從財報看網(wǎng)秦新戰(zhàn)略成效：換基因再造新網(wǎng)秦

網(wǎng)秦近日發(fā)布2016年第三季度財報，顯示當季營收為9110萬美元，比去年同期增長3.6%，凈營收同比增長38.1%，其中移動增值服務營收增長主要源于直播平臺和移動游戲，二者分別實現(xiàn)82.2%和26.6%的增長。傳統(tǒng)移動安全業(yè)務營收卻同比下滑，部分抵消上述兩項業(yè)務增長所帶來的營收上升，顯示娛樂已成為網(wǎng)秦新的基因及增長極。

具體摘要如下：

本季度凈營收為9,110萬美元，比去年同期增長3.6%。剔除國信因素后，凈營收同比增長38.1%。

移動增值服務收入本季度達到新高，為5490萬美元，比去年同期增長74.6%。

美國通用會計準則下，本季度營業(yè)損失為330萬美元。相比去年同期美國通用會計準則下的營業(yè)利潤為20萬美元。本季度美國通用會計準則下未扣除少數(shù)股東權益的凈虧損為280萬美元，去年同期為240萬美元?？鄢虺鍪埏w流而導致的630萬美元歸屬于少數(shù)股東的權益，本季度美國通用會計準則下歸屬于網(wǎng)秦的凈虧損為900萬美元或全面攤薄后每ADS虧損0.09美元，去年同期為250萬美元。

本季度非美國通用會計準則下營業(yè)利潤為340萬美元，非美國通用會計準則下的營業(yè)利潤率為3.7%。相比去年同期非美國通用會計準則下營業(yè)利潤為130萬美元。非美國通用會計準則下本季度歸屬于網(wǎng)秦的凈虧損為20萬美元，或全面攤薄后每ADS盈利0.00美元，去年同期非美國通用會計準則下凈利潤為60萬美元。

網(wǎng)秦CEO許澤民與紐交所高管

娛樂成營收主力

從財報可明顯看出，娛樂和游戲已經(jīng)并且在未來相當時間內，將成為網(wǎng)秦的營收主流，傳統(tǒng)安全業(yè)務則出現(xiàn)不小萎縮，這主要源于網(wǎng)秦的業(yè)務重心轉型所致。

去年5月，網(wǎng)秦對外公布N+Q藍莓新戰(zhàn)略，首推“秀色娛樂”獨立子品牌，包括秀色秀場、秀色音樂雷達、秀色鎖屏和秀色桌面4款產(chǎn)品。其中娛樂線包括以秀色品牌為主的移動娛樂產(chǎn)品線、以飛流品牌為主的移動游戲產(chǎn)品線，兩個產(chǎn)品線的整合構成了網(wǎng)秦的娛樂版圖，集中發(fā)力秀色娛樂的內部產(chǎn)品整合和外部資源商務整合。而從1年多來的市場表現(xiàn)可以看出，網(wǎng)秦借移動娛樂戰(zhàn)略實現(xiàn)轉型已初見成效。

視頻直播成為今年當仁不讓的大風口，短時期內快速進入慘烈的紅海，旋即進入洗牌淘汰階段，大量沒有特色和優(yōu)勢的直播平臺出局只是時間問題。網(wǎng)秦秀色秀場財報表現(xiàn)能如此搶眼，主要源于網(wǎng)秦賦予的移動端基因以及自主運營的權利，剛開始就以戰(zhàn)略和資源高舉高打，同時創(chuàng)新內容與服務玩法。

筆者發(fā)現(xiàn)，與時下主流主播與打賞模式不同，秀色主打直播IP，與電視臺、娛樂節(jié)目、影視文化平臺、傳統(tǒng)娛樂公司合作，其核心在整合上下游資源，形成一道O2O閉環(huán)，市場想象力空間不小。

此外，秀色秀場讓主播與用戶不僅是在線的實時視頻互動，還有7x24小時全天候社交，主播們除了唱歌，還可運用各種才藝來展示自己，MC、聊區(qū)、舞區(qū)、器樂、娛樂等多個分類，可讓主播才藝更加細化，而不是流于美色和耍寶賣萌等感官肉欲營銷，可以有效豐富直播內容品類，提升直播內容品質，進而形成一道護城河。

用娛樂再造新網(wǎng)秦

從財報中不難看出，移動增值服務仍是網(wǎng)秦目前的主要支柱業(yè)務，包括游戲和直播。其中直播營收增長主要由于秀色推出兩款新應用，同比增長172.7%。移動游戲營收的同比增長，主要由于飛流移動第二季度末在國內發(fā)行了新的游戲以及子公司鶴圖的并表導致。

相比飛流移動，秀色直播業(yè)務在近幾期財報顯示增長更快，而網(wǎng)秦將飛流安排至國內資本市場獨立發(fā)展，對網(wǎng)秦及飛流而言都是較好的選擇。國內市場對移動游戲業(yè)務認可度更高，同時飛流在國內市場變現(xiàn)也會給網(wǎng)秦有力支撐。

筆者翻閱網(wǎng)秦2015年Q3、Q4財報與2016年Q1、Q2、Q3財報，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)秦移動增值服務營收上升主要是由于移動游戲的營收和移動社交視頻直播平臺的營收實現(xiàn)了較大幅度的增長，網(wǎng)秦一年多來推進的娛樂戰(zhàn)略實現(xiàn)轉型成效明顯。

此外，財報還顯示截至2016年9月30日，網(wǎng)秦月度平均活躍用戶數(shù)為1.429億，相比其他直播平臺，秀色秀場坐擁網(wǎng)秦的用戶及流量支持，優(yōu)勢明顯。據(jù)了解，秀色秀場月活躍用戶達840萬，同比增長71%，可見用戶還有數(shù)十倍增長空間，這些增長紅利有望在明年財報中陸續(xù)體現(xiàn)。

從2013年至今，網(wǎng)秦發(fā)展經(jīng)歷從5個平臺，到3條主線，再到2個支柱業(yè)務變遷，未來顯然更多靠“秀色”支撐。網(wǎng)秦將寶押在“娛樂化戰(zhàn)略”上，尤其是在以流量和用戶增長紅利為基礎的移動娛樂業(yè)務，娛樂基因漸趨純粹，再造一個“新網(wǎng)秦”。

當下企業(yè)借助互聯(lián)網(wǎng)+轉型，已不再局限于傳統(tǒng)企業(yè)，移動互聯(lián)網(wǎng)“老司機”網(wǎng)秦從移動安全轉型到移動娛樂市場，實現(xiàn)老樹發(fā)新芽，算是未來企業(yè)轉型的新常態(tài)，正所謂：茍日新，日日新，又日新。（完）

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