直播爽了陌陌，下一個(gè)受益的會(huì)是誰(shuí)？

這幾日，整個(gè)直播領(lǐng)域，最熱鬧莫過(guò)于陌陌了。根據(jù)陌陌發(fā)布的最新的2016年第四季度財(cái)報(bào)顯示，其總營(yíng)收達(dá)到2.461億美元，同比增長(zhǎng)524%；凈利潤(rùn)達(dá)到9152萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)674%。其中，直播業(yè)務(wù)為陌陌財(cái)報(bào)做出了很大的貢獻(xiàn)。

數(shù)據(jù)顯示，2016年四個(gè)季度，直播營(yíng)收在陌陌整體營(yíng)收占比分別為30.65%、58.48%、69.17%、79.15%，其已經(jīng)成為陌陌的主要收入來(lái)源。

眾多業(yè)內(nèi)人士紛紛撰文稱(chēng)，直播成就了陌陌這支中概股最靚財(cái)報(bào)，在靠直播賺得缽滿盆滿之后，陌陌也借助直播完成了從位置社交平臺(tái)到泛娛樂(lè)視頻社交平臺(tái)的轉(zhuǎn)變。一句話，直播業(yè)務(wù)，讓陌陌大大爽了一把。

實(shí)際上，業(yè)內(nèi)類(lèi)似陌陌這樣立足原來(lái)業(yè)務(wù)，借直播讓其再度雄起的潛在案例還有很多，比如YY、天鴿互動(dòng)這樣的，我們不禁要問(wèn)，繼陌陌之后，下一個(gè)因直播而受益的會(huì)是誰(shuí)？

1、2017年直播領(lǐng)域的戰(zhàn)火將燒得更旺

有人的地方就有江湖，整個(gè)2017年，互聯(lián)網(wǎng)的江湖進(jìn)入了下半場(chǎng)廝殺的關(guān)鍵，各路選手磨刀霍霍，刺刀見(jiàn)紅。一年之計(jì)在于春，這個(gè)3月已經(jīng)是硝煙彌漫，也或許就此奠定2017互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的幾大主戰(zhàn)場(chǎng)的基調(diào)。

在我看來(lái)，2017年互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的最猛烈的戰(zhàn)火將會(huì)主要發(fā)生在共享單車(chē)領(lǐng)域、二手車(chē)電商領(lǐng)域和直播領(lǐng)域。

其中，直播行業(yè)幾乎復(fù)制了當(dāng)年團(tuán)購(gòu)和O2O的盛況，成百上千家創(chuàng)業(yè)公司在短短時(shí)間內(nèi)涌入市場(chǎng)。其中，既有映客、花椒、一直播等新創(chuàng)業(yè)者的PK，也有YY、天鴿互動(dòng)這樣的老的玩家，終將拼出個(gè)你死我活。

但現(xiàn)實(shí)中，流量紅利消失、用戶流失加劇，全國(guó)“掃黃打非”辦表示，今年將專(zhuān)項(xiàng)整治網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)。多重因素下，一番廝殺在所難免，格局也將隨之而變，誰(shuí)能成為直播2017戰(zhàn)場(chǎng)上的幸存者？

其中值得關(guān)注的是，2017年將是YY、天鴿互動(dòng)和眾多創(chuàng)業(yè)玩家的新老勢(shì)力博弈。正如熊貓直播副總裁莊明浩所言，當(dāng)下的直播競(jìng)爭(zhēng)階段就好比德州撲克比賽的 FT（Final Table），“這時(shí)，在桌上的每個(gè)玩家都得至少有1億美元現(xiàn)金的籌碼，低于1億美元現(xiàn)金的儲(chǔ)備甚至無(wú)法參與競(jìng)爭(zhēng)”。

分析師也預(yù)期，直播行業(yè)將在今年三、四季度迎來(lái)一輪淘汰。天鴿互動(dòng)則認(rèn)為，在過(guò)去，有太多的“小作坊”為了博取用戶眼球而打著法律的擦邊球，就像障眼法，蒙蔽了太多網(wǎng)絡(luò)直播的從業(yè)人員。隨著今年監(jiān)管的收緊，行業(yè)逐漸步入正軌，更多的從業(yè)者應(yīng)該將精力放在直播內(nèi)容的優(yōu)化之上。

