決勝內(nèi)容分發(fā)下半場，QQ看點入局背后的真正核武

近日，手機QQ正式發(fā)布了7.0正式版，相信不少人發(fā)現(xiàn)，QQ看點在這次更新中進(jìn)行了重大調(diào)整。這個隱藏在手Q平臺上的內(nèi)容分發(fā)猛獸，終于露出了它的獠牙。可以斷定，QQ看點將給整個內(nèi)容分發(fā)市場帶來新的變數(shù)。

發(fā)展?jié)摿Σ蝗莺鲆?，QQ看點進(jìn)入內(nèi)容分發(fā)第一梯隊

不久前，朋友問了我一個問題：「天天快報如何才能超過今日頭條？」當(dāng)時我給出的答復(fù)是「將天天快報和QQ看點打通」，當(dāng)然這只是一句玩笑話，但QQ看點背后所蘊藏的產(chǎn)品潛力卻不容忽視。QQ看點起源于QQ公眾號，在個性化推薦成為內(nèi)容平臺新風(fēng)口時，QQ迅速將原本中心化的“公眾號”玩法改成了“今日頭條+公眾號”結(jié)合的運營方式。

任何產(chǎn)品其實都離不開生命周期這個宿命。根據(jù)彭博社此前的報道，當(dāng)那些往昔的大學(xué)生成為成年人并繼續(xù)占據(jù)著Facebook時，新的一代年輕人開始排斥這個過于成熟的社交網(wǎng)絡(luò)。在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，如果不能保持持之以恒的危機感，你的積累可能很快就會敗給新的趨勢。

類似的情況可能也同樣適用于內(nèi)容分發(fā)領(lǐng)域。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，內(nèi)容分發(fā)產(chǎn)品不可避免的出現(xiàn)了同質(zhì)化問題，在產(chǎn)品服務(wù)上也越來越缺乏創(chuàng)新。如今在各大平臺都在極力推廣個性化信息流的情況下，內(nèi)容的差異化可以說至關(guān)重要。而內(nèi)容分發(fā)平臺的大包大攬，這使得鮮有對細(xì)分人群資訊需求的精準(zhǔn)定位。

這可能是QQ看點此次調(diào)整最難能可貴的地方。在QQ看點的最新調(diào)整中，我們看到了這款產(chǎn)品不僅單獨了開辟短視頻板塊，更是針對短視頻內(nèi)容進(jìn)行了更加細(xì)化的分類：95后喜歡的熱門游戲、二次元動漫、體育、時尚美妝、黑科技，這些調(diào)整讓用戶可以依據(jù)自己的興趣點便捷的找到相關(guān)聚焦的內(nèi)容資訊。

此外我們還發(fā)現(xiàn)了彈幕功能，作為成為一種不可忽視的青年亞文化現(xiàn)象， QQ看點的嘗試或許會為當(dāng)下的短視頻平臺提出一種新的思路，如何改變作品與受眾之間的關(guān)系。

如今看來，這些調(diào)整對產(chǎn)品的發(fā)展起到了極大的促進(jìn)作用，如今QQ看點已經(jīng)很好的承擔(dān)起手Q用戶對資訊的需求。官方數(shù)據(jù)顯示，QQ月活躍用戶超過8億，QQ看點已覆蓋了其中的3.8億，日活也超過6000萬。值得一提的是，QQ看點如今尚未對所有用戶全量開放，

可以預(yù)見，QQ看點的用戶增長還有很大的空間。

而根據(jù)早前QuestMobile公布的《移動互聯(lián)網(wǎng)2017春季報告》，騰訊新聞客戶端憑借9006萬日活穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)行業(yè)第一，而今日頭條的日活則達(dá)到7478萬，排名第三的一點資訊日活則為3673萬。從這個角度來看，日活超過6000萬的QQ看點很顯然已經(jīng)進(jìn)入內(nèi)容分發(fā)第一陣營。

