談美團(tuán)獲得微信入口——垂死病人要了一針嗎啡

據(jù)媒體報(bào)道，日前，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)和騰訊宣布達(dá)成合作，將美團(tuán)外賣(mài)接入微信錢(qián)包。消息出來(lái)后，大家才猛然記起，原來(lái)騰訊還有這么一手給干兒子的禮物。但掐指一算，騰訊入股美團(tuán)已經(jīng)有一年多，卻直到現(xiàn)在才把禮物送出，實(shí)在有點(diǎn)耐人尋味。

但在我看來(lái)，原因一點(diǎn)都不難猜——這一年的拖延，多半花在了支付問(wèn)題的博弈上。

微信支付，是騰訊押寶未來(lái)10年的最大賭局之一。但野心家王興，從來(lái)都沒(méi)有掩飾過(guò)自己做支付的欲望，因此，騰訊和美團(tuán)合作后，一直是貌合神離的關(guān)系。到了今年9月，美團(tuán)終于重金購(gòu)得支付牌照，兩者的矛盾達(dá)到最高峰。

而美團(tuán)入駐微信，就必然涉及到支付問(wèn)題。用戶下完單后，微信是只允許用微信支付，還是允許在微信支付和美團(tuán)支付二者中擇一呢？要是只允許用微信支付，美團(tuán)就相當(dāng)于用自己的服務(wù)為微信導(dǎo)流，王興必然耿耿于懷；要是兩者都可用，騰訊就相當(dāng)于引狼入室。這種同床異夢(mèng)的尷尬，就是美團(tuán)入駐微信一直拖延的根本原因。

但就在雙方爭(zhēng)持不下之時(shí)，打破僵局的變數(shù)來(lái)了。

從7月起，關(guān)于美團(tuán)通過(guò)裁員、提擁等非常規(guī)手段削減成本的消息就開(kāi)始暗流涌動(dòng)，同時(shí)，王興本人在各種場(chǎng)合都著意拋出“下半場(chǎng)”概念，強(qiáng)調(diào)流量紅利期已結(jié)束，美團(tuán)的戰(zhàn)略要從數(shù)量向質(zhì)量轉(zhuǎn)變。這一系列異常舉動(dòng)，簡(jiǎn)單翻譯一下，就是美團(tuán)增速在放緩，你們投資人不要慌，我王興正在想辦法。

盡管美團(tuán)自救動(dòng)作頻頻，但放緩的態(tài)勢(shì)已經(jīng)不可阻擋。王興非常清楚，增速上不去，后果是什么——沒(méi)有規(guī)模效益，美團(tuán)的盈利將更加困難；沒(méi)有龐大的交易量支撐，估值也將無(wú)法達(dá)到預(yù)期。而盈利和估值，是美團(tuán)和投資人在上輪融資中對(duì)賭的兩個(gè)指標(biāo)，一旦輸?shù)魧?duì)賭，美團(tuán)就要按投資額的120%賠償給投資人。

以估值這一項(xiàng)為例，在美團(tuán)的融資計(jì)劃書(shū)中，其對(duì)于2017年的估值預(yù)期高達(dá)450億美元，但今年，美團(tuán)一方面剝離了唯一值錢(qián)的貓眼，另一方面依舊無(wú)法全面盈利，要是單量還上不去，能保住上次融資的180億美元估值已經(jīng)要燒高香，更何況，現(xiàn)在離2017年只有不到72個(gè)小時(shí)！

在這生死存亡的關(guān)頭，王興終于無(wú)法拒絕微信的流量誘惑了，他撥打了那串存在手機(jī)多時(shí)的號(hào)碼——

“喂，小馬哥，微信可以不支持我的美團(tuán)支付，你把微信入口給我開(kāi)了吧?！?/p>

電話那頭，馬化騰嘴角微微上揚(yáng)，爽快地成交。開(kāi)通微信入口這宗買(mǎi)賣(mài)，騰訊既賣(mài)給了美團(tuán)人情，又為自己的微信支付導(dǎo)流，一石二鳥(niǎo)，大獲全勝。

所以你可以看到，現(xiàn)在在微信點(diǎn)美團(tuán)外賣(mài)，支付的方式只有微信支付一個(gè)，不像京東的微信入口，還能用京東支付。

然而，從以往經(jīng)驗(yàn)看，微信入口這玩意兒，它也未見(jiàn)得有多神奇。就拿美團(tuán)的往日冤家點(diǎn)評(píng)來(lái)說(shuō)，當(dāng)年騰訊入股大眾點(diǎn)評(píng)后，也對(duì)其開(kāi)放微信和手機(jī)QQ入口，但次月大眾點(diǎn)評(píng)的環(huán)比增速仍然遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于美團(tuán)和百度糯米。再比如同程旅游，也擁有火車(chē)票機(jī)票的入口，如今在在線旅游網(wǎng)站的排名中，前五都擠不進(jìn)。至于被蘑菇街收購(gòu)的美麗說(shuō)之流，就更不用說(shuō)了。

一句話，美團(tuán)病了，但其苦求多時(shí)的微信入口，恐怕也只是一針嗎啡。有些頑疾，恐怕還是得從根子上對(duì)癥下藥才行。

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