電商618大促的幾點(diǎn)啟示

雖然端午節(jié)之前的最后一天股市大跌，但電商的促銷仍然是如火如荼，以京東發(fā)端的這場營銷戰(zhàn)役儼然成為了年中的雙十一。

每年的雙十一都是進(jìn)行一年盤點(diǎn)的時(shí)刻，而每年的618就成為了半年總結(jié)與下半年市場預(yù)測的重要節(jié)點(diǎn)。從這場促銷大戰(zhàn)的結(jié)果來看，大概可以看出以下幾個(gè)趨勢：

1、移動(dòng)端風(fēng)頭正勁，將引發(fā)下半年的移動(dòng)購物大戰(zhàn)

據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，國美在線618大促18日晚0點(diǎn)開搶后，全站交易額同比激增306%，移動(dòng)端的購物超過超去年雙11銷售30%，在全站占比61%。

在6月19日，京東公布了618“網(wǎng)購狂歡節(jié)”全天的交易數(shù)據(jù)。當(dāng)天，下單總量超過1500萬單，比去年同期增長超100%。其中，移動(dòng)端訂單量占比超60%。

同時(shí)，數(shù)據(jù)也顯示，截止6月18日20點(diǎn)，蘇寧線上銷售同比增長426%，門店同比增長353%;移動(dòng)端訂單量占比57%。

以上的數(shù)據(jù)已經(jīng)充分表明，移動(dòng)端的銷售超過了一半，基本達(dá)到了六成，顯示出移動(dòng)端購物的快速發(fā)展，實(shí)際上，這個(gè)趨勢在去年的雙十一已經(jīng)凸顯。隨著4G和WIFI的普及，智能終端的流行，移動(dòng)端購物還有更大的成長空間。

2、電商增長遇到瓶頸，整體成長已經(jīng)放緩

以上這些電商公布的數(shù)據(jù)看起來都很亮麗，但增長比例很高的實(shí)際上都是以往網(wǎng)絡(luò)銷售并不成功的企業(yè)，京東只是增長了100%，這樣的數(shù)據(jù)遠(yuǎn)不能被認(rèn)為是增長快速。

受制于今年中國經(jīng)濟(jì)的整體不景氣，也可能因?yàn)槭艿疆?dāng)天股市暴跌的負(fù)面心理影響，618的大促銷在今年并不十分成功。

結(jié)合今年的實(shí)際情況，甚至有專家預(yù)測，今年整體電商行業(yè)的業(yè)績增速預(yù)計(jì)將降至30%-40%，也就是說，中國電子商務(wù)的發(fā)展節(jié)告別翻番的時(shí)代，進(jìn)入名副其實(shí)的低速增長期，而一些中小電商可能遭遇滅頂之災(zāi)。當(dāng)然，這種預(yù)測的正確與否還需要看接下來雙十一的運(yùn)作情況再說。

3、微信的電商之路還未開始就已經(jīng)結(jié)束

在618之前，京東和騰訊都對(duì)今年的微信作用寄予厚望，可最終的數(shù)據(jù)公布卻對(duì)這一塊輕描淡寫，可見微信并沒有帶來預(yù)期的收益。當(dāng)然，因?yàn)檫@一天股市的影響，更多的朋友圈可能都在低頭沉思，影響了購物熱情。

微信電商經(jīng)過了一年多的繁榮期，不管是面膜還是各種保健品，各路微商在此耕耘，甚至很多大師都開入這個(gè)領(lǐng)域，各種炒作秘籍和營銷寶典隨著各種講座傳播天下，儼然要替代淘寶的架勢?？墒?，經(jīng)歷了去年的雙十一和今年的618大促，微信仍然是一無所成，電商之路被證明確實(shí)行不通。

每年的年中大促都會(huì)引發(fā)一次電商行業(yè)的營銷高潮，幾家二線電商更是磨刀霍霍，但對(duì)消費(fèi)者的吸引力卻好像在逐年銷減，這一點(diǎn)特別應(yīng)該引起各電商企業(yè)的高度重視?？焖僭鲩L的數(shù)據(jù)背后卻是電商整體發(fā)展乏力的隱憂，中國的電子商務(wù)行業(yè)到了該反思的時(shí)候。

【每日一文，堅(jiān)持十年，歡迎業(yè)界讀者溝通交流，請(qǐng)微博 @馬繼華 或加微信公眾號(hào)“北國騎士”】

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。