空凈企業(yè)一年增200家 新國標(biāo)倒逼行業(yè)洗牌

國家工商總局近日宣布，將從本月起在全國范圍內(nèi)開展集中整治空氣和飲用水凈化類生活用品專項(xiàng)行動(dòng)。空氣凈化器新國標(biāo)已完成征求意見，將于今年上半年出臺(tái)。

事實(shí)上，霧霾頻發(fā)讓空氣凈化器在剛剛過去的2014年里始終保持著“野蠻生長”的態(tài)勢，一躍成為家電市場里最大的黑馬。數(shù)據(jù)顯示，2014年整個(gè)家用空氣凈化器市場零售量在580萬臺(tái)，市場增幅是59%，市場零售額已達(dá)到136億元的規(guī)模。然而，行業(yè)瘋狂發(fā)展背后，產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，不合格產(chǎn)品頻現(xiàn)等亂象也接踵而來。問題究竟出在哪里?“新國標(biāo)”出臺(tái)能在多大程度上凈化行業(yè)發(fā)展亂象?市場會(huì)否迎來一場洗牌期?

【市場直擊】去除率99%有夸大之嫌

昨日，南都記者實(shí)地走訪了位于廣州天河區(qū)的國美電器、蘇寧電器、順電電器等家電賣場發(fā)現(xiàn)，目前銷售的家用型空氣凈化器主要通過風(fēng)扇和濾芯的結(jié)合，吸附污染氣體，凈化空氣。產(chǎn)品主要分成兩個(gè)大類。一類專門吸附甲醛、苯等裝修污染物;另一類吸附空氣中的懸浮物，例如PM2.5、粉塵、花粉以及顆粒等，價(jià)格區(qū)間從1000元到9000元不等，集中在1000至2000元的較多。

兩種空氣凈化器都有國產(chǎn)機(jī)和進(jìn)口機(jī)。不過，國產(chǎn)機(jī)一般都是籠統(tǒng)寫上主打功能，如除煙塵、除菌、加濕等等，而進(jìn)口空氣凈化器的標(biāo)識(shí)更為詳細(xì)，一般都會(huì)具體到甲醛、PM2.5去除率。比如，松下F-PXF35C-A 外包裝附注參數(shù)：去除甲醛，納米水離子達(dá)到99.9%;伊萊克斯Z9123標(biāo)識(shí)，PM 2.5、甲醛、苯去除效率為99.97%;PHILIPS標(biāo)識(shí)的PM2.5、甲醛、甲苯、細(xì)菌去除率均達(dá)99%。

“市場上大多數(shù)空氣凈化器產(chǎn)品標(biāo)注去除率99%以上，實(shí)際上有夸大宣傳之嫌，因?yàn)槿コ识嗌倥c測試艙體積和測試時(shí)間有關(guān)，并沒有國家標(biāo)準(zhǔn)的評(píng)定方法，如沒有提及細(xì)節(jié)，則數(shù)據(jù)無意義。”中國質(zhì)量認(rèn)證中心產(chǎn)品認(rèn)證二部部長趙寧指出，“采購凈化器應(yīng)看準(zhǔn)潔凈空氣量CADR、凈化效能、噪聲、除菌率這幾個(gè)核心參數(shù)，都是有國家標(biāo)準(zhǔn)的，也可參考權(quán)威部門的認(rèn)證標(biāo)識(shí)。”

奧維咨詢空調(diào)環(huán)境事業(yè)部高級(jí)分析師徐衍廣也向南都記者表示，產(chǎn)品指標(biāo)虛標(biāo)的問題不僅僅存在于國產(chǎn)品牌，部分外資品牌同樣存在此類問題，夸大性能、適用面積計(jì)算不明確、生產(chǎn)廠家不規(guī)范、售后服務(wù)不健全等都在一定程度上構(gòu)成了凈化器行業(yè)的亂象。

另據(jù)上海市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局提醒，消費(fèi)者可以要求銷售者提供具備法定資質(zhì)的第三方檢測報(bào)告，查驗(yàn)實(shí)測適用面積或顆粒物潔凈空氣量。但南都記者走訪市場發(fā)現(xiàn)，只有極少品牌如松下、Austin Mecent等品牌在記者提出要求后提供第三方檢測報(bào)告。其他品牌的銷售人員則拒絕提供，聲稱“你買了我就給你看。”

【政策動(dòng)向】新國標(biāo)瞄準(zhǔn)“潔凈空氣量”

