國內(nèi)實體行業(yè)大佬王健林和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)巨頭馬云，這次又不約而同地想到一塊去了。從王健林叫板迪士尼大搞借勢營銷，到最近馬云成立大文娛工作領(lǐng)導(dǎo)小組，明顯的趨勢表明娛樂越來越成為各界大佬們未來掘金的新戰(zhàn)場。只不過一個戰(zhàn)場仍然是偏重線下，另外一個仍將重心放在線上。
無論是萬達城還是高度整理產(chǎn)品線的大文娛工作領(lǐng)導(dǎo)小組，對于這些有錢的大鱷來說，借助IP這個名利時代，快速孵化并消費掉IP的價值，將成為共同的目標(biāo)。而在未來的競爭中，誰能成為娛樂產(chǎn)業(yè)的成功者？
樂園、帝國：造的是IP聚合器
王健林身為資深商界大佬，屢屢叫板迪士尼自然是有其深刻原因的。之所以不怕迪士尼粉絲跳出來指責(zé)自己，是因為王健林認為迪士尼樂園在IP上的潛力已經(jīng)挖掘殆盡，在中國的影響力越來越弱。他認為，迪士尼優(yōu)勢是智慧財產(chǎn)（IntellectualProperty，簡稱IP）比較多。反過來成為一個包袱，只會就原來IP產(chǎn)品做擴張，很少研究新的商業(yè)模式和新的東西。而如今，已不是盲目癡迷米老鼠、唐老鴨的年代。
相比之下，萬達城則能夠結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣?，不斷挖掘、開發(fā)、制造新的IP出來。比如南昌萬達城室外主題樂園有中國最高、最快、最長的超大型過山車和中國最高自由落體塔，擁有3臺演藝節(jié)目和花車巡游表演。萬達西雙版納國際度假區(qū)建有版納地方特色的世界級大型主題公園，具有濃郁的版納地方特色。萬達打造的樂園，其實就是一個IP聚合器，不斷在全國范圍內(nèi)跑馬圈地，制造各種新概念I(lǐng)P。
而與王健林不斷打造樂園不斷，馬云則是想打造線上娛樂、文化帝國。6月15日，阿里正式成立“阿里大文娛版塊”。該版塊囊括了阿里巴巴集團旗下的阿里影業(yè)、合一集團(優(yōu)酷土豆)、阿里音樂、阿里體育、UC、阿里游戲、阿里文學(xué)、數(shù)字娛樂事業(yè)部。簡單來說，阿里就是想將旗下的娛樂、文化相關(guān)業(yè)務(wù)全部聚合起來，打造一個龐大無匹的娛樂帝國。充分利用自身的影響力，來制造名目繁多的IP，并不斷產(chǎn)生具有可持續(xù)性的價值。
而大文娛版塊的整合，是馬云對阿里未來重點業(yè)務(wù)重點發(fā)力的表現(xiàn)。在去年財報中，馬云曾提到未來十年阿里要專注基于數(shù)據(jù)技術(shù)的健康和數(shù)字娛樂業(yè)務(wù)，并將其稱之為“double H”產(chǎn)業(yè)(Health and Happiness)。此次大文娛版塊的整合，其實就是阿里“double H”產(chǎn)業(yè)中 Happiness業(yè)務(wù)的集結(jié)。甚至馬云此前還表示，從 2017 財年起，收入項目中的 “移動媒體及娛樂”將從 “其他” 類別中分列出來。這也意味著除了電商、云計算之外，娛樂產(chǎn)業(yè)將成為阿里的另一重要營收支柱。
IP產(chǎn)業(yè)化 是快速消費價值的捷徑
IP在王健林和馬云的大手筆下，朝向產(chǎn)業(yè)化方向發(fā)展。而之所以將IP抱團產(chǎn)業(yè)化，是為了能夠快速消費掉其價值。產(chǎn)業(yè)化能夠調(diào)動的資源遠超此前的零散，也減少了中間環(huán)節(jié)，提升了變現(xiàn)效率，最終讓IP能夠?qū)崿F(xiàn)最大限度的商業(yè)化。
王健林在《萬達2015年工作報告》中明確表示，要大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)、做大旅游產(chǎn)業(yè)。甚至毫不客氣地說，文化、旅游是萬達第四次轉(zhuǎn)型的重點發(fā)展產(chǎn)業(yè)。而在萬達設(shè)定的目標(biāo)和投入的資金中，則處處針對迪士尼。在目標(biāo)上，萬達城欲5年內(nèi)到訪游客兩億人次，收入1000億元，成為世界最大的旅游企業(yè)——迪士尼主題樂園和度假區(qū)2015年收入是161億美元。在投資上，開業(yè)、規(guī)劃的萬達城投入都在400億元左右——上海迪士尼樂園投資約360億元。
王健林對5月底開業(yè)的南昌萬達城寄予了厚望，實事上后者表現(xiàn)也相當(dāng)不錯。端午小長假期間，南昌萬達城游客爆滿，每日還限制游客人數(shù)。王健林表示，萬達的目標(biāo)是，“至少在文化娛樂旅游這個領(lǐng)域充分占領(lǐng)中國市場”。開業(yè)說，通過十?dāng)?shù)個萬達城的開業(yè)，必然能夠?qū)P產(chǎn)業(yè)化，從而快速消費起價值。
而大文娛版塊亦是如此，一個IP能夠迅速在影視、音樂、文學(xué)、游戲等領(lǐng)域延伸，最終實現(xiàn)價值最大化。對馬云來說，其實是花了最小的精力，卻做成了一件大事。
造IP時代來臨
王健林、馬云兩位大佬不斷在IP上的發(fā)力，加上騰訊的強勢殺入，一個造IP的時代已然來臨。只要能向消費者投其所好，制造出受歡迎的IP，就能化為看得見摸得著的“真金白銀”。無論是實體IP如萬達樂園，還是虛擬IP如影視、文學(xué)、游戲等，都在彰顯著IP的活力。
生活在這樣一個時代之下，不知道是我們的幸運還是不幸。能夠接觸的新鮮IP、娛樂方式越來越多自然很好，但總覺得是被操控下的喜歡，越來越失去自我了。只是隨大流地去愛上IP，卻喪失了獨立思考的能力。（科技新發(fā)現(xiàn) 康斯坦丁/文）
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