智能手機(jī)爭(zhēng)霸：華為出貨超億部 蘋(píng)果利潤(rùn)占九成

回顧全球智能手機(jī)行業(yè)在2015年的表現(xiàn)，盡管四季度的相關(guān)監(jiān)測(cè)報(bào)告未出，但Canaccord Genuity數(shù)據(jù)顯示，三季度從出貨量看，三星第一，蘋(píng)果第二，華為第三。華為官方公布的最新數(shù)據(jù)是全年出貨量超過(guò)1億部。與量形成反差，三季度，蘋(píng)果在全球智能手機(jī)行業(yè)的利潤(rùn)份額增至94%,環(huán)比二季度增長(zhǎng)4個(gè)百分點(diǎn)。

不過(guò)，手機(jī)中國(guó)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)王艷輝接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，關(guān)于蘋(píng)果占94%利潤(rùn)份額的統(tǒng)計(jì)，并未納入華為、小米、VIVO、OPPO這4家盈利廠(chǎng)商的業(yè)績(jī)，難以客觀全面地反映行業(yè)狀況。整體上，蘋(píng)果的市場(chǎng)份額增長(zhǎng)得沒(méi)有以前快，但其利潤(rùn)份額占比確實(shí)還在提高。

資深I(lǐng)T分析人士孫永杰告訴記者，智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今，再出現(xiàn)顛覆式創(chuàng)新不太現(xiàn)實(shí)。眼下的微創(chuàng)新，更多體現(xiàn)在提升用戶(hù)體驗(yàn)，不再是外觀等能快速直觀感知的表象變化。高端市場(chǎng)愈發(fā)被蘋(píng)果握牢后，Android陣營(yíng)最終拼的將是量。

高端市場(chǎng)蘋(píng)果愈發(fā)強(qiáng)勢(shì)

Canaccord Genuity稱(chēng)，2015年三季度，售價(jià)上，iPhone的平均銷(xiāo)售價(jià)格為670美元，三星智能機(jī)的平均銷(xiāo)售價(jià)格只有180美元。利潤(rùn)上，三星僅收獲智能機(jī)市場(chǎng)總營(yíng)業(yè)利潤(rùn)的11%.而蘋(píng)果和三星的總營(yíng)業(yè)利潤(rùn)份額之所以超過(guò)100%,是因?yàn)槠渌鄶?shù)手機(jī)廠(chǎng)商出現(xiàn)了營(yíng)業(yè)虧損。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，Canaccord Genuity的這一統(tǒng)計(jì)，涉及廠(chǎng)商有蘋(píng)果、三星、微軟、黑莓、聯(lián)想+摩托羅拉、索尼、LG和HTC.華為、小米等出貨量較大的另幾家廠(chǎng)商，則未在統(tǒng)計(jì)范圍內(nèi)。

王艷輝表示，該統(tǒng)計(jì)并未納入華為、小米、VIVO、OPPO這4家盈利的手機(jī)公司數(shù)據(jù)，難以客觀全面地反映目前全球智能手機(jī)行業(yè)狀況。但報(bào)告仍表明一個(gè)趨勢(shì)，蘋(píng)果手機(jī)的利潤(rùn)在上漲，三星的利潤(rùn)在下滑。

“現(xiàn)在整體來(lái)看，蘋(píng)果（手機(jī)）的市場(chǎng)份額漲得沒(méi)有以前那么快了，這里面有幾個(gè)原因：歐美市場(chǎng)，蘋(píng)果的份額基本已經(jīng)飽和。而目前全球智能手機(jī)增量主要來(lái)自印度、非洲等，這些市場(chǎng)主要是低端機(jī)更多，所以這一增量市場(chǎng)與蘋(píng)果的關(guān)系并不大。”王艷輝分析說(shuō)。

蘋(píng)果的增量市場(chǎng)在中國(guó)

手機(jī)業(yè)務(wù)是蘋(píng)果營(yíng)收占比最高的部分。蘋(píng)果截至2015年9月26日的2015財(cái)年第四財(cái)季報(bào)告顯示，第四財(cái)季，iPhone 銷(xiāo)量4804.6萬(wàn)部，環(huán)比增長(zhǎng)1%,同比增長(zhǎng)22%;來(lái)自于iPhone的營(yíng)收為322.09億美元，環(huán)比增長(zhǎng)3%,同比增長(zhǎng)36%.

不過(guò)，該財(cái)季的iPhone 銷(xiāo)量卻不及市場(chǎng)4872萬(wàn)部的預(yù)期。有觀點(diǎn)稱(chēng)，iPhone銷(xiāo)量見(jiàn)頂，未來(lái)僅可實(shí)現(xiàn)小幅增長(zhǎng)甚至是負(fù)增長(zhǎng)。王艷輝則認(rèn)為，蘋(píng)果手機(jī)基本每?jī)赡暧写未蟾拢?015年從產(chǎn)品本身講是“小年”,能有現(xiàn)在這樣的成績(jī)已經(jīng)不錯(cuò)。

分地區(qū)看，第四財(cái)季，蘋(píng)果來(lái)自大中華區(qū)的營(yíng)收為125.18億美元，同比增長(zhǎng)99%.同比近乎翻倍的營(yíng)收，使得大中華區(qū)不僅增幅最大，也是營(yíng)收僅次于美洲部門(mén)的地區(qū)。

