攜美國和印度市場之威，三星重拳出擊國內(nèi)市場

三星Galaxy S7/S7 edge在國內(nèi)市場上市，據(jù)了解去年四季度其在美國和印度的市場份額都環(huán)比上升，借助這股東風(fēng)，加上兩款手機擁有無敵的拍攝性能，采用的驍龍820性能突出或?qū)⒂辛_擊國內(nèi)市場。

三星在美國和印度市場份額上升

據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，2015年四季度在印度市場份額最大的是三星，市場份額達到28.7%，印度本土最大品牌micromax的市場份額則滑落到14.8%，前者的市場份額接近后者的兩倍！而就在一年前micromax的市場份額連續(xù)上升迫近三星，更有數(shù)據(jù)公司Cannlys發(fā)出數(shù)據(jù)指micromax以22%的市場份額超過三星的20%。

三星在印度市場份額的回升源于其手機競爭力的加強，借助于galaxy J等手機的熱銷其在去年的市場份額節(jié)節(jié)上升，而micromax由于品牌影響力和競爭力不如三星而連續(xù)下滑，導(dǎo)致其CEO去職。更讓人驚訝的是，據(jù)GFK的數(shù)據(jù)在印度高端市場上三星的市場份額領(lǐng)先于蘋果。

美國市場據(jù)comScore的數(shù)據(jù)去年四季度三星和蘋果分享了超過70%的市場份額，蘋果的市場份額出現(xiàn)了0.7個百分點的下滑，而三星則獲得了0.8個百分點的份額增長，整個下半年蘋果的市場份額滑落了超過1個百分點。分析人士認(rèn)為蘋果的iPhone6S/iPhone6S plus的競爭力不足是蘋果市場份額下滑的原因。

今年2月數(shù)據(jù)分析機構(gòu)Kantar Worldpanel ComTech調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，蘋果雖然依然是最受美國消費者喜歡的智能手機品牌，不過其與三星的差距在縮小，在準(zhǔn)備更換手機的用戶中，40%的消費者首選依然是蘋果，喜歡三星的用戶比例則增加35%。

國產(chǎn)手機在國內(nèi)市場的變化

這幾年國產(chǎn)手機快速崛起，當(dāng)中以華為和小米的發(fā)展較為出色。華為以擁有核心技術(shù)自豪，2014年其推出了第一款性能突出的芯片麒麟920借此快速在高端市場崛起，但是目前其推出的麒麟950處理器性能要落后三星的Exynos8890芯片和高通的驍龍820芯片，GPU、基帶技術(shù)均落后于后者，無奈之下只能強打拍攝、做工等賣點。

事實上華為在高端手機mate7取得成功后，新一代的mateS和mate8的成績都面臨著不少的困難，mateS的銷量據(jù)華為的說法是70萬部，mate8由于性能不突出以及麒麟950無法支持全網(wǎng)通需要外掛CDMA基帶等原因定價與mate7一樣是2999元起，加上原來操盤華為手機營銷的CMO楊柘已經(jīng)離職，這對華為的營銷都造成了相當(dāng)?shù)挠绊?。近期華為在國內(nèi)市場、印度和美國紛紛推出千元機或許是華為意識到自己遇到的困難。

小米早期曾依靠高通優(yōu)先供應(yīng)芯片獲得性能優(yōu)勢而快速崛起，不過自2013年小米開始采取芯片來源多元化策略后與高通的關(guān)系出現(xiàn)了裂痕，目前小米5標(biāo)準(zhǔn)版使用的芯片只是高通驍龍820芯片的低性能版本，也非高通驍龍820的首發(fā)手機品牌。失去高通的支持后小米自2014年底以來只能不斷的采用價格戰(zhàn)來獲取銷量的增長。

國產(chǎn)兩強的發(fā)展證明它們在高端市場尚未具備與三星、蘋果的競爭的實力，高端手機市場依然是三星和蘋果的天下，據(jù)中國信息通信研究院的數(shù)據(jù)在4000元以上價格段國產(chǎn)手機僅有1.6%的市場份額。

三星重拳出擊中國市場

三星移動業(yè)務(wù)總裁高東真今年初在韓國首爾的記者會上表示他將親自督戰(zhàn)中國市場，并專門到上海和北京會見了許多合作伙伴，他說“非常清楚中國市場的重要性，但去年我們在這里遇到了不少困難。這幾年中國的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，三星已經(jīng)認(rèn)識到這種傳播渠道的重要性，今年以來三星在中國市場連續(xù)召開了多場發(fā)布會，并熱情邀請中國的媒體同行參與這些發(fā)布會，以提升三星的品牌影響力。

2015年中國智能手機市場出貨量增長率只有大約3%，不復(fù)之前幾年的超過兩位數(shù)的增長率，面對這樣的境況，國產(chǎn)手機紛紛炒作自家的黑科技，不過由于國內(nèi)手機產(chǎn)業(yè)鏈的技術(shù)實力不足，在芯片、液晶、制造方面技術(shù)都較落后的情況下強調(diào)自己“黑科技”，然而所謂的“黑科技”有不少并沒有真正領(lǐng)先的創(chuàng)新優(yōu)勢。

Galaxy S7/S7 edge采用高通的高端芯片驍龍820，這款芯片據(jù)geekbench的測試單核性能高達2400，是Android市場今年當(dāng)之無愧的性能之王，國產(chǎn)手機也紛紛采用這款芯片用于它們的旗艦手機上，由于初期的產(chǎn)能緊張國產(chǎn)手機眼下還難以大量獲得驍龍820芯片，三星憑借著與高通的密切關(guān)系（以最先進的14nmFinFET LPP代工生產(chǎn)驍龍820）而獲得其高性能版本的驍龍820芯片。

三星為該款手機引入液冷散熱系統(tǒng)，可以將熱量均勻分散到手機各部位，避免手機處理器附近溫度過高導(dǎo)致手機燙手，如此可以讓驍龍820發(fā)揮其最高性能，在遇到需要手機處理器發(fā)揮高性能的時候可以保持在高性能運行狀態(tài)保證手機能流暢運行而不至于使用中出現(xiàn)卡頓的情況。

三星galaxy S7將以往只是用于單反和無反相機上的“雙像素”（Dual Pixel）技術(shù)引入，這是首次將該技術(shù)用于手機上，在對焦速度、精確度都能極大幅度地提升，特別是在弱光環(huán)境中或是面對快速運動的物體效果會更加明顯，結(jié)合S7的F/1.7大光圈在采光量方面得到大幅提升。

三星在自家Super AMOLED技術(shù)上引入了Always-One屏幕常亮技術(shù)，這將有助于進一步降低液晶屏的功耗延長手機的續(xù)航時間。在上一代的S6引入的無線充電技術(shù)基礎(chǔ)上，三星進一步改善了這項技術(shù)，提升了充電效率和。此外Galaxy S7/S7 edge還具備IP68最高級別防水。

集諸多優(yōu)勢于一身的三星galaxy S7/S7 edge今天正式在中國市場發(fā)售，將進一步增強其在國內(nèi)高端市場的競爭優(yōu)勢。

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