各個(gè)品牌的空氣凈化器凈化效果良莠不齊，指標(biāo)虛標(biāo)，這確實(shí)是個(gè)“世界性問題”。此前不久，在向中國正式推出高端空氣凈化產(chǎn)品Blueair Pro系列時(shí)，Blueair中國區(qū)總經(jīng)理李開玖在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場也曾表達(dá)過類似的疑慮，李開玖表示，自己很奇怪，看到有人賣很小的凈化器，就宣稱凈化面積100個(gè)平方，還不用管濾芯，令人欣慰的是，中國正在研究推出凈化器標(biāo)準(zhǔn)。

根據(jù)國家標(biāo)準(zhǔn)委官網(wǎng)信息，針對(duì)空氣凈化器產(chǎn)業(yè)發(fā)展和消費(fèi)需求的新變化，國家標(biāo)準(zhǔn)委于2012年啟動(dòng)了《空氣凈化器》(GB/T 18801)國家標(biāo)準(zhǔn)的修訂工作，去年11月21日起開始就《空氣凈化器》(征求意見稿) 向社會(huì)公開征求意見。標(biāo)準(zhǔn)修訂共有70余家單位參與，至今已召開了5次大型修訂工作會(huì)議，10余次修訂專題研討會(huì)。國家標(biāo)準(zhǔn)委將于2015年上半年完成標(biāo)準(zhǔn)的審定與發(fā)布。

據(jù)悉，新國標(biāo)進(jìn)一步完善了評(píng)價(jià)空氣凈化器的2類基本技術(shù)指標(biāo)，一是常態(tài)性指標(biāo)，即“潔凈空氣量”(CADR)，指的是空氣凈化器在額定狀態(tài)和規(guī)定的測試條件下，提供潔凈空氣量的能力，數(shù)值越大越好。二是長效性指標(biāo)，即“累計(jì)凈化量”，指的是空氣凈化器連續(xù)工作過程中，潔凈空氣量衰減至初始值的一半時(shí)，累計(jì)去除的目標(biāo)污染物的總量。

然而，企業(yè)也喊冤。一位外資品牌凈化器公關(guān)負(fù)責(zé)人向南都記者表示，此前公司也會(huì)標(biāo)注潔凈空氣質(zhì)量等，但是因?yàn)閲鴥?nèi)沒有標(biāo)準(zhǔn)，各家標(biāo)注的不同，結(jié)果被批評(píng)亂標(biāo)注。公司于是改為不標(biāo)注，可還是被批評(píng)，希望新國標(biāo)盡快出臺(tái)，有了統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，也利于評(píng)判優(yōu)劣。

“有些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)原本什么技術(shù)也沒有，突然進(jìn)入，就號(hào)稱功能強(qiáng)于在這領(lǐng)域精耕多年的企業(yè)，實(shí)在不能令人信服。”

【競爭秩序】一年新進(jìn)企業(yè)逾200家

然而，行業(yè)秩序的規(guī)范可能并非國標(biāo)可以完全解決。

徐衍廣表示，從目前了解的信息來看，新國標(biāo)仍為推薦性指標(biāo)，所以國標(biāo)本身對(duì)于企業(yè)本身的限制力度相對(duì)較小，對(duì)于企業(yè)生產(chǎn)而言不存在“達(dá)不到標(biāo)準(zhǔn)不準(zhǔn)出廠”的情況，這一點(diǎn)與空調(diào)、油煙機(jī)等產(chǎn)品的能效標(biāo)準(zhǔn)有很大區(qū)別。

更為現(xiàn)實(shí)的問題還在于，南都記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，市場對(duì)于“潔凈空氣量”和“累計(jì)凈化量”的關(guān)注度并不高，大部分消費(fèi)者最關(guān)注的兩個(gè)指標(biāo)還是“PM2.5凈化效率”和“甲醛凈化效率”。

事實(shí)上，國內(nèi)外家電企業(yè)爭相殺進(jìn)空氣凈化器市場的動(dòng)力恰恰是剛需的出現(xiàn)。國內(nèi)一線城市霧霾頻頻來襲，特別是北京等北方城市，人們對(duì)于空氣質(zhì)量的抱怨成為企業(yè)眼中的“痛點(diǎn)”。2013年全國平均霧霾天數(shù)達(dá)29.9天，創(chuàng)52年來之最。在此背景下，飛利浦、夏普、松下、三星等外資凈化器進(jìn)入中國市場較早，布魯雅爾等品牌在2010年前后進(jìn)入中國，飛利浦、夏普、松下等在2011年加強(qiáng)了在中國的凈化器布局，美國奧司汀則在2013年前后進(jìn)入中國市場。線上國產(chǎn)品牌更是成批涌現(xiàn)。

