2017全民直播時代的終結(jié)還是來了?

互聯(lián)網(wǎng)時代,總是能夠催生出各種名目繁多的浪潮或者“新時代”。只有在一股腦的蜂擁而上勁頭過后,才能看到其本質(zhì)。此前的全民做電商時代,最終是個人小店被淘汰出局,只剩下資本雄厚的品牌大鱷或成長起來的電商小品牌。而目前炒得火熱的全民直播時代,也逐漸呈現(xiàn)出虛火過旺的一面,開始走了下坡路。

當(dāng)下,全民直播時代在快速過度到經(jīng)紀(jì)公司、公會等執(zhí)掌“天下”的時代。后者在培養(yǎng)大主播上的天價投入、積累的豐富經(jīng)驗(yàn)、壟斷性的流量和粉絲數(shù)等,都將成為小主播群體發(fā)展起來的“攔路虎”。全民直播的時代,或許就會這么終結(jié)了。

公會、經(jīng)紀(jì)公司泛濫主播實(shí)力難易與之匹敵

目前,直播平臺已經(jīng)被專門扶植大主播去盈利的公會、經(jīng)紀(jì)公司給“包場”,而它們自有一套捧紅大主播的套路。對于大主播的培養(yǎng),首先就是進(jìn)行全面的培訓(xùn)。不管是培訓(xùn)主播多方面的才藝,還是為其精心準(zhǔn)備能讓觀眾high起來的直播套路,抑或與時俱進(jìn)地更新直播段子等,公會、經(jīng)紀(jì)公司等都頗有心得。

而這些,都是小主播難以匹敵的。小主播往往是單槍匹馬作戰(zhàn),非常地草根,直播的各種撩人套路都是“自學(xué)成才”,自然免不了要走很多彎路。在后浪推前浪的直播行業(yè),很容易就會被關(guān)注遺忘。

更重要的是,要想成為大主播,現(xiàn)在必須用錢堆出來。一般的方式就是瘋狂燒錢刷榜,把主播刷到一定位置上,引起觀眾尤其是土豪的注意,自然就能夠順利“薅羊毛”去盈利。一家大點(diǎn)的公會或者經(jīng)紀(jì)公司,每年投資在捧紅新主播身上的錢都在千萬以上。

比如去年年末,娛加CEO就在直播間宣布:未來1年投入1.5個億給旗下主播制作IP。要知道,這還僅僅是給主播做IP的錢,是新開發(fā)的捧紅項目,還不算依然不斷投入的刷榜花費(fèi)。然而小主播往往是看著直播行業(yè)大熱,能掙快錢才殺進(jìn)來,并無底蘊(yùn)可言。在主播從業(yè)人數(shù)不斷高漲的現(xiàn)在,不能燒錢去凸顯自己,如何能夠持續(xù)下去?靠才華?有多少主播有真正異于常人的才華?太多主播有的只是一般的才華而已,但能冒頭地僅靠這些所謂的才華遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

平臺偏向與公會、經(jīng)濟(jì)公司合作 小主播更難獲得流量

在電商平臺發(fā)展到一定階段之后,個人建立的小店之所以難以發(fā)展起來,關(guān)鍵就在于電商平臺已經(jīng)形成了極其成熟的模式。電商平臺更傾向于扶植那些實(shí)力雄厚,品牌過硬,抑或是能夠負(fù)擔(dān)起明碼標(biāo)價的天價廣告位的商家。個人小店不能獲得充分展示機(jī)會和相關(guān)流量的情況下,冒頭的幾率越來越小。

直播平臺亦是如此,它們更青睞那些能夠帶來直觀效益、影響力的大主播,將流量、最佳推廣位置都留給了后者。而簽約大主播的公會、經(jīng)紀(jì)公司等,是直播平臺拉攏的對象。YYLIVE舉行的2016年盛典被官方稱作是規(guī)模遠(yuǎn)超以往的一屆,但得利的主要就是公會和大主播。2016盛典票選覆蓋主播超過20萬名、公會48家、216個當(dāng)紅主播,還開放了客戶端入口推薦特權(quán)。在投票機(jī)制下,擁有龐大資源和粉絲群體的公會、大主播自然會雄霸各種個人獎項。

其實(shí),當(dāng)下小主播已經(jīng)陷入了一個惡性循環(huán)中。因?yàn)闆]錢燒榜,導(dǎo)致自己不能紅起來;而因?yàn)闆]紅起來,就不能受到直播平臺的扶植,不能獲得流量;因?yàn)闆]有流量,就更加無人關(guān)注……

大主播涌現(xiàn)的時代是全民直播時代的終結(jié)

在直播平臺的幫襯,公會、經(jīng)紀(jì)公司的運(yùn)作之下,大主播將成為直播行業(yè)的焦點(diǎn)。不僅能夠進(jìn)化至更高層次,還能有著更高的身價。比如現(xiàn)在很多公會、經(jīng)紀(jì)公司都在不斷將大主播打造成“IP”:通過為大主播量身定做的短視頻、網(wǎng)絡(luò)綜藝、網(wǎng)絡(luò)影視劇、商業(yè)代言等,將其打造成為藝人乃至明星,弱化其身上的主播標(biāo)簽,進(jìn)而使其成為具有長紅效應(yīng)的明星IP。

可以預(yù)見的是,大主播不僅將成批出現(xiàn),還會愈發(fā)強(qiáng)勢,成為新型“造星流水線”上的受益者。而這,也意味著小主播黯然退場的時刻也將到來。別看現(xiàn)在全民直播頗為熱鬧,但在發(fā)現(xiàn)不能掙大錢,甚至連基本生活都難以保證的情況后,又會有多少小主播還繼續(xù)堅持?全民主播時代的終結(jié),就快要來臨了……(科技新發(fā)現(xiàn) 康斯坦丁/文)微信:khxx-wk

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2017-03-29
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