“JD Design+”亮相米蘭，京東家居的走出去與引進(jìn)來(lái)

米蘭當(dāng)?shù)貢r(shí)間4月12日，第55屆米蘭設(shè)計(jì)周盛大開幕。由國(guó)內(nèi)知名電商京東發(fā)起的京東設(shè)計(jì)家（JD Design+）強(qiáng)勢(shì)登場(chǎng)，攜手10組中意設(shè)計(jì)師推出以“Travel Life, Walking Box”（旅行的人生，行走的盒子）為主題的空間設(shè)計(jì)展。據(jù)報(bào)道，展覽于4月12日至17日在米蘭Via Tortona 37（托爾托納創(chuàng)意設(shè)計(jì)園區(qū)）對(duì)公眾開放。十個(gè)截然不同的自然生態(tài)系統(tǒng)生活環(huán)境，隱喻著它們所代表的人文、精神以及詩(shī)意的世界。

“JD Design+”亮相米蘭推進(jìn)中國(guó)設(shè)計(jì)國(guó)際化

匯聚了全球頂級(jí)的設(shè)計(jì)理念與頂級(jí)的設(shè)計(jì)成果的米蘭設(shè)計(jì)周，涵蓋了家具、家居、建筑、配飾、燈具等包羅萬(wàn)象的設(shè)計(jì)領(lǐng)域。每年舉辦一次，是全世界家居設(shè)計(jì)者與產(chǎn)業(yè)相關(guān)者聚集、交流的圣地。

它不僅是意大利與其他國(guó)家進(jìn)行家居貿(mào)易業(yè)務(wù)的交易平臺(tái)，也是全世界家居界人士每年熱切期待的盛會(huì)，不少品牌和相關(guān)人士均以自己的產(chǎn)品登陸米蘭國(guó)際家具展為榮。一直以來(lái)，中國(guó)家具家居界因?yàn)樵O(shè)計(jì)水平低下、不重視產(chǎn)品設(shè)計(jì)、版權(quán)等原因，很難登陸米蘭設(shè)計(jì)周的舞臺(tái)。

但是,今年的設(shè)計(jì)周上,京東攜手10位中國(guó)設(shè)計(jì)師和11位意大利設(shè)計(jì)師亮相。21位設(shè)計(jì)師組成10個(gè)中意組合，在米蘭設(shè)計(jì)周上完成以“Travel Life, Walking Box”（旅行的人生，行走的盒子）為主題的展覽及中意設(shè)計(jì)師論壇等系列活動(dòng)。“JD Design+”項(xiàng)目由京東家居家裝攜手歐洲設(shè)計(jì)中心共同發(fā)起，一方面促進(jìn)中外設(shè)計(jì)領(lǐng)域交流，幫助中國(guó)設(shè)計(jì)登上國(guó)際舞臺(tái)，另一方面與全球優(yōu)秀設(shè)計(jì)師合作，將國(guó)際前沿家居設(shè)計(jì)理念和產(chǎn)品帶回給國(guó)內(nèi)消費(fèi)者。

據(jù)悉，項(xiàng)目中的21位設(shè)計(jì)師是京東和歐洲設(shè)計(jì)中心在建筑設(shè)計(jì)、室內(nèi)設(shè)計(jì)、家居產(chǎn)品設(shè)計(jì)領(lǐng)域，以創(chuàng)新性、前瞻性、應(yīng)用性、商業(yè)性為維度挑選出來(lái)的優(yōu)秀設(shè)計(jì)師，如周宸宸、陳大瑞等。4月12日至17日，設(shè)計(jì)師們將通過(guò)10個(gè)“盒子”的設(shè)計(jì)向觀眾展示未來(lái)移動(dòng)生活方式的趨勢(shì)。

中國(guó)的家居行業(yè)，起步晚、基礎(chǔ)薄。特別在過(guò)去，商品主要是滿足人們的功能需求，對(duì)品質(zhì)和品牌認(rèn)識(shí)不夠，這也是當(dāng)時(shí)人們生活水平和市場(chǎng)環(huán)境所決定的。隨著人們可支配收入和生活水平的提高，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序的逐漸好轉(zhuǎn)，家居行業(yè)慢慢樹立起了品牌意識(shí)。

