互聯(lián)網(wǎng)電視，能否多些新玩法？

在“互聯(lián)網(wǎng)思維”大行其道的中國(guó)當(dāng)下，凡事如果不和網(wǎng)絡(luò)沾邊似乎就顯得有些老土過(guò)時(shí)。在這種風(fēng)潮下，做手機(jī)要用互聯(lián)網(wǎng)思維，開(kāi)餐廳要用互聯(lián)網(wǎng)思維，甚至賣(mài)水果也可以用互聯(lián)網(wǎng)思維，而電視這個(gè)行業(yè)自然也不例外。

說(shuō)到互聯(lián)網(wǎng)電視，一般人都會(huì)想起小米和樂(lè)視，可以說(shuō)這是國(guó)內(nèi)兩家比較早用“互聯(lián)網(wǎng)思維”來(lái)做電視的企業(yè)。不管是小米電視還是樂(lè)視超級(jí)電視，產(chǎn)品上都不缺乏亮點(diǎn)，再以超級(jí)有殺傷力的價(jià)格闖進(jìn)市場(chǎng)，為這個(gè)久未改變的行業(yè)帶來(lái)一些新鮮的空氣。

蘋(píng)果CEO庫(kù)克曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：目前的電視大體還停留在70年代，并透漏公司即將在這個(gè)行業(yè)發(fā)力，被外界普遍認(rèn)為對(duì)電視行業(yè)是個(gè)利好消息。和其他行業(yè)不一樣，過(guò)去很長(zhǎng)的一段時(shí)間電視機(jī)除了屏幕越來(lái)越大、顯示效果越來(lái)越好之外，主要的內(nèi)容獲取和操控方式幾乎都沒(méi)有發(fā)生改變，發(fā)展速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于整個(gè)社會(huì)信息化的速度。具體到國(guó)內(nèi)，以智能手機(jī)為代表的便攜移動(dòng)設(shè)備經(jīng)歷了一段不短的迅猛發(fā)展期，目前已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)相對(duì)平緩的時(shí)期。如果說(shuō)智能手機(jī)代表了人們?cè)谕獾摹⑺槠男畔⑸?，那么電視機(jī)則代表著家里的信息化生活，而這個(gè)領(lǐng)域則存在巨大的發(fā)展空間，這或許也是小米、樂(lè)視這些“行外人“爭(zhēng)相進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域的原因。

現(xiàn)在做互聯(lián)網(wǎng)電視的企業(yè)主要分為兩大類(lèi)：一類(lèi)是”行外人“，如小米樂(lè)視；還有一類(lèi)是酷開(kāi)這些具有傳統(tǒng)電視企業(yè)背景的企業(yè)。一類(lèi)似乎更接近”互聯(lián)網(wǎng)思維“，另一類(lèi)則在電視制造本身具有更大的優(yōu)勢(shì)。誰(shuí)將真正引領(lǐng)這個(gè)行業(yè)則是眾說(shuō)紛紜，很難取得一致意見(jiàn)。

目前市面上的互聯(lián)網(wǎng)電視，在賣(mài)點(diǎn)上一種是如小米、酷開(kāi)，主打工藝、配置、性價(jià)比，還有一種如樂(lè)視，結(jié)合自己內(nèi)容優(yōu)勢(shì)來(lái)做。雖然有不少產(chǎn)品取得了不錯(cuò)的銷(xiāo)量，但是和整個(gè)電視市場(chǎng)的體量相比仍然是九牛一毛，遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上智能手機(jī)爆發(fā)時(shí)候?qū)δ苄褪謾C(jī)的顛覆。

整體來(lái)說(shuō)，目前的互聯(lián)網(wǎng)電視存在如下幾個(gè)問(wèn)題：

1、“行外人”缺乏制造積累，產(chǎn)能限制大

小米電視經(jīng)?！耙粰C(jī)難求”，甚至比小米的手機(jī)更難買(mǎi)。因此雖然價(jià)格上非常有殺傷力，但很多粉絲也只能望洋興嘆，而樂(lè)視超級(jí)電視也曾經(jīng)出現(xiàn)過(guò)類(lèi)似的情況，都是因?yàn)槿狈υ谛袠I(yè)的積累，產(chǎn)能跟不上市場(chǎng)需求，就算價(jià)格再有競(jìng)爭(zhēng)力，買(mǎi)不到也是和消費(fèi)者沒(méi)有多大關(guān)系。

2、只學(xué)到了“互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售”，沒(méi)有做出真正的“互聯(lián)網(wǎng)電視”

