中國域名節(jié)競拍破1.5億，域名投資為何風(fēng)靡？

域名投資近年來呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，迎合時(shí)代需求，190數(shù)交所和深圳官方一起舉辦了首屆中國域名節(jié)。據(jù)190數(shù)交所董事長Daniel在大會(huì)上透露，2015域名交易規(guī)模為112億，較2014年交易規(guī)模50億相比，增長124%。然而，在當(dāng)天大會(huì)高端域名現(xiàn)場拍賣環(huán)節(jié)，52高端域名標(biāo)的就拍出1.5449億元的天價(jià)，創(chuàng)下了業(yè)界最新紀(jì)錄。

域名投資火爆：JD.com為京東每年節(jié)省幾十億

高端域名現(xiàn)場拍賣環(huán)節(jié)yao.com以2150萬成為當(dāng)天標(biāo)王，為了搶到該域名嘉賓們爭得“頭破血流”，頻頻舉牌皆想將其納入囊中。這一金額已超曾創(chuàng)造域名交易之最小米收購mi.com的2100多萬，此外，京東、360、錘子手機(jī)、王思聰都曾斥資數(shù)千萬甚至過億的巨資收購域名。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代域名投資呈現(xiàn)著逆襲而上的趨勢，根據(jù)Daniel的預(yù)測2016年類證券化的域名交易市場將達(dá)到1000億規(guī)模。

為何域名投資越來越火爆呢？中國域名節(jié)上域名大佬、海蜜網(wǎng)總裁徐俊在深圳財(cái)經(jīng)記者的采訪中道出其中玄機(jī)，以京東為例，購買JD.com后僅此一項(xiàng)每年就可省出幾十億推廣費(fèi)。原來京東舊域名360buy難記，此前網(wǎng)民為了登陸京東方便，就通過搜索或網(wǎng)址導(dǎo)航點(diǎn)擊進(jìn)入京東。為此兩項(xiàng)京東每月購買推廣和網(wǎng)址導(dǎo)航位置的費(fèi)用都非常駭人，變更為JD.com后，用戶可輕松在網(wǎng)址欄打出JD.com就能進(jìn)入購物，而京東也不必為此再負(fù)擔(dān)導(dǎo)流推廣的費(fèi)用。

既然域名投資如此火爆，在海量的域名里，想要進(jìn)入域名投資領(lǐng)域的米農(nóng)們，又該如何辨識(shí)極具潛力的域名呢？今天我們就圍繞域名價(jià)值構(gòu)成的幾個(gè)元素，為米農(nóng)們提供參考。

天價(jià)域名：數(shù)字組合、雙拼、短域名及英文單詞

中國域名節(jié)上高端域名現(xiàn)場拍賣環(huán)節(jié)超過1.5億的拍賣成績引人矚目，除了標(biāo)王yao.com以2150萬拔得頭籌，另外“gg.com”域名拍出1700萬、“house.com”域名拍出1620萬、“hg.com”拍出1600萬、“banana.com”域名拍出1320萬元。數(shù)字域名也收獲驚人成績，“886.com”、“828.com”、“123.cn”分別拍出556萬、440萬、420萬的天價(jià)。

總結(jié)一下規(guī)律，組成天價(jià)域名的元素主要有，數(shù)字組合、雙拼、短域名及英文單詞域名。以yao.com來說，因關(guān)聯(lián)到萬億規(guī)模的藥業(yè)領(lǐng)域，其自身價(jià)值也水漲船高。而gg.com、hg.com因其雙字母短域名優(yōu)勢，及聯(lián)想到谷歌、皇冠等熱詞，分別拍出千元級(jí)天價(jià)。house.com、banana.com的估值走高，無疑和其英文單詞屬性息息相關(guān)。另外，非常易記，并且辨識(shí)度極高的數(shù)字組合也是天價(jià)域名最重要的元素。

稀缺性和易記仍是全球域名投資重要參考指標(biāo)