作為國(guó)內(nèi)有號(hào)召力的電商企業(yè)，京東也認(rèn)為自己有能力、有責(zé)任來(lái)代表行業(yè)發(fā)聲，以實(shí)際行動(dòng)來(lái)推動(dòng)國(guó)內(nèi)家居行業(yè)從模仿山寨走向創(chuàng)新之路。此次共有21位中意設(shè)計(jì)師參與到JD design+項(xiàng)目中來(lái)，后續(xù)還將會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大合作設(shè)計(jì)師的范圍，從家具設(shè)計(jì)領(lǐng)域到空間設(shè)計(jì)領(lǐng)域都會(huì)與更多優(yōu)秀的中外設(shè)計(jì)師有進(jìn)一步的合作。

2016家居電商爆發(fā)年，京東聚焦優(yōu)秀品牌領(lǐng)跑行業(yè)

都說(shuō)2015是互聯(lián)網(wǎng)家居元年，人們裝修房子、買賣建材家具已經(jīng)不再局限于家居賣場(chǎng)。中國(guó)電子商務(wù)研究中心的數(shù)據(jù)顯示，2013年線上家居行業(yè)的份額大概700億左右；2014年達(dá)到1200億；而2015年增長(zhǎng)到了2000億。

業(yè)內(nèi)人士則普遍認(rèn)為2016年將是互聯(lián)網(wǎng)家居發(fā)展的爆發(fā)年，因?yàn)檎麄€(gè)行業(yè)各個(gè)垂直領(lǐng)域都在積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，謀求轉(zhuǎn)型升級(jí)。同時(shí)商業(yè)模式的逐漸成熟和用戶的消費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)形成，越來(lái)越多的線下交易將轉(zhuǎn)移到線上，即將迎來(lái)爆發(fā)。但伴隨而來(lái)的是競(jìng)爭(zhēng)的加劇：綜合電商平臺(tái)、新興垂直電商、線下家居連鎖巨頭，甚至跨境電商，都紛紛看好未來(lái)前景加入進(jìn)來(lái)，一場(chǎng)激戰(zhàn)在所難免。

與其他電商企業(yè)蜂擁而上不同，京東家居選擇的是聚集優(yōu)秀品牌，利用自身在用戶群體、物流倉(cāng)儲(chǔ)、服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)金融等方面的優(yōu)勢(shì)，與品牌合作一起提高服務(wù)、優(yōu)化用戶體驗(yàn)。從數(shù)據(jù)上看，這種作法取得了不錯(cuò)的效果。京東家居目前涵蓋家具、家居、家紡、廚具、建材五大分類，2011年上線以來(lái)，以高于行業(yè)的速度穩(wěn)定增長(zhǎng)，2015年同比增速超過(guò)三位數(shù)。其中國(guó)際家紡、國(guó)際廚具品牌2015同比增長(zhǎng)超過(guò)200%，是行業(yè)平均增幅的數(shù)十倍。

由于策略得當(dāng)，京東也得到了品牌的支持，京東家居目前已經(jīng)和國(guó)內(nèi)外眾多知名品牌開展合作，如Ashley、瑞士力康、象印、TOTO、Harbor House等。今年德國(guó)法蘭克福廚具展期間，還與WMF、菲仕樂(lè)、雙立人、WOLL、愛慕莎、法國(guó)樂(lè)美雅等六大國(guó)際知名廚具品牌達(dá)成戰(zhàn)略合作。

全方位服務(wù)成就國(guó)際品牌中國(guó)之路

眾多國(guó)際品牌選擇京東作為中國(guó)市場(chǎng)合作伙伴，是看中它的多種優(yōu)勢(shì)和自己品牌在華戰(zhàn)略可以互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展的目標(biāo)。與其他電商平臺(tái)相比，京東具有以下優(yōu)勢(shì)：

