《王者榮耀》成功背后，離不開QQ的游戲經(jīng)

5月5日，《王者榮耀》啟動了年度大計劃“五·五開黑節(jié)”，這讓《王者榮耀》再次成為了游戲玩家們聚集的焦點。日前，騰訊集團(tuán)高級副總裁馬曉軼公布了現(xiàn)象級游戲《王者榮耀》的成績：累計注冊用戶超過2億，日活躍人數(shù)突破5000萬，成為全球用戶數(shù)量最多的MOBA手游。而在這款《王者榮耀》的游戲當(dāng)中，多數(shù)玩家是通過QQ登錄，“玩王者、上QQ”已經(jīng)成為大量《王者榮耀》玩家的不二選擇。能夠成為《王者榮耀》最大功臣，不僅僅只是基于QQ強大的社交屬性，更多還是得益于QQ對游戲本身、對年輕人的運營。那么，社交之外，QQ又是如何向我們演繹他們的“游戲經(jīng)”。

一、抓住了年輕人娛樂喜好的“七寸”

QQ推出以興趣為導(dǎo)向聚集的群體，為游戲玩家營造互動社群，成功地通過抓住了年輕人喜愛社交、分享和互動的互聯(lián)網(wǎng)屬性。

90后、00后群體活躍于社交網(wǎng)絡(luò)，幾乎都是手機一族，對社交平臺的依賴度非常高，網(wǎng)絡(luò)社交是他們的日常必需品，他們也樂于在不同的社交應(yīng)用上分配時間，并在社交平臺上分享自己的心情、美圖和愛好，也喜歡用更開放的心態(tài)探究娛樂產(chǎn)品。同時，他們也是個性鮮明、自主意識強的一代，喜愛以興趣分群交友，形成個性化娛樂小群體。

王者榮耀在QQ形成了龐大的自由交流群體，很多玩家和王者主播們針對玩家的痛點，制造了很多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，比如王者榮耀段子和表情包，短短時間變巨量傳播，用戶互動量驚人，形成了良好的口碑。而王者榮耀官方圍繞游戲的話題更是讓這些年輕玩家依照自己的喜好屬性直接在線上進(jìn)行游戲內(nèi)容的互動，利用游戲明星及KOL成為了話題傳播的重要爆發(fā)點。目前，王者榮耀官方部落的關(guān)注人數(shù)已經(jīng)達(dá)到5607萬，話題1032萬，每天還有無數(shù)新的關(guān)于游戲的話題出現(xiàn)，引發(fā)玩家的共同關(guān)注交流。

二、借助QGC等賽事，為玩家打造一站式全方位支持

QQ手游通過主辦QGC等賽事，為玩家提供全方位扶持培養(yǎng)，設(shè)立獎金池去獎勵獲得冠軍、亞軍的王者戰(zhàn)隊，從選手包裝、到平臺扶持、到獎勵機制都能夠為電競玩家?guī)碇С?。QQ手游為玩家們提供的一站式全方位扶持主要包括了3個核心點：賽事、明星、媒體

其一，為玩家呈現(xiàn)了頂尖的職業(yè)聯(lián)賽體驗。通過主辦國內(nèi)目前影響力最大的賽事之一QGC，為玩家提供競技平臺入口。同時，可以在直播平臺和游戲內(nèi)的賽事入口觀看直播，吸引了眾多玩家觀看賽事直播，為各個水平的玩家?guī)砹速愂陆嚯x的觸碰，為玩家打造了一條接觸專業(yè)競技環(huán)境和技術(shù)的快速通道。

其二，通過為大賽獲得冠軍、亞軍的王者戰(zhàn)隊給予現(xiàn)金上的獎勵，不僅為玩家提供更多更實際的鼓勵和支持，也提升了游戲玩家們的熱情和參與度。

其三，QQ手游以培養(yǎng)賽事優(yōu)質(zhì)解說員和明星包裝推廣等方式，利用官方渠道、直播平臺、媒體等渠道全方位包裝這些優(yōu)質(zhì)的選手，將玩家打造成明星，再通過明星選手的直播、輸出優(yōu)質(zhì)視頻等方式來拉升王者榮耀游戲參與者的積極和熱情。

三、打造專屬游戲玩家的移動電競社群

QQ通過依托于QQ群、興趣部落、QQ公眾賬號等平臺，正在打造一個專屬游戲玩家的移動電競社群。社群存在的意義是一群志同道合的人聚集在一起，不是群主單向給社群成員輸出什么，而是社群成員間相互輸出，具有顯著的價值。

