《奔跑吧》進(jìn)行到第九期，奔跑團(tuán)之間的競爭開始趨于白熱化。伐木累成員使出各路絕技，全力爭取勝利。而在本期節(jié)目中，快手成為重要的游戲線索，王祖藍(lán)“快手老鐵”的身份一經(jīng)曝光，就在1小時內(nèi)粉絲暴漲至200萬，單條視頻播放量超過1000萬，讓王祖藍(lán)成為了“最快的男人”。
超級IP+超級流量+明星魅力，鑄就祖藍(lán)奇跡
當(dāng)超級IP遇上超級流量平臺，加之明星個人的感召力，所產(chǎn)生的爆炸性效果已然證明，也為行業(yè)的未來合作提供了借鑒。
《奔跑吧》這一國民級綜藝巨作，今年首播收視率破6，在之后的播出中也一直穩(wěn)居收視排行榜前列，超級IP的影響力可見一斑。而快手坐擁5億注冊用戶，日活躍用戶數(shù)超過6500萬，每日上傳的UGC視頻量超過800萬條。本期中王祖藍(lán)的快手ID一經(jīng)曝光，在快手app內(nèi)沒有做任何推廣和資源傾斜的情況下，就完成了1小時200萬的漲粉奇跡。不到24小時內(nèi)，王祖藍(lán)快手粉絲已達(dá)506萬。
當(dāng)然，這與王祖藍(lán)的感召力也是分不開的。不是偶像派，王祖藍(lán)卻用自己超常的努力，成為了極具個人魅力的藝人。他“快樂”、“有趣”和“努力”的形象標(biāo)簽，跟快手的用戶群體之間存在著強(qiáng)烈的共鳴，也與快手的品牌調(diào)性極為契合。
專注記錄與分享，做面向每一個人的開放平臺
一直以來，快手APP產(chǎn)品都遵循著極簡的原則，沒有開屏廣告、沒有焦點(diǎn)大圖、沒有其他傳統(tǒng)APP產(chǎn)品中的推廣入口，完全依靠人工智能算法實(shí)現(xiàn)自動化推薦，為每個用戶匹配最合適的內(nèi)容。強(qiáng)大的人工智能技術(shù)實(shí)力，也為挖掘更多潛在粉絲提供了保障，讓粉絲的快速積聚成為可能。
這樣的設(shè)計(jì)也讓快手成為了一個更為平等的平臺，快手關(guān)注每一個人，無論是明星亦或是普通人，都能在這里發(fā)現(xiàn)最真實(shí)的世界，記錄最真實(shí)的自己?？焓譃樗袃?nèi)容提供公平的推薦算法，并不為某位明星或者高粉主播增加權(quán)重，但也不會埋沒任何一條好內(nèi)容，廣受歡迎的明星王祖藍(lán)登陸快手，在無預(yù)告、無推廣的前提下，迅速成為“最快的男人”也成功驗(yàn)證了快手算法的有效性，同時也意味著，只要內(nèi)容受歡迎，每個人都可以得到展示自我，收獲認(rèn)同的平臺和渠道。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，快手用戶中90后用戶占87%，00后用戶46％，而王祖藍(lán)憑借自身的努力，在年輕人中也有著極大的號召力。一個積聚了大批年輕人的平臺，與一個存在年輕感召力的偶像，在《奔跑吧》大IP的影響力下發(fā)揮了最大效用。明星入駐快手實(shí)則是進(jìn)入了全新巨量的年輕人社交平臺，更深入地完成在年輕群體里的滲透。不難預(yù)見，未來快手可能會成為明星們搶占培養(yǎng)人氣、吸引與黏住粉絲的重要選擇。
快手與《奔跑吧》兩種完全不一樣的形態(tài)，做了一次有趣的融合，短視頻平臺與電視直播的嫁接，通過后臺人工智能數(shù)據(jù)算法，成功完成了一次龐大的人群交互?？焓謱⒆约捍蛟鞛橐粋€面向所有人的開放平臺，使其成為一個龐大的流量平臺，在與超級IP的跨界合作中產(chǎn)生了現(xiàn)象級的化學(xué)反應(yīng)。這或許也印證著，快手已經(jīng)成為記錄與分享的大眾平臺。
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