今日頭條遭央視曝光涉黃：無奈之舉or有意為之？

今日頭條，一個(gè)僅次于微信的流量黑洞，日均用戶時(shí)長達(dá)到驚人的71分鐘，其秘密武器是個(gè)性化推薦機(jī)制對(duì)用戶注意力的深度挖掘。不過，隨著央視曝光今日頭條不定期地推送一些直播秀鏈接，人們驚訝地發(fā)現(xiàn)，原來其讓競爭對(duì)手羨慕不已的“吸睛大法”，在算法之外竟然還有低俗內(nèi)容的助攻。

央視記者經(jīng)過3個(gè)多月跟蹤調(diào)查發(fā)現(xiàn)，從2016年下半年開始，今日頭條不定期地推送一些直播秀鏈接，點(diǎn)開鏈接進(jìn)入一個(gè)名為“火山直播”的直播板塊，大量女主播穿著性感暴露，時(shí)不時(shí)上演大尺度表演，借助今日頭條推送優(yōu)勢每天吸引大量用戶點(diǎn)擊和關(guān)注。

除了火山直播秀下限，不少網(wǎng)友還吐槽今日頭條推送黃色視頻，不得不說，這一提升用戶粘性的粗暴手段著實(shí)辣眼睛，此番被央視曝光，對(duì)于原本被質(zhì)疑內(nèi)容低俗的今日頭條無異于雪上加霜，今日頭條又?jǐn)偵鲜铝耍?/p>

涉黃意欲何為？

消息一出，頓時(shí)引起一番激烈討論，有人認(rèn)為是BAT大軍壓境，今日頭條迫于無奈才出此下策；也有人認(rèn)為是今日頭條急功近利而故意為之，與外界渲染的被BAT圍剿關(guān)系不大。兩種說法各有一定道理，我更傾向于支持后者。

2016年，逐漸嶄露頭角的今日頭條進(jìn)入巨頭視野，隨之而來的是BAT火力全開，戰(zhàn)火從傳統(tǒng)內(nèi)容分發(fā)蔓延至短視頻領(lǐng)域，好不熱鬧。2016年底，今日頭條完成10億美元D輪融資，補(bǔ)齊彈藥、日均使用時(shí)長領(lǐng)跑行業(yè)，使其與BAT鏖戰(zhàn)底氣更足。

不過，D輪融資的隱憂也浮出水面，今日頭條與昔日股東微博傳出決裂消息，雙方在問答、短視頻、社交等領(lǐng)域正面交鋒，加上虎視眈眈的BAT，一時(shí)之間，今日頭條成為眾矢之的，任何想要在內(nèi)容分發(fā)領(lǐng)域有所作為的玩家，都將其視為頭號(hào)勁敵，想方設(shè)法削弱今日頭條領(lǐng)先優(yōu)勢，張一鳴面臨創(chuàng)業(yè)以來的大危機(jī)。

從過去半年表現(xiàn)來看，BAT大力度補(bǔ)貼內(nèi)容創(chuàng)作者固然具有一定殺傷力，但光靠砸錢并不能砸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的護(hù)城河，相反滋生了以低質(zhì)量內(nèi)容騙取補(bǔ)助的做號(hào)群體。今日頭條就是很好的例證，其平臺(tái)活躍著一大批的做號(hào)團(tuán)隊(duì)，每天靠復(fù)制、剪貼垃圾內(nèi)容以及研究頭條的算法策略獲取流量。數(shù)據(jù)顯示，截至去年12月，今日頭條日活躍用戶排名第二，且與第一名騰訊新聞差距在縮小，可見BAT想要撼動(dòng)占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢的今日頭條并非易事。

因此，將今日頭條涉黃甩鍋BAT威脅與日俱增站不住腳，而今日頭條被詬病內(nèi)容低俗化由來已久，源頭是頭條號(hào)，為此展開多輪嚴(yán)厲打擊，對(duì)上百個(gè)頭條號(hào)祭出關(guān)停、扣分等不同程度的處罰。不過，相比龐大的內(nèi)容生態(tài)，今日頭條上述努力顯得杯水車薪，而且治標(biāo)不治本。

張一鳴曾在接受《財(cái)經(jīng)》專訪時(shí)直言，認(rèn)為低俗是今日頭條成功原因之一有失偏頗，在強(qiáng)調(diào)嚴(yán)厲打擊低俗和標(biāo)題黨后，他說道，“我本身并不認(rèn)為低俗有什么問題。你在機(jī)場看到的雜志是一回事，在火車站看到的又是另一回事。很多人是因?yàn)樽C明自己高雅而指責(zé)它?！睉B(tài)度反復(fù)讓人大跌眼鏡。

張一鳴這一表態(tài)無意中道出玄機(jī)：低俗不是大問題，今日頭條的成功與低俗密不可分，只不過面對(duì)媒體時(shí)出于公關(guān)需要，張一鳴又不愿意公開承認(rèn)。

值得注意的是，此前今日頭條推送黃色視頻問題出在頭條號(hào)，但此次被曝光的火山直播并非頭條號(hào)，而且選擇在深夜時(shí)間段推送，不排除今日頭條與火山直播存在某種合作關(guān)系，可以從中獲取好處。

和菜頭曾一針見血地指出，網(wǎng)絡(luò)三大生產(chǎn)力是性、無聊、免費(fèi)。其中，性是平臺(tái)吸睛屢試不爽的一大殺器?？梢娭辈テ脚_(tái)無視道德底線與法律紅線，借低俗內(nèi)容大肆斂財(cái)也就見怪不怪。

