蘇寧云商三季報：電商增速領(lǐng)跑，物流金融瞄準未來

隨著金九銀十進入尾聲，不少國內(nèi)上市企業(yè)又邁入新一輪的財報季。老話講，是騾子是馬，得拉出來溜溜。尤其對于電商企業(yè)而言，剛過去的三個季度，是電商消費升級的起步階段，究竟會交出怎樣一份成績單，也是市場關(guān)注的焦點。

10月28日晚間，蘇寧云商發(fā)布了今年三季報。財報顯示，2016年前三季度，線上平臺實體商品交易總規(guī)模同比增長65.49%，繼續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)。這部分即代表電商業(yè)務(wù)的情況。同時，物流、金融業(yè)務(wù)持續(xù)發(fā)力，社會化物流收入同比大增411.11%，金融業(yè)務(wù)總體交易規(guī)模同比增長135%。

以上幾大核心業(yè)務(wù)的喜人漲勢也推動蘇寧在前三季度的營業(yè)收入達到1039億元，同比增長了11%。在我看來，蘇寧云商以零售為核心，深化金融、物流等業(yè)務(wù)運營的多元化布局，正進入規(guī)模提升、效益顯現(xiàn)發(fā)展階段。前三季度的綜合提升，也描繪出公司未來發(fā)展的前景。

線上線下融合模式成效顯著

根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2016年前三季度，全國百家重點大型零售企業(yè)零售額累計同比下降2.0%。畢竟，在中國整體經(jīng)濟形勢未呈現(xiàn)明朗化之前，零售行業(yè)是受到波及可謂是首當其沖。在行業(yè)景氣度較弱的背景之下，蘇寧云商保持難得的逆勢增長，得益于其在線上線下全渠道零售布局上積累的優(yōu)勢。

作為國內(nèi)同時擁有線上線下全渠道，且均具備領(lǐng)先優(yōu)勢的企業(yè)，蘇寧云商“互聯(lián)網(wǎng)＋零售”的策略已經(jīng)成為其差異化優(yōu)勢。一方面，蘇寧聚焦渠道精耕細作、產(chǎn)品專業(yè)化運作和服務(wù)產(chǎn)品化經(jīng)營，企業(yè)盈利能力持續(xù)增強；另一方面，得益于618、818等傳統(tǒng)電商節(jié)的突出表現(xiàn)，蘇寧前三季度電商業(yè)務(wù)增長65.49%，領(lǐng)跑行業(yè)。

與此同時，作為蘇寧云商零售布局的另一條大腿，線下實體業(yè)務(wù)也重回規(guī)模盈利軌道。據(jù)悉，通過加快門店互聯(lián)網(wǎng)化升級，優(yōu)化商品結(jié)構(gòu)，蘇寧三季度可比門店銷售同比增長基本轉(zhuǎn)正，云店及常規(guī)店的坪效同比提升13.65%。僅818大促當天，蘇寧門店銷售同比增長就高達126%，門店復(fù)蘇趨勢強勁。

在線上線下融合模式不斷夯實蘇寧零售優(yōu)勢的同時，蘇寧近年來持續(xù)耕耘的農(nóng)村市場也開始進入收獲期。為響應(yīng)國家大力扶持發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的政策，2015年1月，蘇寧在宿遷洋河鎮(zhèn)開出了第一家蘇寧易購直營店，正式吹響了進軍農(nóng)村市場的號角。截至目前，蘇寧已經(jīng)在全國開設(shè)了1727家蘇寧易購直營店。尤其值得注意的是，占比74.62%的蘇寧易購直營店在2016年9月已經(jīng)實現(xiàn)了單月盈利。

物流金融雙輪驅(qū)動，拓寬蘇寧云商成長空間

馬云最近在講，純電商時代很快會結(jié)束，線上、線下、物流必須結(jié)合在一起。顯然，蘇寧云商已經(jīng)走在了新浪潮的潮頭。2015年初，蘇寧云商宣布成立物流集團，并進行了物流云的社會化開放和共享，物流能力開始全面彰顯。

