銷量增長放緩 魅族裁員或為上市鋪路

魅族科技昨日發(fā)表聲明,宣布將對公司進行裁員,涉及部門暫不清楚,此次裁員比例不超過5%.

魅族稱,對此次被裁的已轉(zhuǎn)正員工,公司將額外支付一個月工資的年終補償,外加2N+1的離職補償(N為在魅族的工作年數(shù));試用期內(nèi)或?qū)嵙暺趦?nèi)的員工,公司將支付1個月工資作為年終補償。

魅族總裁白永祥表示,在高速增長的背后,魅族目前的人員規(guī)模已經(jīng)增長到接近4000人。為了“打造一支優(yōu)秀團隊”,白永祥引用了杰克·韋爾奇的2-7-1理論,即每年都可能淘汰掉尾部10%的人。

增長放緩就在眼前

從銷量來看,魅族科技在2015年無疑交上了一份滿意的答卷。但此番仍然選擇裁員,或許是因為受制于增長放緩。

魅族科技2015年手機銷量暴增350%,而在2016年,其銷量增速還要繼續(xù)達到350%的可能性幾乎為零,其實際增速勢必將遠不如去年。

魅族科技副總裁李楠日前在接受騰訊科技等媒體采訪時表示,魅族科技去年發(fā)布了6款,其中魅藍品牌就發(fā)布了4款,2015年全年魅族旗下手機總銷量突破2000萬部,全年增長350%,而在2016年,魅族科技的手機銷量目標增速僅僅為25%.以魅族和魅藍兩個品牌來看,其發(fā)布的頻率也會降低。

需要指出的是,魅族的2000萬銷量絕大多數(shù)仍來自于千元品牌手機魅藍。有數(shù)據(jù)顯示,2015年1-10月,魅藍作為魅族在這一價格段的主打產(chǎn)品,其銷售占比已達魅族總體銷量的70%以上。

同時,魅族科技旗下手機整體市場均價從2014年的1900元下降至2015年的1200元。這也被外界質(zhì)疑為魅族是以低價換取銷量。從頭到尾,魅族都沒有打消外界對于其是否與阿里簽訂銷量對賭協(xié)議的質(zhì)疑。

外界對魅族明年市場的前景業(yè)也開始轉(zhuǎn)向悲觀。對于2016年目標銷量不高的原因,IDC分析師閆占孟表示,“魅族自知再向前沖,沒有那么容易”,海外市場又沒有規(guī)劃做太多,無法帶來新增量,因此2016年的整體策略不再激進。

目前整個手機行業(yè)風聲鶴唳,銷量增長放緩已開始導致廠商對人力投入的日趨謹慎。

高端市場仍充滿不確定性

裁員的另一個原因或許是,在引入阿里投資后,魅族科技得以快速增長,接下來或?qū)⒖紤]登陸資本市場,而裁員則可以縮減開支,幫助公司做出一份漂亮的財務報表。

有分析人士認為,盡管魅族去年銷量取得大幅增長,但國產(chǎn)手機廠商要想盈利也并非易事,從魅族選擇裁員大致可以判斷,其目前的盈利狀況并不理想。

目前魅族大部分出貨手機均為魅藍,而國內(nèi)千元機市場的競爭日趨激烈,這一價位的手機市場不斷被蠶食,甚至已經(jīng)到了賠錢賺吆喝的地步,魅族要靠魅藍盈利無疑是難如登天。

這時候,為幾百元爭得頭破血流的國產(chǎn)廠商開始發(fā)現(xiàn),高端手機市場仍然被蘋果、三星把控,并瓜分了手機市場利潤的絕大多數(shù),但這一領域有實力的玩家并不多。

于是,華為、小米各自發(fā)布了Mate7和小米Note頂配版瞄準高端手機市場,魅族自然也不想放過這一機會。2016年,魅族將目光瞄準在了高端手機市場,企圖以此賺取利潤。一旦此舉成功,將有助于魅族未來順利登陸資本市場。

李楠日前曾表示,阿里巴巴去年初投資魅族的大部分資金目前都尚未動用,接下來擁有大量的資金成為其發(fā)展的基礎。“我們不會再用魅藍做防守,明年在高端產(chǎn)品的設計上會有很大變化。”

然而,在國產(chǎn)高端手機市場,除了華為Mate7曾引起市場的追捧外,其他國產(chǎn)高端手機幾乎都遭遇了滑鐵盧。

小米此前品牌定位偏向于中低端,對其高端手機小米Note頂配版的銷量會有一定的阻礙。而對于魅族而言,也面臨同樣的問題。

魅族此前曾主打3000元左右的高端手機,但隨著2014年大幅降價與小米展開正面較量以來,其品牌形象已經(jīng)發(fā)生改變,人們逐漸開始將“魅族”與“性價比”劃等號,這將在某種程度上影響魅族高端手機PRO5的銷售。

2015年,包括大可樂、百分之百、博沃手機等在內(nèi)的中小手機廠商倒閉,淪為小米華為們競爭的炮灰。今年,手機廠商必將進入真正的洗牌期,魅族的目標則是在激烈的競爭中生存下去。

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2016-01-05
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