不管是樂(lè)視還是小米，對(duì)旗下互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品的運(yùn)作模式都和當(dāng)初的小米手機(jī)非常類(lèi)似。強(qiáng)大的配置，超低的價(jià)格，饑餓營(yíng)銷(xiāo)，這種最具有中國(guó)特色的“互聯(lián)網(wǎng)思維”同樣在電視領(lǐng)域應(yīng)用到了極致。但與此同時(shí)，大家在產(chǎn)品本身似乎下的功夫并不夠大。并非能聯(lián)網(wǎng)的電視就叫互聯(lián)網(wǎng)電視，這樣的話這種電視和“電視+盒子”的組合沒(méi)有任何區(qū)別，又憑什么取得更高的溢價(jià)？

一個(gè)典型的情況就是：因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)的引入，電視呈現(xiàn)內(nèi)容的形式和數(shù)量都比以往有了巨大的增長(zhǎng)。當(dāng)內(nèi)容呈現(xiàn)爆炸式增長(zhǎng)的時(shí)候，其檢索、獲取的方式必然要發(fā)生相應(yīng)的改變，而傳統(tǒng)的數(shù)字遙控器和電視操作系統(tǒng)是很難滿足這個(gè)要求的。在這種情況下，就要求互聯(lián)網(wǎng)電視廠商必須研發(fā)出一套和當(dāng)今需求相匹配的操控系統(tǒng)。

在這之前樂(lè)視超級(jí)電視的操作系統(tǒng)因?yàn)檫壿嫃?fù)雜、操作混亂而廣受詬病。小米的MIUI雖然在人機(jī)交互上比樂(lè)視友好，但是也沒(méi)有突破傳統(tǒng)操控思維的限制。

事實(shí)上，因?yàn)殡娨暰嚯x人體較遠(yuǎn)，無(wú)法采用點(diǎn)擊觸摸的方式進(jìn)行操作，否則人們?cè)谥悄苁謾C(jī)上已經(jīng)無(wú)比習(xí)慣的這種操作方式勢(shì)必是最為方便優(yōu)化的方式。在這種情況下，大家也只能在其他方面多下功夫，比如手勢(shì)操控、語(yǔ)音控制等。但是因?yàn)榧夹g(shù)的限制，目前仍然沒(méi)有效果足夠好的解決方案。

可以說(shuō)，目前市面上的互聯(lián)網(wǎng)電視不管哪一種都沒(méi)有脫離傳統(tǒng)電視的思維做電視，距離“重新定義電視”更是距離尚遠(yuǎn)。不過(guò)市場(chǎng)也并非完全沒(méi)有亮點(diǎn)，最近酷開(kāi)和華為榮耀聯(lián)合發(fā)布的一款名為“智慧屏幕”的產(chǎn)品引起了不少人的關(guān)注，它之所以引起筆者興趣，是因?yàn)槠涫堑谝豢钐?hào)稱自己“不是電視”的創(chuàng)新產(chǎn)品。

酷開(kāi)的這款型號(hào)為A55的新品屏幕尺寸為55寸，采用當(dāng)下時(shí)興的4K屏幕，在硬件配置上和主流的互聯(lián)網(wǎng)電視并無(wú)太大差別，只有一點(diǎn)：它是目前市面上唯一一款沒(méi)有遙控器，沒(méi)有接口的產(chǎn)品。將傳統(tǒng)電視最為重要的信息輸入源和控制信息輸入源完全拋棄，這意味著這款產(chǎn)品的內(nèi)容來(lái)源和操作系統(tǒng)都是完全革新的，因此它引起了我強(qiáng)烈的興趣。

A55絕對(duì)是目前市場(chǎng)上最為大膽的創(chuàng)新產(chǎn)品。或許對(duì)行業(yè)來(lái)說(shuō)，酷開(kāi)發(fā)布的這款產(chǎn)品太過(guò)冒險(xiǎn)，但是個(gè)人認(rèn)為市場(chǎng)目前正是需要這樣的冒險(xiǎn)才能真正推動(dòng)這個(gè)行業(yè)的發(fā)展。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，酷開(kāi)這款產(chǎn)品本質(zhì)上是一塊“屏幕”，它只是能夠非常方便的將用戶平板電腦、智能手機(jī)的內(nèi)容顯示出來(lái)。只要用戶在手機(jī)上裝上產(chǎn)品配套的APP，手機(jī)便搖身一變成為遙控器，能夠非常方便的將音樂(lè)、視頻、電視頻道等內(nèi)容推送屏幕上，并且進(jìn)行調(diào)整音量、亮度等操作。

在內(nèi)容方面，酷開(kāi)也是遵循了廣電的規(guī)矩，和相關(guān)牌照商合作，能夠?yàn)橛脩籼峁┓浅ＸS富的電影、視頻服務(wù)，唯一不同在于所有的操作都在手機(jī)上完成。

這種貌似簡(jiǎn)單的一種改變?cè)诂F(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)的時(shí)候卻帶給了本人一種革新的感覺(jué)。正如之前分析所說(shuō)，之前的互聯(lián)網(wǎng)電視在操控方式上一直做得不夠讓人滿意，其中一個(gè)原因就是思維不夠突破。而酷開(kāi)的這款產(chǎn)品可以說(shuō)在這方面完全顛覆了之前的做法，讓手機(jī)成為了操控的主角，而“智慧屏幕”這款成品真正成為了屏幕，變成了配角。