“iPhone7出來(lái)后，又會(huì)是一個(gè)（銷(xiāo)售）高潮。”孫永杰表示，iPhone售價(jià)幾乎是國(guó)產(chǎn)手機(jī)高端機(jī)型兩到三倍的價(jià)格。相對(duì)于量，蘋(píng)果注重的是利潤(rùn)和營(yíng)收。王艷輝稱(chēng)，未來(lái)大中華區(qū)的銷(xiāo)量，對(duì)蘋(píng)果的影響會(huì)越來(lái)越大。

Android陣營(yíng)最終拼量

據(jù)IDC統(tǒng)計(jì)，2015年三季度，智能手機(jī)全球出貨量排名前五的廠(chǎng)商依次是：三星、蘋(píng)果、華為、聯(lián)想和小米。

王艷輝對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，Android陣營(yíng)的中國(guó)廠(chǎng)商里，國(guó)內(nèi)國(guó)外市場(chǎng)發(fā)展相對(duì)均衡的是華為。聯(lián)想、TCL和中興，目前主要以海外市場(chǎng)為主，畢竟海外市場(chǎng)的增量明顯，這些廠(chǎng)商又在外發(fā)展多年，渠道、品牌等方面都有了不錯(cuò)的積累，想在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)重新躍起則需要時(shí)間。

“Android陣營(yíng)最終比拼的還是出貨量，以規(guī)模取勝。”孫永杰直言，2015年三季度，三星通過(guò)壓低售價(jià)，出貨量同比增長(zhǎng)6%.因此，盡管三星手機(jī)的利潤(rùn)和營(yíng)收在下滑，其出貨量第一的份額優(yōu)勢(shì)仍在，還是產(chǎn)業(yè)龍頭。其他Android廠(chǎng)商要想超越三星，最終得從量上超越，目前仍有較大差距。

孫永杰稱(chēng)，Android陣營(yíng)的任何一個(gè)廠(chǎng)商去走高端路線(xiàn)都會(huì)很艱難。原因是蘋(píng)果已把Android陣營(yíng)的高端機(jī)壓低了一個(gè)價(jià)位段，目前Android高端機(jī)型主要在3000元到5000元區(qū)間。

王艷輝有著類(lèi)似判斷。未來(lái)，智能手機(jī)利潤(rùn)還會(huì)是蘋(píng)果占據(jù)最大份額。而Android陣營(yíng)，基本是三星和中國(guó)廠(chǎng)商的PK.

國(guó)內(nèi)紅?？抠Y金說(shuō)話(huà)？

2015年，蘋(píng)果在高端市場(chǎng)仍近乎無(wú)人能敵，華為成為全球第三家出貨量過(guò)億的廠(chǎng)商。但在部分用戶(hù)看來(lái)，iPhone乃至Android陣營(yíng)似乎都遇到了創(chuàng)新瓶頸。

“iPhone創(chuàng)新沒(méi)有以前吸引人是個(gè)誤解，從整個(gè)技術(shù)生態(tài)來(lái)看，蘋(píng)果領(lǐng)先的程度不是在降低，而是在拉大和對(duì)手的差距。”王艷輝對(duì)記者說(shuō)，曾經(jīng)真正能在高端市場(chǎng)沖擊蘋(píng)果的，只有三星、HTC和索尼，但現(xiàn)在這幾家公司都在走下坡路。這一趨勢(shì)和生態(tài)結(jié)構(gòu)有關(guān)，對(duì)新技術(shù)的導(dǎo)入和應(yīng)用，蘋(píng)果的封閉式生態(tài)比Android系統(tǒng)更容易。

而若聚焦中國(guó)市場(chǎng)，還有VIVO、OPPO、魅族、錘子等品牌廝殺于紅海。

“過(guò)去兩年進(jìn)入的公司，運(yùn)營(yíng)都很辛苦，掙不到錢(qián)還看不到掙錢(qián)的希望，大格局已定。”王艷輝認(rèn)為，目前智能手機(jī)的過(guò)高性能對(duì)日常使用的用處不大，導(dǎo)致用戶(hù)更換手機(jī)的動(dòng)力減弱。因此，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已談不上進(jìn)入，未來(lái)是退出趨勢(shì)。他對(duì)記者稱(chēng)，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)要看渠道，單看每一個(gè)特定渠道會(huì)發(fā)現(xiàn)，還是前三名壟斷行業(yè)利潤(rùn)。比如，線(xiàn)上渠道小米、榮耀、魅族占據(jù)約80%以上的市場(chǎng)。線(xiàn)下，華為、VIVO、OPPO占據(jù)半數(shù)以上市場(chǎng)。

孫永杰則認(rèn)為，目前智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)并沒(méi)有飽和。國(guó)內(nèi)依然有廠(chǎng)商進(jìn)來(lái)，看中的便是再次把握用戶(hù)市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。畢竟相比平板電腦和PC,用戶(hù)更換手機(jī)的頻率更高。對(duì)后進(jìn)廠(chǎng)商和中小廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，如果沒(méi)有明顯的差異化能力，最終比拼的就是產(chǎn)品價(jià)格，或說(shuō)是廠(chǎng)商的資金實(shí)力。

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