網(wǎng)紅速速退去！巨頭做直播要憑真本事？

直播行業(yè)的狂飆突進(jìn)，在給大眾帶來更加多元化娛樂消費(fèi)內(nèi)容的同時，也成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)角力的角斗場。不管是初創(chuàng)企業(yè)還是巨頭，都沉下心來在直播行業(yè)進(jìn)行深耕。但在直播行業(yè)火爆的態(tài)勢下，我們也應(yīng)該看到，以美女為代表的草根網(wǎng)紅正在成為直播行業(yè)的核心，由此帶來同質(zhì)化內(nèi)容泛濫的問題。

而就在這樣的背景下，以騰訊、網(wǎng)易等為代表的互聯(lián)網(wǎng)巨頭卻另辟蹊徑，摒棄網(wǎng)紅元素，從資訊、新聞事件等入手，進(jìn)行熱點事件的直播。不需要網(wǎng)紅，巨頭在直播行業(yè)真能混得開嗎？

不需網(wǎng)紅！巨頭直播玩得風(fēng)生水起

雖然微信開啟直播功能的傳言越來越兇，但終究還沒有成為現(xiàn)實。不過這并不意味著騰訊已經(jīng)放棄直播行業(yè)，相反，其在直播行業(yè)的投入讓其他巨頭為之側(cè)目。去年投資直播平臺斗魚、龍珠之后，自今年4月開始，騰訊推出騰訊直播和企鵝直播兩大平臺，與花樣直播、QQ空間直播、龍珠、斗魚等形成互補(bǔ)的直播矩陣。但這并沒有滿足騰訊的胃口，還想搶占直播行業(yè)的新高地。

目前，騰訊新聞和天天快報客戶端都已推出移動直播入口。而且很明顯不是玩票性質(zhì)，是與新聞、推薦等放在同等位置的一級入口，或者其他醒目的地方。以便捷的圖文、視頻等方式進(jìn)行直播，尤其是視頻直播，更是重中之重。而它們的直播的內(nèi)容，就是各種熱點事件。

此外，網(wǎng)易在2015年便開始布局直播，當(dāng)時直播還主要以圖文直播為主。目前在網(wǎng)易新聞客戶端，直播已經(jīng)有了單獨(dú)入口，且逐漸向視頻直播轉(zhuǎn)移。內(nèi)容層面，則包含新聞、娛樂、體育、本地等。

在新聞資訊客戶端上發(fā)力直播，的確將網(wǎng)紅的核心作用無限弱化。在新型直播中玩得風(fēng)生水起的巨頭，看來是要走出另外一種直播模式。

媒體屬性先行 巨頭玩轉(zhuǎn)直播依賴實力

互聯(lián)網(wǎng)巨頭很清楚，要想在直播層面擺脫網(wǎng)紅，就必須制造出核心賣點。從新聞、資訊等內(nèi)容切入，就可以最大化地擺脫網(wǎng)紅元素影響。因為網(wǎng)友在觀看此類直播時，會將注意力集中在熱點事件上，忽略其他元素。也就是說，媒體屬性在此類直播中扮演著重要角色。

而就目前來看，也只有巨頭能夠玩轉(zhuǎn)資訊、新聞事件直播。從資源積累上看，這些互聯(lián)網(wǎng)巨頭旗下都有門戶頻道，已經(jīng)積累新聞、資訊直播的經(jīng)驗和渠道，能夠以最快的速度將新聞、資訊直播出來。另一方面，很多新聞、資訊的直播是由網(wǎng)友產(chǎn)生內(nèi)容。巨頭擁有巨大的平臺，也有強(qiáng)勢的用戶黏性，網(wǎng)友樂于在它們的平臺上進(jìn)行直播、分享。

可以說，媒體屬性先行的新聞、資訊直播，目前巨頭已經(jīng)占據(jù)先機(jī)。以強(qiáng)大的實力和渠道、資源等，占據(jù)了制高點，創(chuàng)業(yè)者很難在此類直播中對巨頭產(chǎn)生影響。

下一個電視臺？巨頭旗下直播多元屬性或更強(qiáng)

其實，從此類直播的形式上來看，與電視臺的新聞直播較為類似。但相比電視臺，巨頭旗下的此類直播多元屬性更強(qiáng)。雖然有一定審核，但絕沒有電視臺那么麻煩，因此內(nèi)容能夠更加精彩、勁爆，也更接地氣。

此外，電視臺新聞直播基本還是單向傳輸，觀眾只是被動接受。而巨頭的新聞、資訊直播，網(wǎng)友能在其中直接進(jìn)行交流。通過彈幕、評論等形式，發(fā)布自己的看法，強(qiáng)互動性讓此類直播變得更具吸引力。按照這樣的發(fā)展態(tài)勢，互聯(lián)網(wǎng)新聞、資訊直播平臺極有可能超過電視臺的新聞直播。

不過需要注意的是，互聯(lián)網(wǎng)新聞、資訊直播畢竟不夠權(quán)威性，即使是直播，也可能因為角度的不同產(chǎn)生偏差，也可能因為主播強(qiáng)烈的個人化情緒讓網(wǎng)友產(chǎn)生誤解，進(jìn)而引起輿論風(fēng)波，尚需要加強(qiáng)監(jiān)管。而且此類直播深度并不夠，不能產(chǎn)生后續(xù)跟進(jìn)報道或?qū)I(yè)解讀。因此，短期內(nèi)電視臺在新聞層面的功能并不會被取代。

但未來，誰又會知道會怎么樣呢？（科技新發(fā)現(xiàn) 康斯坦丁/文）微信：khxx-wk

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