為什么直播對Facebook如此重要？聽聽扎克伯格怎么說

Facebook的首席執(zhí)行官扎克伯格（Mark Zuckerberg）表示：現(xiàn)在人們要創(chuàng)建自己的直播是非常容易的事，而他本人也希望人們通過直播可以讓人與人之間的互動更為緊密和私密。而不管是虛擬世界跟朋友一起參加慶典，還是說去偷看名人背后的故事，都可以通過直播實現(xiàn)。

但直播本身也對Facebook的業(yè)務(wù)有著重要的意義——

它有助于為Facebook賦予其自身品牌一個新的ip定義。

在Snapchat上，你需要在你朋友的信息消失之前閱讀它們；Twitter 可以讓你跟隨事件的現(xiàn)場實況解說來了解事情的發(fā)展；但是，F(xiàn)acebook的直播（Live）讓你在指定的時間打開它，而不僅僅是當(dāng)你在無聊的時候想到它。

相對于廣告主將其電視廣告預(yù)算越來越多地轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)上，F(xiàn)acebook則已經(jīng)把重點放在了視頻上。

雖然Facebook還沒有找到直播視頻中盈利的方式（他們甚至付錢給視頻創(chuàng)作者），但觀看視頻的實時反饋的即時性和高參與度使得直播視頻對于品牌具有更多的價值。

Snapchat已經(jīng)開始利用其短暫和語境的優(yōu)勢，向廣告商收取大筆的錢去贊助它的“直播事件”（Live Stories），或去贊助的透鏡和geofilters貼紙。

緩解“語境崩潰”現(xiàn)象

據(jù)彭博社稱，現(xiàn)在用戶較少分享個人原創(chuàng)內(nèi)容，F(xiàn)acebook內(nèi)部員工們將這種趨勢稱為“語境崩潰”，而Facebook對視頻直播的重視可能有助于扭轉(zhuǎn)這種趨勢。根據(jù)Amir Efrati在theinformation.com網(wǎng)站里看到的泄露文件，在2015年年中，F(xiàn)acebook上的“原創(chuàng)分享”比去年同期下降了21％，他還報告說，社交網(wǎng)絡(luò)的這種趨勢令人擔(dān)憂，這種情況下足以促使倫敦成立一個團隊，通過各種方式來扭轉(zhuǎn)這一局面（而這其中要涉及的方向還包括支持個人文章鏈接的算法調(diào)整以及更多的提示人們寫下狀態(tài)）。

換言之，人們沒有像以前那樣大量去分享可愛的嬰兒照片或曬過多的個人信息，而這一條則很可能會成為阻礙Facebook進一步發(fā)展的主要原因。但是，如果很多人決定關(guān)注直播（Live），并發(fā)布自己的數(shù)據(jù)流并分享原創(chuàng)的話，則可以對該公司的發(fā)展產(chǎn)生一個大的推動作用。

而且科恩（Cowen ）最近的研究表明，看Facebook視頻的人觀看最多的是他們的朋友和家人的相關(guān)視頻，（娛樂和新聞類內(nèi)容排名第二和第三），因此用戶似乎渴望看到更多更多跟自己有所關(guān)聯(lián)的內(nèi)容。

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