QQ音樂(lè)做直播，或是其布局內(nèi)容生態(tài)的一個(gè)大招

“百播大戰(zhàn)”已近尾聲。陌陌、微博和美拍憑借著直播紅利在資本市場(chǎng)表現(xiàn)不俗，YY和9158這兩位老牌直播巨頭乘著直播東風(fēng)迎來(lái)第二春，網(wǎng)易、搜狐等門(mén)戶(hù)巨頭，阿里、京東等電商巨頭，也在努力讓直播與自家業(yè)務(wù)緊密結(jié)合，創(chuàng)業(yè)公司中則跑出來(lái)了映客這家現(xiàn)象級(jí)公司。曾經(jīng)“什么都做”的騰訊對(duì)直播業(yè)務(wù)比較謹(jǐn)慎，其超級(jí)App微信一直按兵不動(dòng)，不過(guò)，騰訊不少業(yè)務(wù)已在低調(diào)行動(dòng)，手機(jī)QQ、QQ空間都有直播布局，近日，QQ音樂(lè)也殺入了直播市場(chǎng)，音樂(lè)直播會(huì)怎么玩？

音樂(lè)直播是一個(gè)偽命題嗎？

音樂(lè)與直播如何結(jié)合？QQ音樂(lè)的做法是專(zhuān)注于三種音樂(lè)直播：現(xiàn)場(chǎng)直播、音樂(lè)人直播、大牌明星直播。

現(xiàn)場(chǎng)直播對(duì)應(yīng)到演唱會(huì)、頒獎(jiǎng)禮之類(lèi)的線(xiàn)下音樂(lè)活動(dòng)直播，以后可能還會(huì)涉足音樂(lè)節(jié)、音樂(lè)會(huì)、音樂(lè)劇等線(xiàn)下活動(dòng)。前幾天韓國(guó)MMA音樂(lè)頒獎(jiǎng)禮在QQ音樂(lè)的直播，吸引了568萬(wàn)中國(guó)用戶(hù)觀(guān)看、收到1.93億次的點(diǎn)贊和1100萬(wàn)星幣的禮物。

音樂(lè)人直播則是有潛力音樂(lè)人，幕后音樂(lè)人之類(lèi)的探班訪(fǎng)談，最新一場(chǎng)直播是音樂(lè)人、民謠歌手安來(lái)寧直播，QQ音樂(lè)直播探訪(fǎng)安來(lái)寧，更早之前還有左小祖咒、郝云、馬條等獨(dú)立音樂(lè)人。

大牌明星直播，顧名思義就是對(duì)明星級(jí)音樂(lè)人訪(fǎng)談、演唱、探訪(fǎng)之類(lèi)的直播，之前QQ音樂(lè)已開(kāi)展鄧紫棋、張杰、TWINS、薛之謙等大牌明星的直播，引起轟動(dòng)。

直播競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化階段之后，“細(xì)分垂直”就成為必然。從場(chǎng)景來(lái)看，有專(zhuān)注于企業(yè)商務(wù)直播的微吼，還有游戲、旅游、教育、電商諸多垂直領(lǐng)域的直播平臺(tái)。從面對(duì)人群來(lái)看則出現(xiàn)了面向中老年、青少年、土豪男、屌絲用戶(hù)的直播平臺(tái)。從形態(tài)來(lái)看，有專(zhuān)注于聲音直播的紅豆live，有基于VR技術(shù)的直播平臺(tái)。QQ音樂(lè)+直播體現(xiàn)了直播行業(yè)垂直化的趨勢(shì)，并且很有差異化特性。

之前我在思考一個(gè)問(wèn)題，音樂(lè)與直播結(jié)合，是不是一個(gè)偽命題？

陌陌在做秀場(chǎng)之前，其實(shí)是希望做音樂(lè)直播，找了梁翹柏做內(nèi)容總監(jiān)做“陌陌現(xiàn)場(chǎng)”，思路就是音樂(lè)直播，現(xiàn)在陌陌每個(gè)季度靠直播做到1億美金收入，靠的卻是秀場(chǎng)，YY一直強(qiáng)調(diào)自己才是直播始祖——PC時(shí)代直播的官方名稱(chēng)叫做“秀場(chǎng)”，有9158諸多玩家。秀場(chǎng)模式與音樂(lè)有關(guān)系：很多主播是裝模裝樣地在唱歌，但是與音樂(lè)又沒(méi)有太大關(guān)系，畢竟沒(méi)有幾個(gè)觀(guān)眾是為了聽(tīng)歌才看直播。所以音樂(lè)直播就陷入一個(gè)兩難：純音樂(lè)直播，陌陌現(xiàn)場(chǎng)沒(méi)做下去；秀場(chǎng)類(lèi)直播，與音樂(lè)關(guān)系又不是很大，事實(shí)上，更早之前，酷狗音樂(lè)就嘗試過(guò)直播：繁星網(wǎng)，最后還是做成秀場(chǎng)了。

