虛擬運(yùn)營(yíng)商的匆匆那年之狀況總結(jié)

2013年底，就在4G牌照剛剛發(fā)放之后，工信部就開始發(fā)放虛擬運(yùn)營(yíng)商牌照，而在2014年，又有三批企業(yè)拿到牌照，到年底已經(jīng)有33家企業(yè)獲得了虛擬運(yùn)營(yíng)商的牌照。

四次牌照發(fā)放產(chǎn)生了33家虛擬運(yùn)營(yíng)商

2013年12月26日，工信部向天音通信、浙江連連科技、樂(lè)語(yǔ)、華翔聯(lián)信、京東、北緯通信、萬(wàn)網(wǎng)志成、迪信通、分享在線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、話機(jī)世界數(shù)碼連鎖集團(tuán)、巴士在線控股有限公司等發(fā)放首批虛擬運(yùn)營(yíng)牌照。

2014年1月29日，工信部向國(guó)美、蘇寧、愛施德、三五互聯(lián)、蘇州蝸牛、中期集團(tuán)、長(zhǎng)江時(shí)代、遠(yuǎn)特通信等8家企業(yè)發(fā)布了第二批虛擬運(yùn)營(yíng)牌照。

2014年8月25日，工信部向朗瑪信息、中興視通、用友、中郵世紀(jì)、世紀(jì)互聯(lián)及銀盛電子等6家民營(yíng)企業(yè)發(fā)放了第三批虛擬運(yùn)營(yíng)牌照。

2014年11月20日，工信部向8家民營(yíng)企業(yè)發(fā)放第四批移動(dòng)通信轉(zhuǎn)售業(yè)務(wù)試點(diǎn)批文。此次獲得第四批試點(diǎn)批文的企業(yè)有：紅豆集團(tuán)有限公司（紅豆集團(tuán)）、深圳星美圣典文化傳媒集團(tuán)有限公司（星美影院）、合一信息技術(shù)（北京）有限公司（優(yōu)酷視頻）、青島日日順網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（海爾）、北京青牛科技有限公司（青牛軟件）、小米科技有限責(zé)任公司（小米科技）、鄭州市訊捷貿(mào)易有限公司（富士康）、二六三網(wǎng)絡(luò)通信股份有限公司（263）。

在這一系列的名單中，我們看到的是中國(guó)聯(lián)通異常積極而中國(guó)移動(dòng)卻行動(dòng)遲緩，與中國(guó)合作的虛擬運(yùn)營(yíng)商紛紛放號(hào)，但中國(guó)移動(dòng)的合作伙伴們卻才剛剛開始準(zhǔn)備。

在2015年，中國(guó)移動(dòng)的4G業(yè)務(wù)發(fā)展進(jìn)入快車道，而對(duì)虛擬運(yùn)營(yíng)商的支撐也會(huì)增加，特別是在政企集團(tuán)業(yè)務(wù)方面更會(huì)投入更多的資源，三家運(yùn)營(yíng)商分別合作的虛擬運(yùn)營(yíng)商們將真正的開始全面的對(duì)抗。

2014年前高后低，2015年前低后高

2014年年初，首批獲得牌照的11家企業(yè)曾經(jīng)意氣風(fēng)發(fā)，發(fā)誓要顛覆運(yùn)營(yíng)商，所謂的虛擬運(yùn)營(yíng)商聯(lián)盟更是搖旗吶喊，好像半年之內(nèi)就可以將三家基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)商踩在腳下。理想很豐滿，但現(xiàn)實(shí)永遠(yuǎn)很骨感，經(jīng)歷了幾個(gè)月的折騰之后，虛擬運(yùn)營(yíng)商們有些力不從心了。

虛擬運(yùn)營(yíng)商們突然發(fā)現(xiàn)，自己原來(lái)設(shè)想的營(yíng)銷手段與方法都是運(yùn)營(yíng)商們以前玩過(guò)的，差異化服務(wù)對(duì)于用戶并沒有多少吸引力，以至于前幾個(gè)月放號(hào)數(shù)量極其慘淡，一些用力過(guò)猛的企業(yè)開始出現(xiàn)頹喪情緒。

不過(guò)，虛擬運(yùn)營(yíng)商們?cè)谶@一年里也有收獲。一是虛擬運(yùn)營(yíng)商們都領(lǐng)教了通信運(yùn)營(yíng)的難處，不再對(duì)未來(lái)充滿幻想，扎扎實(shí)實(shí)的作風(fēng)會(huì)在2015年帶來(lái)好的收成。二是虛擬運(yùn)營(yíng)商們都完善了自己的運(yùn)營(yíng)體系，構(gòu)建了業(yè)務(wù)支撐系統(tǒng)，多數(shù)企業(yè)還都推出了自己的通信運(yùn)營(yíng)品牌，這些都是2015年發(fā)展的重要基礎(chǔ)。