強勢入局短視頻，QQ看點的天時、地利、人和

在本次QQ看點更新中，最大的改變之處可能在于對短視頻內(nèi)容的重視。眾所周知，短視頻能在短時間內(nèi)提供密集內(nèi)容，并可以充分填補用戶的碎片化時間，這正在成為用戶重要的娛樂方式。對想要覆蓋用戶各種資訊場景需求的QQ看點來說，發(fā)力短視頻其實勢在必行。但這種布局并非無的放矢，而是抓住了天時、地利、人和。

1）天時：短視頻創(chuàng)業(yè)正在進(jìn)入爆發(fā)期

企鵝智酷在《2017自媒體趨勢報告》中曾提出，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的新趨勢之一即是「短視頻從興起到標(biāo)配，移動資源消費者對于1-3分鐘視頻的接受度最高，短視頻高速發(fā)展的天時地利人和均已具備?！?/p>

自2016年短視頻元年開始，海量內(nèi)容創(chuàng)作者開始短視頻大潮，優(yōu)秀創(chuàng)作者和機構(gòu)也不斷涌現(xiàn)，短視頻成為了移動互聯(lián)網(wǎng)最后的藍(lán)海地帶。根據(jù)極光大數(shù)據(jù)顯示，截至2017年1月，中國短視頻用戶規(guī)模達(dá)到1.3億人，這相當(dāng)于平均每五個移動網(wǎng)民中就有接近一個觀看短視頻。

此外內(nèi)容分發(fā)平臺對優(yōu)質(zhì)短視頻的扶持也一定程度上對行業(yè)的發(fā)展起到了極大的推動作用。今日頭條去年9月率先宣布投入10億元扶持短視頻創(chuàng)作，騰訊的芒種計劃2.0則把補貼金從2億提高到12億元，其中有10億現(xiàn)金補貼將集中在原創(chuàng)和短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者上；而不久前UC大魚號也推出10億元基金補貼短視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)。

與傳統(tǒng)的視頻網(wǎng)站不同，短視頻并非長視頻的精簡版，而是一種全新的社交語言和思維，這和QQ看點平臺原本就存在的社交關(guān)系可以說是天然的契合，可以說現(xiàn)在發(fā)力短視頻恰逢其時。短視頻行業(yè)的爆發(fā)為QQ看點帶來了海量的短視頻內(nèi)容，而對通過短視頻內(nèi)容進(jìn)行重新梳理，這無疑能更好的滿足平臺用戶對資訊的需求。而這也將成為QQ看點重建注意力帝國的入口。

2）地利：QQ成為年輕人的主要社交工具

坐擁手Q的一級入口則是QQ看點的地利。這為QQ看點的發(fā)展提供了源源不斷的新增用戶。手Q目前擁有超過6.52億的月活躍用戶，其中95后用戶占比超過50%。作為中國生命周期最旺盛的社交產(chǎn)品，QQ平臺不僅沉淀了大量的社交關(guān)系，還有各類基于興趣愛好和行為的人群畫像數(shù)據(jù)。這些數(shù)據(jù)和社交關(guān)系，將能夠幫助QQ看點更好的實現(xiàn)內(nèi)容和用戶的精準(zhǔn)匹配。

舉個例子，在用戶第一次進(jìn)入到QQ看點的推薦系統(tǒng)時，平臺就早已通過用戶過去的行為了解到這個用戶的大致興趣，假如一個用戶添加了很多二次元和Cosplay的QQ群，那我們很容易就對這個用戶的興趣進(jìn)行畫像。這可能是QQ看點相比同類型產(chǎn)品最大的優(yōu)勢。

毋庸置疑，QQ用戶龐大的用戶基數(shù)讓QQ看點的發(fā)展站在了巨人的肩膀上。更難能可貴的是，這些都是對互聯(lián)網(wǎng)新鮮事物充滿興趣的年輕用戶，他們愿意耗費更多的時間和精力去嘗試新奇。滿足他們的資訊需求，即是QQ看點的使命，也是機遇所在。

