榮耀三周年又玩大場面，閃電式成長不只靠跨界

在智能手機市場，每年新年來臨前的12月是屬于榮耀的。不僅因為榮耀在這個月舉辦一年一度的品牌周年慶典，也因為在每年的周年慶上，榮耀都會發(fā)布年度重量級產(chǎn)品，12月16日開幕的榮耀三周年慶也不例外。但從今年現(xiàn)場的明星陣容和玩法上看，這次的周年慶與往年又有所不同，最明顯的一點是更具國際范兒了。

周年慶現(xiàn)場大屏幕，來自羽泉的視頻祝福

周年慶現(xiàn)場，國際范兒的榮耀跨界極限運動頂級世界巡回賽FISE

榮耀三周年慶延續(xù)了一如既往的盛大場面，眾多明星大咖和合作伙伴到場助陣。榮耀每次都能搞個大場面的原因，一是因為“朋友多”，二是因為頻跨界。過去三年，榮耀頻頻跨界多維領(lǐng)域，每年的周年慶也是一次對跨界資源的整合。

不過，如果從品牌成長的層面看，我們能看出，跨界只是榮耀突破邊界實現(xiàn)品牌進階的手段，在這背后真正推動榮耀閃電式成長的是其扎實的基本功。

三周年跨界玩出彩，榮耀走出國際范兒

榮耀成立之初的定位就是全球互聯(lián)網(wǎng)手機品牌，但其真正開始具備全球化品牌氣質(zhì)是去年在國內(nèi)市場站穩(wěn)腳跟并全面邁向海外市場之后。去年榮耀兩周年慶的主題定為“榮耀星球”，這個全新的品牌故事與榮耀加速全球化戰(zhàn)略布局的背景緊密相關(guān)，星球二字有科技感、未來感，沒有國界也沒有邊界，體現(xiàn)出榮耀嘗試突破市場邊界，容納不同人群與文化的迫切訴求。

此后一年，榮耀的品牌氣質(zhì)快速蛻變，成為一個國際范兒十足的品牌，而這個蛻變過程則伴隨著頻繁的跨界，而伴隨榮耀8在全球發(fā)布的步伐，榮耀也依次啟動了多位全球不同區(qū)域的區(qū)域代言人。今年8月份貝克漢姆長子布魯克林現(xiàn)身榮耀8美國舊金山發(fā)布會的現(xiàn)場，并被宣布為榮耀品牌全球形象代言人，法國新晉多棲小天后Louane成為法國區(qū)代言人，此外還有印度形象大使、羽毛球冠軍SainaNehwal，和中國區(qū)代言人吳亦凡。

事實上，榮耀在全球化戰(zhàn)略布局的初期就已開始采取這種借助不同國家、不同領(lǐng)域優(yōu)秀年輕人影響力推廣品牌的策略，在進入俄羅斯市場時，曾邀請到有俄羅斯麥當(dāng)娜之稱的Gluk'oZa為品牌站臺。現(xiàn)在來看，榮耀的全球化策略很清晰也很奏效，它清楚品牌的真正本土化來自當(dāng)?shù)叵M者對其品牌形象和價值觀的認(rèn)同，是兩種文化的碰撞與融合，所以將品牌與各國優(yōu)秀青年代表綁定，并最終將后者的影響力轉(zhuǎn)化為品牌的號召力。

出海靠舵手，榮耀三年跨界終成新榜樣

中國智能手機品牌進軍海外市場，起初經(jīng)驗并不豐富，僅有的案例也是依靠對海外品牌的收購?fù)瓿傻模⒉痪邆涮嘟梃b價值。榮耀以具備獨特洞察的全球化策略填補了中國手機品牌進軍海外市場的經(jīng)驗空白，走出了一條前所未有的出海之路。

榮耀在音樂領(lǐng)域的跨界案例已經(jīng)無需贅述，在國內(nèi)不僅與摩登天空合作打造榮耀Live音樂劇場，還連續(xù)兩年舉辦了榮耀制噪者校園樂隊大賽，更是與年輕音樂人王曉天合作單曲《榮耀》，成為榮耀手機經(jīng)典鈴聲。在國際上，與法國小天后、俄羅斯麥當(dāng)娜Gluk'oZa的合作也極具代表性。

