小米在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)都遭遇其他國(guó)產(chǎn)品牌夾擊

小米在今天將發(fā)布新款手機(jī)，或是傳聞已久的小米5S、小米5S plus，不過(guò)眼下小米在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)都面臨著華為、OPPO、vivo、金立等國(guó)產(chǎn)品牌的夾擊。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，華為去年四季度超過(guò)小米奪得份額第一，今年二季度OPPO再超過(guò)小米奪得第二，至于第三則有數(shù)據(jù)公司指vivo已超小米，當(dāng)然也有數(shù)據(jù)公司認(rèn)為小米依然是第三，很明顯vivo與小米的市場(chǎng)份額已相差不遠(yuǎn)這個(gè)季度超過(guò)小米是大概率事件。金立不聲不響的憑借線下渠道的優(yōu)勢(shì)也在不斷增長(zhǎng)，形成了金華OV的格局。

除了這三個(gè)品牌外，樂(lè)視、魅族則持續(xù)在線上發(fā)力，市場(chǎng)份額不斷躍升，這對(duì)于在線上市場(chǎng)占據(jù)優(yōu)勢(shì)的小米造成了非常大的壓力，也奪走了部分市場(chǎng)份額。但是對(duì)于小米來(lái)說(shuō)，其線下市場(chǎng)非常弱，直到目前只有幾十家小米之家，在饑渴營(yíng)銷不再黃牛離開(kāi)的情況下，其難以在線下市場(chǎng)與其他國(guó)產(chǎn)品牌競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致極度依賴線上，當(dāng)樂(lè)視和魅族在線上市場(chǎng)加強(qiáng)攻勢(shì)的情況下，小米份額必然下滑。

導(dǎo)致的結(jié)果就是其在2014年三季度的全球第三和國(guó)產(chǎn)第一滑落，到如今全球前五的位置都已經(jīng)岌岌可危，隨時(shí)可能被vivo搶走，IDC的數(shù)據(jù)認(rèn)為小米在今年二季度已經(jīng)跌出了全球前五，被vivo取而代之。

國(guó)外市場(chǎng)，小米曾希望拓展印度、巴西和非洲市場(chǎng)，不過(guò)巴西市場(chǎng)的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)已經(jīng)撤回，非洲剛開(kāi)始拓展，印度市場(chǎng)是小米在海外最成功的市場(chǎng)。

印度市場(chǎng)則正在上演國(guó)內(nèi)的故事，繼聯(lián)想超過(guò)小米后，今年一季度OPPO、vivo、金立的增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)超小米，二季度部分?jǐn)?shù)據(jù)調(diào)查公司指金立的市場(chǎng)份額逼近小米，然而近日Counterpoint Research的數(shù)據(jù)顯示該市場(chǎng)OPPO、vivo二季度的出貨量分別達(dá)到200萬(wàn)、150萬(wàn)，有數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)指小米在該市場(chǎng)的季度出貨量維持在100多萬(wàn)部，這就意味著OPPO也在該市場(chǎng)超過(guò)小米，vivo也在威脅著小米。

無(wú)論是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還是印度市場(chǎng)，OPPO、vivo、金立這三大品牌都是依靠線下渠道的強(qiáng)勢(shì)來(lái)贏得市場(chǎng)的，它們?cè)谛∶椎幕ヂ?lián)網(wǎng)營(yíng)銷最輝煌的時(shí)候，沉下心來(lái)建設(shè)線下渠道，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷風(fēng)潮過(guò)去之后，一切回歸現(xiàn)實(shí)，那就是線下渠道占據(jù)了手機(jī)出貨量的絕大部分，這讓曾因互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷給小米插上的翅膀折斷而不得不加入線下渠道的競(jìng)爭(zhēng)，然而由于資金和時(shí)間的問(wèn)題，小米卻難以在線下渠道建設(shè)方面跟上這些品牌，導(dǎo)致不斷被它們擊敗。

小米當(dāng)然也意識(shí)到了這個(gè)問(wèn)題，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)加強(qiáng)自有渠道的小米之家的建設(shè)，但是其預(yù)計(jì)到今年底完成的區(qū)區(qū)50家小米之家與OPPO、vivo、金立的以萬(wàn)計(jì)算的銷售網(wǎng)點(diǎn)相比根本就是螞蟻撼大樹(shù)，華為則推出千縣計(jì)劃目前完成300個(gè)縣的覆蓋進(jìn)展速度是小米數(shù)十倍。

展望未來(lái)，小米將不得不面臨艱苦的戰(zhàn)斗，要維持目前的市場(chǎng)份額都是一件非常困難的事情，內(nèi)外交困的它只是靠不斷發(fā)布新品恐怕并非好辦法，即使小米5S、小米5S plus有更多的黑科技也難以突破目前的困局。

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