首先，京東一向以供應(yīng)鏈管理能力強(qiáng)聞名，國(guó)際品牌入駐京東后，相當(dāng)于商品有著京東和品牌的雙重背書，等于幫消費(fèi)者構(gòu)建一道防火墻，也保障了品牌的利益。

其次則是京東具有強(qiáng)大的倉(cāng)儲(chǔ)物流優(yōu)勢(shì)，這也是京東一直以來(lái)的核心優(yōu)勢(shì)。通過(guò)京東倉(cāng)儲(chǔ)物流系統(tǒng)，可以幫助品牌迅速地安全、低成本鋪貨，輻射全國(guó)市場(chǎng)，快速送達(dá)用戶手中，提高用戶體驗(yàn)。

再者，京東平臺(tái)上可以嘗試多種合作模式，商家依據(jù)自己產(chǎn)品的特性和屬性，可自主選擇自營(yíng)、第三方開店、閃購(gòu)等來(lái)入駐，從中找到適合自己品牌的最佳模式。商家還可以選擇在區(qū)域合作、京東幫渠道下沉、校園市場(chǎng)等方面與京東合作推廣。很多品牌坦言，他們選擇京東深入合作的一個(gè)原因就是多渠道。

此外，在營(yíng)銷手段上，京東的玩法也比較豐富，微信合作、手機(jī)QQ端合作、無(wú)線端、金融白條、京東眾籌等，可以打通社交營(yíng)銷的路子，利于品牌和消費(fèi)者更緊密的關(guān)系。

正是具有眾多的優(yōu)勢(shì)，京東得以吸引眾多國(guó)際品牌入駐家居頻道，從而幫助它們?cè)谥袊?guó)市場(chǎng)落地，服務(wù)中國(guó)消費(fèi)者。京東家居連續(xù)多年高于行業(yè)平均速度的快速穩(wěn)定發(fā)展，給了國(guó)際品牌提供了市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

“JD Design+”助力京東家居順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)

當(dāng)前，中國(guó)的中產(chǎn)階層正在迅速成為主體消費(fèi)力量，并引領(lǐng)著中國(guó)未來(lái)的消費(fèi)趨勢(shì)。他們?cè)敢鉃楫a(chǎn)品品質(zhì)支付溢價(jià)，追求品牌化消費(fèi)，在生活理念、生活品質(zhì)上都渴望與國(guó)際水平的接軌。

“JD Design+”項(xiàng)目除了為國(guó)內(nèi)家居設(shè)計(jì)師提供向世界展示的機(jī)會(huì)外，京東還利用平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)促進(jìn)設(shè)計(jì)師品牌的商業(yè)化成長(zhǎng)。據(jù)悉，此次"JD Design +"項(xiàng)目中，有5名設(shè)計(jì)師的自有品牌、合作品牌商品在京東同步銷售，分別為：周宸宸-曲美&ACF&自有品牌；高鳳麟-顧家工藝；高一強(qiáng)-日用之道；柴曉東&陳大瑞-自有品牌。

通過(guò)打造“JD Design+”這樣的項(xiàng)目，京東希望在家居設(shè)計(jì)層面帶動(dòng)與國(guó)際趨勢(shì)的接軌和交流，同時(shí)引導(dǎo)國(guó)內(nèi)時(shí)尚家居生活理念升級(jí)，幫助更多的國(guó)際品牌開拓國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。京東家居與國(guó)際品牌品牌合作，把眾多優(yōu)秀的外國(guó)商品引入國(guó)內(nèi)。同時(shí)也攜手國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師和品牌持續(xù)生產(chǎn)更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。兩個(gè)方向入手，努力滿意用戶的更多品質(zhì)需求，順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)，從而繼續(xù)領(lǐng)跑家居電商市場(chǎng)。

【作者介紹：螞蟻蟲，科技評(píng)論人，專欄作者。微信公眾號(hào)：螞蟻蟲（miniant-cn）】

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