所以，在QQ音樂(lè)之前，我沒(méi)看到哪一家做音樂(lè)直播做成的，QQ音樂(lè)會(huì)率先探索出一條音樂(lè)直播的路子嗎？在我看來(lái)，音樂(lè)直播這個(gè)事兒，或許只有QQ音樂(lè)才能做成。

QQ音樂(lè)能做成音樂(lè)直播嗎？

首先先回答為什么音樂(lè)需要直播？如果只是“聽(tīng)歌”，音樂(lè)是不需要直播的，我們對(duì)于喜歡的音樂(lè)會(huì)循環(huán)反復(fù)地聽(tīng)，它與直播沒(méi)有任何關(guān)系。但音樂(lè)不只是聽(tīng)歌，它有更多涵義：

1、聽(tīng)覺(jué)+視覺(jué)的視聽(tīng)盛宴。我們要看MTV、演唱會(huì)、音樂(lè)會(huì)、音樂(lè)劇…音樂(lè)衍生品非常多，許多會(huì)加入視覺(jué)元素，而這類(lèi)活動(dòng)就具有直播的需求，因?yàn)榻煌?、時(shí)間、成本等考量，樂(lè)迷不一定去現(xiàn)場(chǎng)。一個(gè)演唱會(huì)容納幾萬(wàn)人，但潛在觀(guān)眾遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)這個(gè)數(shù)量，直播可以很好地解決這個(gè)問(wèn)題。

2、音樂(lè)的體驗(yàn)式消費(fèi)。音樂(lè)節(jié)最近幾年很火爆，酒吧都會(huì)請(qǐng)民謠歌手，商場(chǎng)一定會(huì)播放音樂(lè)，這類(lèi)行為都表明音樂(lè)與生活場(chǎng)景有許多結(jié)合，音樂(lè)不只是為了耳朵的感知，音樂(lè)是一種生活方式，是一種體驗(yàn)消費(fèi)，它與社交，與生活，與零售都有結(jié)合點(diǎn)，通過(guò)直播可以實(shí)現(xiàn)互動(dòng)社交這類(lèi)需求，“知音”這個(gè)詞不就是體現(xiàn)出伯牙和鐘子期通過(guò)音樂(lè)社交嗎？

3、音樂(lè)的過(guò)程式消費(fèi)。話(huà)劇鑒賞是話(huà)劇不可或缺的部分，電影評(píng)論是電影不可分割的內(nèi)容，同樣，音樂(lè)也有許多過(guò)程消費(fèi)，比如我們會(huì)追星，關(guān)注歌手在音樂(lè)之外的生活，再比如我們會(huì)關(guān)注民謠，我們?cè)敢鈨A聽(tīng)音樂(lè)人和樂(lè)評(píng)人的看法，這些音樂(lè)過(guò)程消費(fèi)，通過(guò)直播可以得到很好的呈現(xiàn)。

音樂(lè)與直播有這么多結(jié)合空間，為什么陌陌現(xiàn)場(chǎng)沒(méi)做成，酷狗繁星網(wǎng)做成了秀場(chǎng)？有幾點(diǎn)原因：

1、音樂(lè)直播對(duì)內(nèi)容策劃制作能力要求非常高，有音樂(lè)內(nèi)容能力積累的平臺(tái)更容易做成，陌陌沒(méi)有這個(gè)經(jīng)歷，邀請(qǐng)梁翹柏操刀看來(lái)也不足夠；

2、音樂(lè)直播對(duì)音樂(lè)IP要求非常高，簡(jiǎn)單地說(shuō)，不論是演唱會(huì)，還是頒獎(jiǎng)禮，還是音樂(lè)人、大牌明星，都是IP，一般的平臺(tái)是沒(méi)有這些IP的，或者需要花大價(jià)錢(qián)去采買(mǎi)，直播平臺(tái)邀請(qǐng)明星成本都很高；