在去年的騰訊全球合伙伙伴大會上，騰訊QQ業(yè)務(wù)首次正式對外公布其「娛樂社交生態(tài)」構(gòu)想。騰訊公司副總裁殷宇進(jìn)一步闡釋時表示：「娛樂與社交天然契合，娛樂為社交注入具有活力的內(nèi)容，而社交則為娛樂內(nèi)容提供了體驗、分享、討論和再創(chuàng)造的流轉(zhuǎn)平臺?！?/p>

從這個角度來看，作為承載QQ用戶資訊和娛樂需求的QQ看點可以說責(zé)任重大，這也是為何我們見證了QQ看點讓內(nèi)容更加年輕化的原因。

3）人和：內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者急需新的流量入口

線上流量的枯竭，其實是QQ看點的人和所在。平臺和內(nèi)容創(chuàng)作者其實是水和魚的關(guān)系，兩者可以說缺一不可。對短視頻分發(fā)平臺來說，想要真正占領(lǐng)頭部內(nèi)容，可能還需要對內(nèi)容創(chuàng)作者進(jìn)行大力扶持。

去年我們看到了一個很明顯的趨勢，那就是伴隨和諸多短視頻平臺的發(fā)力，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者數(shù)量也迎來了一個爆發(fā)期，我們獲取粉絲的成本卻反而越來越高。尤其是微信公眾號流量紅利消失之后，幾乎所有人都在尋找下一個新的流量入口。

以今日頭條為代表的內(nèi)容分發(fā)平臺也正是在這樣的背景下，獲得了內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的青睞。但我們不得不承認(rèn)，這些平臺完全依賴于機器的個性化推薦，幾乎沒有粉絲的概念，所以即使看上去流量不錯，但這些流量的價值相對比較低端，對短視頻創(chuàng)業(yè)者來說，他們很難將這些流量進(jìn)行變現(xiàn)。

「一條」是短視頻創(chuàng)作領(lǐng)域的一個頭部作者，目前的內(nèi)容定位是精品生活電商，在微信上他們積累了大量的粉絲，每條短視頻下面都可以加上商品購買鏈接，形成一個完整的商業(yè)閉環(huán)，但在今日頭條平臺上，這種商業(yè)閉環(huán)卻很難實現(xiàn)了。結(jié)果就導(dǎo)致，空有巨大的視頻播放量，商業(yè)價值卻幾乎為0。

「二更」則是另一個案例，在痛定思痛之后，他們將微信公眾號外最重要的渠道留給了QQ看點，「QQ看點既不像微信公眾號，也不像今日頭條，更像二者的結(jié)合，有自己一套全新的玩法，看起來是一個公眾號，實際上內(nèi)容分發(fā)時是根據(jù)幾億用戶的大數(shù)據(jù)分析進(jìn)行興趣推薦?！埂ⅰ概c微信平臺相比，QQ看點同行競爭少，平臺提供流量傾斜和支持，尤其是QQ看點的推薦內(nèi)容與用戶的匹配度比較精準(zhǔn)，如果能把內(nèi)容和運營切到用戶的點上，形成爆款的內(nèi)容就比較快。」

QQ看點源于QQ公眾號，原本和微信公眾號之間就存在一定的共同性。借助中心化的入口，用戶可以關(guān)注訂閱號獲取內(nèi)容，這大幅降低了內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者增加粉絲的成本，同時個性化的入口可以結(jié)合大數(shù)據(jù)算法和人工干預(yù)制定推送策略，這又使得內(nèi)容更加容易被推送給潛在的目標(biāo)受眾，進(jìn)而形成了一個正向的循環(huán)。在眼下流量和用戶紅利逐漸消失時，QQ看點將會成為短視頻創(chuàng)業(yè)者一個非常重要的渠道。

在內(nèi)容平臺越來越同質(zhì)化的背景下，如何抓住用戶的注意力和加深內(nèi)容維度，這可能是內(nèi)容分發(fā)下半場決勝的關(guān)鍵。而專注年輕人的資訊需求，這也許會讓QQ看點成為市場的一匹黑馬。

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