事實證明，很多玩家看完比賽之后都會跟帖，包括專業(yè)選手用戶在看完比賽之后都會到社群里交流反饋，平時也喜歡到群里交流意見，一起探討。特別是大型比賽后，他們都會覺得職業(yè)選手的操作能夠給大家打游戲帶來很多啟發(fā)，大家覺得這個交流有價值的，對大家是有幫助的，這是QQ打造一系列電競社群很重要的前提。

大家都會感興趣，自然而然用戶對于游戲的活躍度就會提升，因為這樣有質(zhì)量的社群能夠?qū)崿F(xiàn)層次需求理論的第三層：自我價值的實現(xiàn)。這里的價值可以是任何東西，一段交流、一個點子等，通過社群連接主播、戰(zhàn)隊能夠提供給玩家技術(shù)交流和接觸心中大神的機會，并結(jié)合賽事SDK提供豐富的粉絲互動玩法，從而增加游戲的豐富層次和高度。

QQ打造專屬游戲玩家的移動電競社群告訴我們，有質(zhì)量的社群才是真正的社群，才會對玩家游戲和自身起到真正的作用，也會對專業(yè)選手進(jìn)行一個友好的反思與總結(jié)，無論對哪個層次的玩家都是一種雙贏。

四、培養(yǎng)選手，推動移動電競走向職業(yè)化

一個好的比賽，不管是移動電競比賽，還是PC電競比賽，背后一定是基于電競明星的粉絲，QQ手游將在明星打造、明星培育投入足夠大的力度幫助職業(yè)戰(zhàn)隊，讓職業(yè)選手明星能夠涌現(xiàn)出來。

在第二屆QGC媒體發(fā)布會上，QQ手游平臺正式公布了“大神養(yǎng)成計劃”，將全面培養(yǎng)選手，助力移動電競職業(yè)化發(fā)展。在建立玩家話題、主辦賽事、打造電競社群后，QQ手游層層鋪墊，又將全面打造職業(yè)選手計劃，他們將花大量時間和精力幫助職業(yè)戰(zhàn)隊打造他們良好的職業(yè)形象，幫助他們?nèi)ニ茉熳约撼蔀槊餍沁x手。

一方面，QQ手游通過職業(yè)培訓(xùn)，讓他們感知，掌握一些職業(yè)戰(zhàn)隊所應(yīng)該具備的一些管理模式、訓(xùn)練方式，甚至對于所有職業(yè)隊員在面對觀眾、面對鏡頭前的形象展示，QQ手游都將給出系統(tǒng)性指引，讓“大神”能夠更好地形成在用戶、粉絲中心目中的良好形象。

另一方面，大神養(yǎng)成計劃能夠讓更多的用戶知道游戲、了解游戲，甚至能夠讓一些從來沒有玩過該游戲的用戶也成為該游戲的忠實玩家。

QQ的游戲經(jīng)在于：他們正在為游戲構(gòu)建一個生態(tài)鏈

QQ憑借著自身的社交屬性，不斷為玩家加持，正在打造一個龐大的移動電競關(guān)系鏈。這家以互聯(lián)網(wǎng)社交產(chǎn)品打造著稱的公司，并沒有把一場比賽、一個游戲當(dāng)成一個營銷事件或者一個簡單的活動去做，而是希望把游戲能夠當(dāng)成一個產(chǎn)品，一個IP去塑造，去用心打磨，怎樣為玩家提供更多的支持，怎樣讓玩家有更好的游戲體驗。

另一方面，QQ通過對游戲本身以及年輕人的精細(xì)化運營，不僅抓住了年輕人，還抓住了年輕人的興趣。QQ一直研究探索怎樣才能更好把這些做成生態(tài)建設(shè)，為年輕人提供更多元、有趣的游戲體驗。游戲本像一個舞臺，在舞臺上演什么節(jié)目，會有哪些演員，會有哪些明星在這個舞臺上進(jìn)行表演，QQ花費了很多心思去組建。

而對于這個搭建起來的舞臺，QQ則正在打造一個強大的生態(tài)體系，他們將與更多的公司達(dá)成合作，包括內(nèi)容創(chuàng)作團(tuán)隊、經(jīng)紀(jì)公司、直播平臺、游戲贊助商等。這種生態(tài)體系不僅僅只是推動了一個《王者榮耀》的崛起，未來甚至他們還將會打造更多類似《王者榮耀》的現(xiàn)象級游戲。

劉曠，以禪道參悟互聯(lián)網(wǎng)、微信公眾號：liukuang110

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