2、下一個(gè)因直播受益的會(huì)是誰(shuí)？

毫無(wú)疑問(wèn)，直播讓陌陌大火了一把，自2015年四季度陌陌推出了直播業(yè)務(wù)，就一年的時(shí)間，發(fā)展如此之快。這得益于陌陌的用戶屬性和平臺(tái)氛圍，其原本社交的人群和直播人群吻合，用戶的消費(fèi)和付費(fèi)意愿高。

從這點(diǎn)來(lái)看，老牌的天鴿互動(dòng)也具備這樣的有利條件，或許它將成為下一個(gè)因直播而受益的玩家。

直播這種形式，最早可以追溯到2008年，當(dāng)時(shí)天鴿互動(dòng)旗下的9158、新浪SHOW這樣的PC秀場(chǎng)就和現(xiàn)在的直播并無(wú)本質(zhì)區(qū)別。只不過(guò)到了如今的4G時(shí)代，技術(shù)成熟了，人們拿起大屏手機(jī)就可以簡(jiǎn)單地做直播，而且形式變得多樣化，讓移動(dòng)直播迅速爆發(fā)。

直播平臺(tái)主要門(mén)檻在于用戶獲取成本，從這點(diǎn)上來(lái)說(shuō)，天鴿互動(dòng)有天然優(yōu)勢(shì)。從用戶人群來(lái)看，天鴿互動(dòng)和陌陌一樣，有著海量的用戶，并且是以年輕人為主，其原來(lái)秀場(chǎng)的人群也和直播的受眾群相吻合，能實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)導(dǎo)流。而且，之前其用戶就已經(jīng)培養(yǎng)出了打賞、送花等付費(fèi)習(xí)慣。再加上其原來(lái)的品牌，不需要大家重新認(rèn)識(shí)，而且本身已經(jīng)是上市公司，資本市場(chǎng)的控制能力比較強(qiáng)。

所以，近一兩年，天鴿互動(dòng)也順勢(shì)推出了喵播、水晶直播、歡樂(lè)直播、瘋播等直播App，形成了“PC +移動(dòng)端”的多元直播平臺(tái)，完善了產(chǎn)品及服務(wù)的生態(tài)系統(tǒng)。憑借著多年來(lái)在PC端的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)、運(yùn)作資源以及資本支撐，天鴿互動(dòng)的直播迅速崛起。

在天鴿互動(dòng)2016年的第三季度財(cái)報(bào)顯示，其營(yíng)收約2.36億元，同比增長(zhǎng)49%；純利8152.5萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)78.3%。其中，移動(dòng)直播也貢獻(xiàn)了很大一部分力量。當(dāng)時(shí)，天鴿互動(dòng)CEO傅政軍也強(qiáng)調(diào)：“直播業(yè)務(wù)是集團(tuán)的主要經(jīng)濟(jì)支柱?！?/p>

近日，方正證券(香港)策略研究部研究分析員郭睿輝也撰文表示：“單以截至去年第三季移動(dòng)直播部分的每月活躍用戶(MAU)計(jì)算，天鴿互動(dòng)已非常接近‘千萬(wàn)俱樂(lè)部’的規(guī)模，緊隨YY、映客等主要對(duì)手躋身排名較前位置；以其MAU計(jì)算的每用戶價(jià)值(ValuePer User, VPU)約為250元，與映客相近?！币苿?dòng)直播大商機(jī)，天鴿互動(dòng)有錢(qián)途。

接下來(lái)，天鴿互動(dòng)也馬上將要發(fā)布2016年第四季度財(cái)報(bào)，雖然趕不上陌陌的體量，但最起碼直播也會(huì)讓其的財(cái)報(bào)更加靚麗。不信，邊走邊瞧！

面對(duì)強(qiáng)敵環(huán)飼，行業(yè)紛爭(zhēng)，唯有勇敢向前！

在接下來(lái)的日子里，天鴿互動(dòng)要做的就是，將其原來(lái)眾多的用戶進(jìn)一步發(fā)展為直播業(yè)務(wù)的用戶，并撬動(dòng)更多用戶參與付費(fèi)和提高付費(fèi)金額。只有這樣，天鴿互動(dòng)的直播業(yè)務(wù)才能成為2017年直播行業(yè)中的獲勝玩家。

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