撞上嚴(yán)打直播亂象槍口

在國家出臺(tái)多項(xiàng)政策整頓直播亂象的大背景下，今日頭條頂風(fēng)作案并非明智之舉，此舉不僅將使其更難摘掉低俗的“高帽”，而且面臨來自監(jiān)管層的“問候”。要知道，本月初，網(wǎng)信辦一口氣關(guān)停18款低俗直播類應(yīng)用，力度之大讓人側(cè)目。

去年是直播元年，直播在一路飄紅的同時(shí)，內(nèi)容低俗、數(shù)據(jù)造假等爭議也接踵而至。需要指出的是，內(nèi)容低俗并不局限于色情暴力，還包括散布謠言、傳播虛假廣告、宣揚(yáng)封建迷信、蓄意毀壞公物等，其共同套路是：通過博眼球的行為贏得高人氣，從而獲取豐厚收益。

目前在高峰時(shí)期，一個(gè)直播平臺(tái)會(huì)有成千上萬個(gè)房間，一些主播動(dòng)起歪腦筋，希望借助低俗內(nèi)容吸引更多觀眾，通過帶有挑逗性的互動(dòng)吸引用戶打賞，這些流量和打賞最終將轉(zhuǎn)化為真金白銀，為主播帶來巨大的經(jīng)濟(jì)利益。尤其是此前法律法規(guī)不完善，主播在房間被封后，只需數(shù)日或直接更換一個(gè)直播平臺(tái)，便可以繼續(xù)直播。

在低違規(guī)成本和高經(jīng)濟(jì)收益的誘惑下，主播便不惜代價(jià)，屢屢觸碰違法違規(guī)的邊界，這也就解釋了為何直播平臺(tái)想方設(shè)法利用技術(shù)、人力和制度來規(guī)范、凈化直播內(nèi)容，但低俗內(nèi)容仍屢禁不止。值得注意的是，正如央視報(bào)道所言，涉黃女主播如此明目張膽，與直播平臺(tái)的默許不無關(guān)系，主播與平臺(tái)采取分成制，主播收到的禮物越多，平臺(tái)收益就越高。

利字頭上一把刀，今日頭條冒險(xiǎn)打擦邊球，正好趕上直播監(jiān)管風(fēng)暴來臨實(shí)屬不幸。去年下半年以來，文化部、廣電總局、網(wǎng)信辦相繼出手介入直播監(jiān)管，針對(duì)直播內(nèi)容亂象，分別從各自職責(zé)范圍內(nèi)對(duì)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播和直播平臺(tái)管理提出要求。簡言之，三部委按內(nèi)容性質(zhì)需分類實(shí)施交叉監(jiān)管，直播平臺(tái)需具備《網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營許可證》《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可證》三證中的一證。

這還沒完，去年12月，文化部出臺(tái)最嚴(yán)新規(guī)，除了主播必須實(shí)名制，直播平臺(tái)還要對(duì)主播進(jìn)行內(nèi)容分類、信用等級(jí)劃分，平臺(tái)、主播監(jiān)管雙管齊下。盡管今日頭條擁有直播相應(yīng)資質(zhì)，但以身犯險(xiǎn)直接觸動(dòng)監(jiān)管層的敏感神經(jīng)，恐怕難逃嚴(yán)打，最終可能得不償失。

應(yīng)回歸創(chuàng)業(yè)初心

換個(gè)角度看，以色情為代表的低俗內(nèi)容長期存在是人性使然，無對(duì)錯(cuò)之分。因此，互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入中國23年來，無論產(chǎn)品形態(tài)如何演變，不變的是低俗內(nèi)容總能吸引眼球，迎合用戶低級(jí)趣味、讓平臺(tái)頭疼不已、被監(jiān)管層重拳整治是其生存狀態(tài)。

互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)無法根除低俗內(nèi)容由多種原因所致，不能完全怪罪于平臺(tái)，平臺(tái)應(yīng)從技術(shù)、人力和制度等方面升級(jí)應(yīng)對(duì)手段，力爭在斗智斗勇中占上風(fēng)，而不是睜一只眼閉一只眼，甚至淪落到與低俗內(nèi)容為伍，從中牟取非法利益。

今日頭條號(hào)稱覆蓋6億用戶，而且是業(yè)內(nèi)數(shù)一數(shù)二的玩家，本應(yīng)樹立正確的輿論傳播導(dǎo)向，如今卻“被豬油蒙了心”，自甘墮落成為網(wǎng)絡(luò)色情傳播溫床，既讓人痛心、失望，也將產(chǎn)生極為惡劣的負(fù)面影響。

如今，今日頭條涉黃被央視曝光算是給行業(yè)敲響警鐘。無論是出于競爭考量還是受利益驅(qū)使，出發(fā)再久都不能忘了當(dāng)初為什么而上路?；ヂ?lián)網(wǎng)公司向來喜歡談創(chuàng)業(yè)初心，為用戶持續(xù)提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，無疑是包括今日頭條在內(nèi)的所有玩家的共同心愿。

因此，今日頭條等直播平臺(tái)應(yīng)正視央視報(bào)道指出的問題，勇于承認(rèn)自身錯(cuò)誤，痛定思痛，提出凈化內(nèi)容具體方案，全面接受監(jiān)管層和廣大用戶監(jiān)督，做到讓監(jiān)管層放心、廣大用戶安心，方能與自身行業(yè)地位和社會(huì)責(zé)任相匹配。（完）

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