“就2014年一年，新進(jìn)入凈化器行業(yè)的企業(yè)據(jù)推算約在200家以上。”徐衍廣告訴南都記者，目前，奧維咨詢線上監(jiān)測到空氣凈化器達(dá)700余家，線下渠道監(jiān)測到121家，去重疊后大約在售品牌約為743家，其中線上國產(chǎn)小品牌較多。

灼人的是，奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)分析認(rèn)為，我國空氣凈化器的年產(chǎn)能近2000萬臺(tái)，去年國內(nèi)市場需求僅為760萬臺(tái)左右，從市場規(guī)模來看，2015年預(yù)計(jì)將在251億元，1240萬臺(tái)左右。所以就整體產(chǎn)能方面而言，我國空氣凈化器市場存在嚴(yán)重的產(chǎn)能過剩。

【行業(yè)走勢】洗牌或在兩年后

瘋狂過后總要?dú)w于平靜，亂得不能再亂的空氣凈化器行業(yè)接下來會(huì)否有一大波洗牌浪潮?

奧維分析認(rèn)為，2015年新國標(biāo)的出臺(tái)將會(huì)成為企業(yè)產(chǎn)品宣傳的一大要點(diǎn)，而且也會(huì)成為大部分消費(fèi)者識(shí)別和購買產(chǎn)品的重要參考依據(jù)，從這一方面講，企業(yè)將會(huì)更加重視修煉內(nèi)功，提升產(chǎn)品性能，2015年下半年行業(yè)性洗牌將會(huì)逐步出現(xiàn)，國產(chǎn)品牌市場份額將會(huì)逐步提升，“但對(duì)于大部分小品牌的洗牌將會(huì)相對(duì)較遲，預(yù)計(jì)會(huì)在2016年下半年到2017年出現(xiàn)，高速上漲的市場規(guī)模和電商的發(fā)展將為小品牌留下一定的生存空間。”

中怡康的觀點(diǎn)則更為激進(jìn)一些，其認(rèn)為，CADR將會(huì)成為主宰凈化器生死存亡的硬性指標(biāo)，新國標(biāo)一旦實(shí)施，一些小型企業(yè)也許就會(huì)慘遭淘汰，企業(yè)間的研發(fā)能力將透明化，行業(yè)競爭會(huì)越發(fā)激烈。隨著一系列標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品認(rèn)識(shí)程度的加深，用戶的購買行為將會(huì)逐步從感性回歸理性。“那時(shí)候硬性指標(biāo)不合格的小品牌注定被市場淘汰，而行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)也會(huì)得到規(guī)范。”

根據(jù)奧維數(shù)據(jù)，2014年從整體市場來看，前十五品牌市場占有率達(dá)到了84.8%，其中外資品牌9個(gè)，市場占比達(dá)到66.3%。國產(chǎn)品牌中亞都主要份額來自線下，美的、TCL、凈美仕、SKG份額主要來自線上。

選購攻略

A據(jù)奧維咨詢空調(diào)環(huán)境事業(yè)部高級(jí)分析師徐衍廣介紹，目前空氣凈化器從線上線下市場綜合來看，大致分成四個(gè)價(jià)格段，其中1000元以下，嘗試性購買用戶居多;1000-2000元追求產(chǎn)品性價(jià)比;2000-5000元購買看重品牌，追求產(chǎn)品凈化效果;5000元以上甚至上萬元購買用戶，更會(huì)注重實(shí)際凈化效果、凈化面積及凈化器的全功能(除塵、除菌、除甲醛等)等方面，對(duì)Blueair、IQ air等歐美品牌更為關(guān)注。

B家電產(chǎn)業(yè)(市場)研究專家陸刃波提示，現(xiàn)在處于標(biāo)準(zhǔn)過渡時(shí)期，必要時(shí)，消費(fèi)者可要求銷售者提供具備法定資質(zhì)的第三方檢測報(bào)告，查驗(yàn)實(shí)測適用面積或顆粒物潔凈空氣量。等新國標(biāo)實(shí)施后，廠商應(yīng)按標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格執(zhí)行，將標(biāo)準(zhǔn)落實(shí)到實(shí)際生產(chǎn)中及說明書的標(biāo)注上。

C家電行業(yè)專家劉步塵提醒，不應(yīng)盲目聽信店員的推銷之辭，應(yīng)仔細(xì)查看說明書，特別要了解該產(chǎn)品的噪音分貝，盡量選擇小分貝產(chǎn)品，避免因空氣凈化器使用噪音而影響睡眠的問題。

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