物流設(shè)施的不斷完善，為蘇寧物流運營效率的提升提供了有力的支撐。前三季度，蘇寧物流以服務(wù)供應(yīng)商、菜鳥業(yè)務(wù)為重點，帶動了物流收入同比411.11%的增長。在今年818“發(fā)燒節(jié)”期間，蘇寧雨花物流基地二期投入試運營，倉庫存儲能力可達到約為2000萬件商品，日發(fā)貨量181萬件，人均每小時可完成1200件商品的出貨，這也是電商行業(yè)全球最大、技術(shù)領(lǐng)先的全自動化物流倉庫。

天下武功，唯快不破。蘇寧強大的物流服務(wù)能力也帶給用戶發(fā)燒級的體驗，蘇寧818“發(fā)燒節(jié)”物流第一單用時僅22分鐘，10城半日達承諾“上午買、下午到”配送完成率97.8%，818當天包裹平均完成時間較去年縮短2.9個小時。

在金融業(yè)務(wù)方面，蘇寧云商通過對旗下互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)進行整合，成立蘇寧金服集團，并取得11項金融業(yè)務(wù)牌照或資質(zhì)，是國內(nèi)牌照資源最為齊全的互聯(lián)網(wǎng)金融集團之一。前三季度，金融業(yè)務(wù)（支付業(yè)務(wù)、供應(yīng)鏈金融業(yè)務(wù)、理財業(yè)務(wù)）總體交易規(guī)模同比增長135%。其中，僅818大促當天，蘇寧任性付同比增長就超過800%。

隨著物流、金融業(yè)務(wù)的快速發(fā)展，蘇寧云商的多元盈利結(jié)構(gòu)已經(jīng)顯現(xiàn)。中金公司此前的研報中指出，蘇寧云商的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型已經(jīng)進入加速蝶變階段，物流、金融等核心資源價值的快速貨幣化將助推公司盡快實現(xiàn)經(jīng)營性盈利。

三駕馬車或助雙十一全面爆發(fā)

值得注意的是，蘇寧云商在財報中提到，公司四季度將積極搶抓雙十一、雙旦等促銷節(jié)點，線上充分準備，線下不斷調(diào)整優(yōu)化，注重運營效率提升，加快物流、金融業(yè)務(wù)發(fā)展，預(yù)計四季度將實現(xiàn)經(jīng)營性贏利。

筆者在此前文章中分析稱，618、818和雙十一是中國電商行業(yè)最為倚仗的三大消費節(jié)，對于致力于引領(lǐng)“互聯(lián)網(wǎng)＋零售”模式的蘇寧云商而言，更是加快轉(zhuǎn)型升級、不斷探索創(chuàng)新模式的重要時點。從618發(fā)力“直播＋電商”玩轉(zhuǎn)網(wǎng)紅經(jīng)濟，再到打造818全民發(fā)燒節(jié)、探索以消費者需求為導(dǎo)向的C2B定制模式，蘇寧云商已經(jīng)從“互聯(lián)網(wǎng)＋”的探索者，華麗轉(zhuǎn)身為引領(lǐng)者。

在雙11即將走入第8個年頭之際，蘇寧易購宣布今年雙11將穿越回古代，致敬傳統(tǒng)商業(yè)文明。再造“笑傾城、公布全新代言人組合，集結(jié)電商、門店、購物、金融、置業(yè)等多產(chǎn)業(yè)進行跨界穿越，拼商品、拼物流、拼服務(wù)......

在我看來，穿越是一種傳導(dǎo)理念的方式，而不是目的。穿越的背后，我們看到的是蘇寧正在回歸零售的本質(zhì)，以及集結(jié)生態(tài)的力量為消費者服務(wù)的決心。

寫在最后

即將迎來的雙11，與其說是電商大戰(zhàn)，不如說是市場對阿里、蘇寧、京東三強在核心電商，以及物流、金融等關(guān)鍵配套服務(wù)等方面的大閱兵。其最終的檢驗結(jié)果不僅關(guān)乎第四季度的收入狀況，更會對未來電商格局的變化產(chǎn)生微妙影響。作為國內(nèi)零售第一股，所有的投資人都在密切關(guān)注蘇寧云商的表現(xiàn)。

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