這幾點(diǎn)是之前音樂(lè)直播沒(méi)有一家做成的緣故，不過(guò)QQ音樂(lè)今天卻有機(jī)會(huì)做成這件事情。

QQ音樂(lè)是中國(guó)最大的數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)，一直很重視內(nèi)容IP的布局，先是音樂(lè)IP（體現(xiàn)在版權(quán)采買(mǎi)儲(chǔ)備上），接著是Music+，與音樂(lè)人或歌手合作，讓音樂(lè)生產(chǎn)更加精細(xì)化、定制化和數(shù)字化，與李宇春、TFBOYS、張杰、竇靖童等大牌明星達(dá)成合作，同時(shí)還發(fā)掘并包裝了不少潛力新人。QQ音樂(lè)還打造了包括Live House 演唱會(huì)、QQ音樂(lè)盛典等內(nèi)容品牌。

QQ音樂(lè)在內(nèi)容能力和音樂(lè)IP上的積累，讓其做音樂(lè)直播的勝算更大。QQ音樂(lè)這個(gè)點(diǎn)入局音樂(lè)直播，之前音樂(lè)直播面臨的問(wèn)題都有望迎刃而解。

音樂(lè)直播將給QQ音樂(lè)帶來(lái)什么？

QQ音樂(lè)一直有清晰的盈利模式，2005年就開(kāi)始做會(huì)員，綠鉆會(huì)員收入之后是廣告，現(xiàn)在收入增長(zhǎng)最快的則是數(shù)字專(zhuān)輯。不過(guò)，QQ音樂(lè)一直在探索新的商業(yè)模式，比如演唱會(huì)這類(lèi)玩法。音樂(lè)直播給QQ音樂(lè)帶來(lái)的最直接好處，在于增加新的盈利模式，讓數(shù)字音樂(lè)變現(xiàn)更多元化。音樂(lè)過(guò)去一直很難賺錢(qián)，藝人主要靠廣告、演唱會(huì)或者多棲發(fā)展，現(xiàn)在有了好的版權(quán)環(huán)境，數(shù)字專(zhuān)輯正在強(qiáng)勁增長(zhǎng)，而音樂(lè)與直播結(jié)合的方式則帶來(lái)了贊賞、直播營(yíng)銷(xiāo)等新的盈利模式，音樂(lè)直播還可刺激數(shù)字專(zhuān)輯和音樂(lè)會(huì)員銷(xiāo)售。

長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，音樂(lè)直播給QQ音樂(lè)帶來(lái)了更大的想象空間，比如QQ音樂(lè)可以通過(guò)直播加強(qiáng)O2O演唱會(huì)、線(xiàn)上演藝、互聯(lián)網(wǎng)票務(wù)的布局，甚至涉足音樂(lè)節(jié)、音樂(lè)劇、音樂(lè)會(huì)等內(nèi)容領(lǐng)域。QQ音樂(lè)以后還可將粉絲經(jīng)濟(jì)做大極致，引入類(lèi)似于YG這樣的女團(tuán)男團(tuán)養(yǎng)成模式，樂(lè)迷通過(guò)直播了解女團(tuán)、男團(tuán)、偶像的養(yǎng)生過(guò)程，并未其投票、贊賞、送禮，所以直播給QQ音樂(lè)帶來(lái)的想象空間還是很大的。

QQ音樂(lè)入局直播，即有短期利益也有長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)的考量，核心還是在于不斷完善音樂(lè)內(nèi)容生態(tài)圈。從最初的內(nèi)容版權(quán)IP到之后的創(chuàng)作者IP(music+計(jì)劃)再到現(xiàn)場(chǎng)的直播IP，QQ音樂(lè)的內(nèi)容體系正在日趨完善。不同環(huán)節(jié)的IP又被串聯(lián)打通：通過(guò)直播幫助安來(lái)寧、郝云、左小祖咒等原創(chuàng)音樂(lè)人做好宣傳、獲取粉絲，推送“創(chuàng)作者IP”環(huán)節(jié)，再進(jìn)一步推動(dòng)內(nèi)容版權(quán)IP生產(chǎn)，最終讓QQ音樂(lè)上不斷產(chǎn)生形態(tài)各異的優(yōu)質(zhì)音樂(lè)內(nèi)容，圈住音樂(lè)用戶(hù)。

微博@互聯(lián)網(wǎng)阿超 微信 羅超（luochaotmt）

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。