博易、墨跡天氣、安智市場(chǎng)、wifi萬(wàn)能鑰匙等；更有通過(guò)資本運(yùn)作成為業(yè)內(nèi)翹楚的King,包括整合邊鋒、浩方、三國(guó)殺等優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)和團(tuán)隊(duì)，被A股上市公司浙報(bào)傳媒32億收入囊中；包括整合起點(diǎn)中文網(wǎng)、榕樹(shù)下、小說(shuō)閱讀網(wǎng)等網(wǎng)站打造中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“一枝獨(dú)秀”的企業(yè)集團(tuán)，并打通下游的圖書出版、影視版權(quán)的產(chǎn)業(yè)鏈，使盛大文學(xué)成為資本市場(chǎng)大紅大紫的關(guān)注熱點(diǎn)。

人員不整，干將尚存

媒體報(bào)道，在過(guò)去三年中，盛大系至少有二十多位高管相繼離職。其中，僅CEO或總裁級(jí)別的高管人數(shù)就超過(guò)10人，另外十幾人分別是副總裁級(jí)別或者其他高階職位。這些高管所服務(wù)的盛大系企業(yè)，幾乎涵蓋陳天橋構(gòu)建的盛大“三橫三縱”架構(gòu)的全部企業(yè)。

不過(guò)，如果仔細(xì)看這些名單，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，離職的高管中包括功德圓滿的跳槽，更多的是收購(gòu)團(tuán)隊(duì)之后的原班人馬撤出，即便是因?yàn)檎现械膯?wèn)題，也屬于正?，F(xiàn)象。

最近的消息，盛大董事長(zhǎng)陳天橋近日一次性送給盛大游戲八位制作人每人1億元的股權(quán)，作為激勵(lì)。陳天橋這次給出的獎(jiǎng)勵(lì)不僅數(shù)額驚人，而且沒(méi)有任何限制條件，也不需要八位制作人對(duì)未來(lái)業(yè)績(jī)做出任何承諾保證，僅僅被當(dāng)作對(duì)過(guò)去工作表現(xiàn)的一種獎(jiǎng)勵(lì)。一項(xiàng)強(qiáng)勢(shì)且不善團(tuán)隊(duì)整合的盛大開(kāi)始了自我救贖。

游戲低迷，仍在三甲

按照相關(guān)機(jī)構(gòu)的分析，盛大游戲公司今年一季度凈營(yíng)收為9.921億元（約合1.613億美元），同比下滑9.6%，特別是在代表市場(chǎng)主流趨勢(shì)的手機(jī)游戲業(yè)務(wù)層面，盛大手機(jī)游戲一季度收入為6560萬(wàn)元人民幣（1070萬(wàn)美元），環(huán)比下滑45.8%，同比下滑38.7%。即便如此，盛大仍然未列三甲，在游戲市場(chǎng)擁有相當(dāng)深厚的基礎(chǔ)和實(shí)力，只要找到合適的游戲發(fā)展方向和抓住好的內(nèi)容，發(fā)展并不成問(wèn)題。

專業(yè)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，在未來(lái)幾年里，美國(guó)和西歐將不是增長(zhǎng)速度最快的游戲市場(chǎng)，中國(guó)游戲市場(chǎng)成長(zhǎng)將提速，與去年相比，今年全球游戲市場(chǎng)產(chǎn)值增長(zhǎng)60億美元（約人民幣369億元），其中82%都來(lái)自亞太地區(qū)。地處如此正在快速增長(zhǎng)的市場(chǎng)，盛大處在風(fēng)口上，想不發(fā)展都難。

復(fù)興機(jī)會(huì)，文學(xué)當(dāng)家

雖幾經(jīng)變故和團(tuán)隊(duì)流失，盛大文學(xué)仍處于國(guó)內(nèi)在線文學(xué)的領(lǐng)先地位，掌握的大量作家資源是盛大文學(xué)獲得融資的籌碼。而不久前，盛大創(chuàng)新商業(yè)模式進(jìn)行了游戲版權(quán)的拍賣。在這背后是“大數(shù)據(jù)”在網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)連載小說(shuō)改編成影視游戲等衍生產(chǎn)品上的巨大優(yōu)勢(shì)和價(jià)值的體現(xiàn)。在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)模式下創(chuàng)造出來(lái)的內(nèi)容，天生就帶來(lái)了完整的覆蓋了內(nèi)容、社區(qū)、流量、用戶屬性和用戶行為等全方位的海量數(shù)據(jù)。這些數(shù)據(jù)應(yīng)用在版權(quán)衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)上，不僅大大降低了開(kāi)發(fā)風(fēng)險(xiǎn)，帶來(lái)了大量的基礎(chǔ)受眾，而且還創(chuàng)造出更多衍生的商機(jī)（比如針對(duì)特定受眾定制內(nèi)容），提供了精準(zhǔn)營(yíng)銷的基礎(chǔ)。這些都是占據(jù)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)優(yōu)勢(shì)地位的盛大未來(lái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

當(dāng)然，業(yè)界也多次傳出阿里巴巴會(huì)收購(gòu)盛大，這種消息并非空穴來(lái)風(fēng)，但也不可全信。盛大為了盡快挽回危局，最好的方式就是與其他互聯(lián)網(wǎng)公司聯(lián)手或吸收資本的力量，在文學(xué)、游戲等領(lǐng)域加緊移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的布局，利用大數(shù)據(jù)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的機(jī)會(huì)徹底完成鳳凰涅槃。

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