在2015年，虛擬運(yùn)營(yíng)商可能借助9月份的校園營(yíng)銷開啟真正的黃金時(shí)代，出現(xiàn)用戶數(shù)量超過(guò)百萬(wàn)量級(jí)的企業(yè)將很正常，到年底可能形成更大的群體規(guī)模，中國(guó)的虛擬運(yùn)營(yíng)商群體會(huì)站穩(wěn)腳跟。

幾家歡喜幾家愁，明年可能有虛擬運(yùn)營(yíng)商退出

虛擬運(yùn)營(yíng)商從來(lái)都是高風(fēng)險(xiǎn)的行業(yè)，據(jù)說(shuō)國(guó)外的成功者也不超過(guò)四分之一，在中國(guó)的命運(yùn)也不會(huì)好到哪里去。經(jīng)歷一兩年的風(fēng)風(fēng)雨雨之后，相信會(huì)有虛擬運(yùn)營(yíng)商主動(dòng)退出。

當(dāng)然，虛擬運(yùn)營(yíng)商手里的牌照還是很值錢的，特別是當(dāng)工信部不再批量發(fā)牌之后。所以，這些退出的企業(yè)應(yīng)該會(huì)選擇待價(jià)而沽，通過(guò)資本融合、商業(yè)聯(lián)盟等方式將牌照的作用發(fā)揚(yáng)光大。如果外資通信運(yùn)營(yíng)商得以進(jìn)入中國(guó)，那么這些牌照還會(huì)有新用場(chǎng)。

與一些企業(yè)黯然退場(chǎng)相對(duì)應(yīng)的，必定會(huì)有一些虛擬運(yùn)營(yíng)商會(huì)在市場(chǎng)中獲得令人矚目的位置。比如，阿里巴巴最近就在利用其淘寶電商的力量整合流量資源甚至覬覦未來(lái)的流量結(jié)算市場(chǎng)，京東在JDphone道路上越走越遠(yuǎn)并不斷創(chuàng)新電商與通信運(yùn)營(yíng)的結(jié)合道路，蘇州蝸牛在游戲產(chǎn)業(yè)上很好的將應(yīng)用和通信進(jìn)行了融合貫通，分享通信也在高端市場(chǎng)不斷拓展將自身優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來(lái)。

未來(lái)的一年中，還會(huì)有更多的企業(yè)在通信運(yùn)營(yíng)中進(jìn)行創(chuàng)新，中國(guó)的虛擬運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)將呈現(xiàn)百花齊放的狀態(tài)。

虛擬運(yùn)營(yíng)商已不是通信人才的伯樂(lè)

虛擬運(yùn)營(yíng)商拿到牌照之初，對(duì)通信運(yùn)營(yíng)的經(jīng)驗(yàn)非常缺乏，最直接的解決之道就是從三家基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)商處挖人，而三家基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)商的人才早已經(jīng)被折磨的遍體鱗傷正在苦尋出路，兩者一拍即合。

由此，很多虛擬運(yùn)營(yíng)商用了并不高昂的代價(jià)就成功的將三家基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)商的高管挖走了，中國(guó)聯(lián)通市場(chǎng)線的骨干力量幾乎被一鍋端，中基層很多員工更是翹首以盼等待躍龍門的機(jī)會(huì)。

可是，時(shí)光僅僅過(guò)了幾個(gè)月，就傳出了通信人才因?yàn)樗敛环坏貌浑x職的消息。顯然，虛擬運(yùn)營(yíng)商的水也不淺。那些習(xí)慣了國(guó)企水土的運(yùn)營(yíng)商高管們?cè)谔摂M運(yùn)營(yíng)商這些民營(yíng)老板手下并不太容易得心應(yīng)手。

現(xiàn)在，鐵塔公司橫空出世，再一次大大分流了虛擬運(yùn)營(yíng)商的吸引力。穩(wěn)定的工作機(jī)會(huì)，輕松的工作狀態(tài)，這些都是電信運(yùn)營(yíng)商員工上上下下多年夢(mèng)寐以求的狀態(tài)。虛擬運(yùn)營(yíng)商卻是比基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)商更加激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，很難再成為通信人才的樂(lè)土。

在2015年，虛擬運(yùn)營(yíng)商的吸引力會(huì)更加下降，即便從基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)商這邊招人都會(huì)出現(xiàn)困難，而相應(yīng)的待遇也會(huì)水漲船高。從虛擬運(yùn)營(yíng)商里回流出來(lái)的通信人才也會(huì)增多，通信管理的職業(yè)經(jīng)理人隊(duì)伍將會(huì)逐漸成型。

【未經(jīng)許可謝絕轉(zhuǎn)載，溝通交流請(qǐng) @馬繼華 或加公眾號(hào)“北國(guó)騎士”】

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。