一個(gè)簡潔、好記、易懂的域名是當(dāng)下所有互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、甚至傳統(tǒng)企業(yè)的共同最求，擁有一個(gè)好的域名，意味著企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷可以更為順暢的進(jìn)行。好的域名，簡單易記的域名集稀缺性與唯一性于一體，在互聯(lián)網(wǎng)營銷日漸成熟的今天，其價(jià)值日益凸顯。以新浪微博買下webo.com來說，讓新浪微博品牌瞬間升級(jí)，鞏固了新浪微博行業(yè)地位。

banana.com是中國域名節(jié)拍賣現(xiàn)場首個(gè)超過千萬的標(biāo)的，讓其價(jià)值超過8位數(shù)估值的原因，稀缺性是最大的原因。畢竟英文里香蕉單詞只有這一個(gè)，這讓它擁有了其它類型域名無法替代的屬性。而數(shù)字域名或雙字母域名，以及中國獨(dú)有的雙拼域名的流行，則是域名易記帶來的價(jià)值。以京東3300多萬人民幣購買JD.com替代360buy.com，還有360以1700萬美元(合1.06億人民幣)買下域名360.com，都有稀缺性和易記多方面的考慮?？梢哉f，在當(dāng)下域名交易市場，稀缺性和易記仍是全球域名投資重要參考指標(biāo)。

域名投資全球化：英文單詞成中國域名節(jié)拍賣亮點(diǎn)

全球性域名中，英文單詞域名是追逐焦點(diǎn)，如apple.com、orange.com，一大批互聯(lián)網(wǎng)高科企業(yè)都用常用英文單詞做域名，即好記又利于辨識(shí)，借助英文的全球性，各國網(wǎng)民都可輕松打出要去的網(wǎng)址域名，完成瀏覽或交易。在首屆中國域名節(jié)上，中國域名投資的全球化趨勢非常明顯，如五個(gè)突破千萬的域名中就有兩個(gè)“house.com”“banana.com”是英文單詞域名。

展現(xiàn)中國域名投資全球化是多維度的，中國域名投資者或投資機(jī)構(gòu)投資英文單詞域名，未來可賣給有需求的全球互聯(lián)網(wǎng)高科企業(yè)。另外，隨著中國企業(yè)掀起全球化高潮，這些具備全球性的域名也是國內(nèi)跨國企業(yè)的首選，比如“house.com”就是中國地產(chǎn)界大佬拍下。最后，在大會(huì)上多家域名投資機(jī)構(gòu)踴躍參與，這些域名投資機(jī)構(gòu)的出現(xiàn)也是助推中國域名全球化的基礎(chǔ)，如在2015年已經(jīng)大熱的米吧集團(tuán)、1788基金等，都是中國域名走向全球化的最好例證。

作為首屆中國域名節(jié)東道主之一，190數(shù)交所為域名發(fā)展提供了全產(chǎn)業(yè)鏈支持，助推中國域名投資證券化。目前190數(shù)交所主要提供域名、商標(biāo)、數(shù)字貨幣、游戲裝備周邊、賬戶號(hào)碼等5大數(shù)字資產(chǎn)交易服務(wù)，包含數(shù)字資產(chǎn)的注冊(cè)購買、中介交易、融資服務(wù)、全球化交易四大服務(wù)內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)全球數(shù)字資產(chǎn)交易的閉環(huán)生態(tài)系統(tǒng)。

Daniel在接受央視記者采訪時(shí)透露，2016年，類證券化交易時(shí)代開啟，我們應(yīng)該做好準(zhǔn)備成為成熟、穩(wěn)定的投資者、機(jī)構(gòu)投資者。相信，2150萬的標(biāo)王yao.com僅是個(gè)開始，等待著中國域名界的是一個(gè)高達(dá)1000億規(guī)模的大市場。在這個(gè)千載難逢的機(jī)會(huì)里，誰抓住域名投資的風(fēng)口，掌握更多具有升值潛質(zhì)的域名，誰就可在這個(gè)千億規(guī)模的大市場中找尋到屬于自己的位置。

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