在影視領(lǐng)域，榮耀的跨界也時常制造驚喜。2015年10月，榮耀暢玩5X的發(fā)布會上，功夫熊貓阿寶亮相，揭開榮耀與東方夢工廠跨界合作的序幕。二者不僅聯(lián)合推出榮耀暢玩5X功夫熊貓定制版手機，還聯(lián)合網(wǎng)易游戲推出同名手游。榮耀更是在花粉論壇開啟功夫熊貓形象主題設(shè)計大賽。2016年11月，榮耀攜手一席，發(fā)布了5支“榮耀新青年·逐光者”的影片，分別記錄來自科技、藝術(shù)、創(chuàng)業(yè)、旅行、舞蹈五個領(lǐng)域的卓越青年的故事。勇敢追逐夢想的榮耀青年精神也借此得到更多人的認(rèn)知與認(rèn)可。

在體育領(lǐng)域，榮耀的跨界合作更加頻繁。品牌成立之初，榮耀就與全球極限運動賽事FISE進行跨界合作，從最初贊助單項賽事，到2015年贊助單站賽事，再到2016年成為FISE全年賽事的首席贊助商，榮耀用這種方式逐漸與熱愛極限運動的年輕人融合在一起，而充滿挑戰(zhàn)的賽事也與榮耀一直強調(diào)的“勇敢做自己”理念不謀而合。

此外榮耀還積極參與綜藝節(jié)目，榮耀8就曾為2016年超級女聲總決賽現(xiàn)場助力。在不斷“玩過界”的過程中，榮耀的品牌張力和滲透力變得越來越強，其品牌影響力和市場份額也得以大幅躍升?？缃绯闪藰s耀實現(xiàn)品牌進階和在全球市場獲得越來越高的知名度的手段，而在跨界背后，榮耀閃電式的成長還有賴于扎實的基本功。

跨界只是手段，閃電成長主要靠基本功

出色的營銷能夠把一個品牌快速推向市場，但若要讓消費者接納，還是要靠產(chǎn)品本身的品質(zhì)。有人說榮耀的營銷略顯激進，但在激進的營銷下面，是經(jīng)得起考驗的產(chǎn)品品質(zhì)，如果品質(zhì)撐不起營銷，那么營銷就會成為品牌的災(zāi)難，這樣的例子在智能手機市場也有先例。

品質(zhì)一詞說起來簡單，但背后卻要以嚴(yán)苛的制造標(biāo)準(zhǔn)、出色的技術(shù)創(chuàng)新能力和多年產(chǎn)品研發(fā)經(jīng)驗來保證。在智能手機行業(yè)，榮耀對制造標(biāo)準(zhǔn)的嚴(yán)苛是出了名的。所有產(chǎn)品在推向市場前都要經(jīng)過一系列苛刻到近乎“變態(tài)”的測試，包括機械可靠性測試和極端環(huán)境可靠性測試，如在零下20攝氏度到零上55攝氏度的驟冷驟熱環(huán)境中進行循環(huán)測試。有第三方媒體也曾對榮耀產(chǎn)品進行過一些極端測試，例如用手機屏幕釘釘子、砸核桃等。央視2套節(jié)目《尋找頂級制造》也曾就榮耀的品質(zhì)故事進行過專題報道?？梢哉f榮耀正成為品質(zhì)的代名詞。

從技術(shù)創(chuàng)新能力上看，榮耀也始終走在行業(yè)前列。每一次新技術(shù)在智能手機上的應(yīng)用與普及，榮耀都起著主要推動作用。如指紋識別技術(shù)、全網(wǎng)通技術(shù)以及今年流行的雙攝像頭技術(shù)，這些技術(shù)的普及都是由榮耀引領(lǐng)完成的。

此次榮耀三周年慶上發(fā)布的新機榮耀Magic，更是將榮耀的創(chuàng)新能力發(fā)揮到了極致，這是榮耀用以探索未來的第一款人工智能產(chǎn)品，基于對豐富傳感器的綜合調(diào)用，可感知更詳細的外部信息，并通過搭載的全新榮耀MagicLive智慧系統(tǒng)，深度整合軟硬件協(xié)同能力，最終實現(xiàn)雙向人機交互，并擁有學(xué)習(xí)能力，可實時“進化”，以此預(yù)判用戶行為，主動為之提供更便捷的服務(wù)，可以說是一款真正代表未來的“黑科技”智能手機。

榮耀仍在不斷跨界中突破著市場的邊界，而跨界只是榮耀將頂級品質(zhì)、極致創(chuàng)新帶向全球市場的手段。激進的跨界營銷背后，是扎實嚴(yán)謹(jǐn)?shù)幕竟Γ@才是榮耀在短短三年時間里成長為一個充滿國際范兒的全球智能手機品牌的關(guān)鍵。

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