智能手機(jī)市場(chǎng)也迎來消費(fèi)升級(jí)？

近日來，三星Galaxy S8即將上市的消息頻頻被爆出，作為三星最新旗艦的S8仍有如此之高的熱度，不僅反映出消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)于蘋果的失望與國(guó)產(chǎn)機(jī)同質(zhì)化的無奈，還將三星品牌價(jià)值的期望展現(xiàn)的淋漓盡致。今天并不想聊S8到底有多牛，而是說說三星專為中國(guó)消費(fèi)者需求定制的Galaxy C系列，其本土化創(chuàng)新對(duì)于三星式使用習(xí)慣培養(yǎng)背后的價(jià)值。

消費(fèi)升級(jí)背后的品牌價(jià)值

消費(fèi)升級(jí)應(yīng)該是被提及最多的趨勢(shì)性概念了，面對(duì)消費(fèi)升級(jí)的大環(huán)境，消費(fèi)者更趨向于高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。而當(dāng)下因元器件上漲各大手機(jī)廠商紛紛提價(jià)，在國(guó)產(chǎn)手機(jī)同質(zhì)化的背景下，品牌價(jià)值將成為影響消費(fèi)者購買的主要因素。所以，消費(fèi)升級(jí)帶來的不僅是產(chǎn)品的高端與服務(wù)的升級(jí)，而且還有其品牌背后的價(jià)值。筆者認(rèn)為，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者選購iphone的大部分人群中看中的并不是IOS，而是蘋果品牌背后帶來的各種屬性增值。那么，在安卓機(jī)陣營(yíng)中占據(jù)品牌主導(dǎo)地位的當(dāng)然莫屬于三星，而為滿足日益爆發(fā)的消費(fèi)需求，三星儼然成為創(chuàng)新型手機(jī)廠商。

就拿蓋樂世C系列來說，正是為針對(duì)中國(guó)消費(fèi)者獨(dú)特需求而推出。以最新推出的Galaxy C7 Pro舉例來說，這樣一款剛剛好的產(chǎn)品在銷售層面上，解決了用戶選購難的問題。這個(gè)剛剛好的定位背后包含著一層銷售心理學(xué)的運(yùn)用，當(dāng)消費(fèi)者面對(duì)數(shù)不勝數(shù)的品牌與琳瑯滿目的產(chǎn)品時(shí)，內(nèi)心存在無比的糾結(jié)，這時(shí)候銷售人員推薦一款剛剛好的產(chǎn)品，正中消費(fèi)者下懷。你不會(huì)因?yàn)榕渲眠^低帶來體驗(yàn)的差評(píng)，也不會(huì)為性能過剩而額外買單，在配置趨同售價(jià)趨同的機(jī)海中，三星的國(guó)際品牌價(jià)值恰巧在這剛剛好的對(duì)比中脫穎而出。

三星式使用習(xí)慣的培養(yǎng)

消費(fèi)升級(jí)驅(qū)使各大手機(jī)廠商不斷向高端邁進(jìn)，而在向高售價(jià)攀登的同時(shí)，筆者想提醒一句，別忘了品牌的同步建設(shè)。在這樣一窩蜂沖高端的環(huán)境下，三星Galaxy C系列產(chǎn)品在2000-3000元黃金市場(chǎng)的精準(zhǔn)定位，其市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)開始嶄露頭角。一款成功的產(chǎn)品不是去被動(dòng)的滿足需求，而是主動(dòng)創(chuàng)造需求來改變用戶的使用習(xí)慣，從而達(dá)到生活方式的轉(zhuǎn)變。

來看看三星手機(jī)的這盤棋，On系列的入門機(jī)、A系列的中端機(jī)、C系列的中端國(guó)情機(jī)、S系列的時(shí)尚旗艦機(jī)、Note系列的商務(wù)旗艦機(jī)，幾乎將三星手機(jī)的觸角送達(dá)了每一個(gè)消費(fèi)層面的用戶，而這些全系列產(chǎn)品正在以一些共同的特性在細(xì)節(jié)上逐漸培養(yǎng)三星式的使用習(xí)慣。

以最近熱門的Galaxy C7 Pro為例，Samsung Pay給三星用戶帶來了全新的支付體驗(yàn)，從此一機(jī)游天下不再是夢(mèng)；前后1600萬像素?cái)z像頭配以F1.9超大光圈，前置攝像頭采用最新Light+亮顏?zhàn)耘乃惴ǎ滥w、瘦臉、大眼美顏模式，給自拍達(dá)人帶來絕佳拍攝體驗(yàn)；U品原音帶來發(fā)燒級(jí)音質(zhì)的音樂享受，C7 Pro與唱吧和K歌達(dá)人等深度合作，為愛好K歌的人群提供專業(yè)級(jí)歌手體驗(yàn)；相機(jī)內(nèi)置“拍立淘”模式，將拍下的寶貝通過自動(dòng)圖像識(shí)別技術(shù)，為用戶提供相應(yīng)的詳細(xì)信息；微縫天線的設(shè)計(jì)，告別了“白條”天線的尷尬，帶來了時(shí)尚與潮流的視覺感受；Always On Display，自定義息屏界面給用戶帶來更多的想象空間。這些看似不起眼的小體驗(yàn)，一旦培養(yǎng)起使用習(xí)慣就會(huì)很難被剝離，因?yàn)檫@些功能已經(jīng)融入用戶的生活細(xì)節(jié)，最終將改變的是用戶的生活習(xí)慣，生活習(xí)慣一旦改變，那么用戶將不再是粉絲那么簡(jiǎn)單，而是生活不可或缺的一部分。

往往是這些微小細(xì)節(jié)上的創(chuàng)新，帶給用戶全新的使用習(xí)慣。筆者是三星與蘋果的用戶，蘋果體驗(yàn)性設(shè)置的繁瑣讓其成為我電話功能的承載者，而三星簡(jiǎn)單直接的系統(tǒng)界面、息屏提醒的高辨識(shí)度以及三星智付的強(qiáng)大應(yīng)用場(chǎng)景等成為我日常體驗(yàn)的獨(dú)裁者。馬上將迎來女生節(jié)和婦女節(jié)，如果要給女朋友送禮物的話，Galaxy C7 Pro是一個(gè)絕佳的選擇，因?yàn)樗鼊倓偤谩?/p>

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