在過(guò)去我們操控電視，不管是用遙控器還是語(yǔ)音，要么識(shí)別率不盡如人意，要么在內(nèi)容檢索、獲取、點(diǎn)選上操作太過(guò)復(fù)雜，都很難做到令人滿意。而智能手機(jī)上的觸摸屏可以說(shuō)是這個(gè)時(shí)代最為偉大的發(fā)明之一，不管是信息的輸入、選擇還是獲取都非常方便。在操控方式上，可以說(shuō)大家最熟悉智能手機(jī)的操作方式了。酷開(kāi)的這款產(chǎn)品相當(dāng)于讓用戶以使用智能手機(jī)的方式操控電視，由此在很大程度上解決了之前操控難的問(wèn)題。

從現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)的情況來(lái)看，這款產(chǎn)品的操作體驗(yàn)還是不錯(cuò)的。不管是內(nèi)容推送還是音量、亮度的調(diào)整都非常流暢，和傳統(tǒng)遙控器沒(méi)有多大的區(qū)別。。

當(dāng)其他廠家都在硬件配置、外觀、營(yíng)銷(xiāo)方式上狠下苦工的時(shí)候，酷開(kāi)這種“不走尋常路”的做法令人耳目為之一新，也是目前國(guó)內(nèi)少有的真正做到了創(chuàng)新的產(chǎn)品，而且這一步邁的非常徹底，新的產(chǎn)品在本人看來(lái)已經(jīng)不能夠稱之為是“電視”，而是一個(gè)新的品類(lèi)。

從市場(chǎng)方面來(lái)說(shuō)，酷開(kāi)推出這款產(chǎn)品可以說(shuō)并不是一種非常“聰明”的做法。和不少?gòu)S家盡最大努力去討好所有客戶不同，這款產(chǎn)品在最大程度突出自身特點(diǎn)的同時(shí)勢(shì)必也確實(shí)會(huì)丟失一部分客戶：比如那些難以改變習(xí)慣，或者不會(huì)使用智能手機(jī)的老人們。但筆者看來(lái)或許目前的市場(chǎng)正是需要這樣一種突破的精神，更何況只是從產(chǎn)品本身來(lái)說(shuō)，酷開(kāi)的智慧屏幕也未業(yè)界帶來(lái)了更多可能性的方向。

在體驗(yàn)中，一個(gè)很有意思的功能讓我印象非常深刻，就是彈幕功能。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是這款產(chǎn)品允許使用者邀請(qǐng)朋友一起觀看視頻，并且大家可以在微信上對(duì)視頻留言，這些留言可以以彈幕的形式出現(xiàn)在屏幕上。在這個(gè)大家都成為“低頭一族”，極度缺乏溝通交流的時(shí)代，這個(gè)功能能夠讓久違的朋友重新溝通起來(lái)，又結(jié)合了當(dāng)下最火爆的“彈幕”形式，無(wú)疑為冷冰冰的產(chǎn)品帶上了一些溫度。

互聯(lián)網(wǎng)電視是一個(gè)很新，也很大的概念。準(zhǔn)確的來(lái)說(shuō)，這甚至是一個(gè)還沒(méi)有被定義過(guò)的概念。到底什么是互聯(lián)網(wǎng)電視，大家都有自己的理解。從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)電視的初衷是要讓電視和網(wǎng)絡(luò)連接，為用戶帶來(lái)更加豐富的內(nèi)容和更加良好的體驗(yàn)。從這個(gè)角度去看，內(nèi)容和使用方式就是互聯(lián)網(wǎng)電視的兩個(gè)核心。

在內(nèi)容方面，以樂(lè)視為代表的互聯(lián)網(wǎng)電視廠商擁有深厚的積累，建立了一定的優(yōu)勢(shì)。但是不同的廠商同樣在合縱連橫，資源整合，整體來(lái)說(shuō)大家的區(qū)別并不是很大。在操作方式上，目前大家也沒(méi)有找到非常好的解決方案。這樣導(dǎo)致的一個(gè)結(jié)果就是基本大家都著力于產(chǎn)品的配置和外觀、價(jià)格、營(yíng)銷(xiāo)方式，這從長(zhǎng)期來(lái)看并不利于行業(yè)的發(fā)展?？衢_(kāi)此次大膽的試探之舉，可以說(shuō)也為業(yè)界開(kāi)了先河。不管產(chǎn)品未來(lái)的成績(jī)?nèi)绾危Ｍ麌?guó)內(nèi)能夠出現(xiàn)更多類(lèi)似的廠家，或許在不久的將來(lái)我們能夠看到真正的互聯(lián)網(wǎng)電視出現(xiàn)在我們眼前。

本文作者大南，微信公眾號(hào)：daxiaov

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