1月29日消息，為助力網(wǎng)絡文學IP影視劇改編提質增效，國內首個集合用戶大數(shù)據(jù)與專家學術意見，雙論證創(chuàng)新性探索網(wǎng)絡文學影視劇改編問題的研究成果《2019-2020年度網(wǎng)絡文學IP影視劇改編潛力評估報告》（以下簡稱《報告》）在京發(fā)布。《報告》由中國電影家協(xié)會指導，中國電影家協(xié)會編劇教育工作委員會與北京電影學院中國電影編劇研究院聯(lián)合發(fā)布，中國網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務協(xié)會常務副秘書長周結擔任顧問。
周結表示，“網(wǎng)絡文學IP改編成影視劇的作品與日俱增，制作上越來越精良，不僅占據(jù)著熱門網(wǎng)劇的半壁江山，而且也成為海外輸出網(wǎng)絡視聽作品的重要組成。”來自《報告》的最新統(tǒng)計：2018年、2019年309個“熱播”影視劇中來自網(wǎng)絡文學改編的有65個，占比約21%。特別是在“熱度”最高的100個影視劇中，網(wǎng)絡文學改編的共有42個，占比高達42%。
《報告》以“社會價值”、“藝術品質與體驗”為標準構建指標體系，在國內首次嘗試基于用戶評論大數(shù)據(jù)結果，量化研究網(wǎng)絡文學IP影視劇改編的關鍵因素，最終探索建立一套關于“網(wǎng)絡文學IP影視劇改編潛力”的科學評價體系，旨在為影視行業(yè)提供符合政策要求、同時經(jīng)過市場用戶檢驗的網(wǎng)絡文學IP篩選指南，并為相關部門實施科學管理、影視行業(yè)實現(xiàn)高質量發(fā)展提供決策參考。
中國電影家協(xié)會指導《2019-2020年度網(wǎng)絡文學IP影視劇改編潛力評估報告》
《報告》從4100萬條用戶評論大數(shù)據(jù)入手，經(jīng)逾20位行業(yè)專家學術研討，最終從2590萬本網(wǎng)絡文學作品中，篩選出46個社會價值、藝術價值相統(tǒng)一、用戶評價高、具備高影視劇改編潛力的網(wǎng)絡文學IP，并總結出相關的改編成功經(jīng)驗。
《報告》發(fā)布前，2020年12月，作為海南島國際電影節(jié)主單元環(huán)節(jié)，針對《報告》討論稿，由中國電影家協(xié)會指導的專家研討會也在三亞專項舉辦。《報告》顧問、中國網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務協(xié)會常務副秘書長周結開場視頻致辭，現(xiàn)場北京電影學院文學系主任黃丹、中國電影編劇研究院副院長、《報告》課題組負責人孟中、網(wǎng)劇評論專家周蓉、著名編劇張巍等逾20位專家學者、資深編劇與導演，從政策、學術、實踐等多個專業(yè)角度為《報告》指導建言，后經(jīng)五輪修改審定形成正式報告。
《報告》發(fā)布兩個榜單：
榜單一：2018-2019年度網(wǎng)絡文學IP改編影視劇用戶評論滿意度排名，上榜IP共12個，前三名為：《慶余年》《天盛長歌》《陳情令》。
2018-2019年度網(wǎng)絡文學IP改編影視劇用戶評論滿意度排名
榜單二：2019-2020年度網(wǎng)絡文學IP影視劇改編潛力預測。共46個IP入榜，主要來自起點中文網(wǎng)、瀟湘書院、晉江文學城、縱橫中文網(wǎng)等。IP潛力評估分為三階梯，其中《詭秘之主》《第一序列》《大國重工》《天梯》位列第一階梯，具有“人氣高”、“符合主流價值觀”、“符合行業(yè)趨勢”等特征，第一階梯在現(xiàn)實題材、以及幻想類新類型題材上有突出特點和優(yōu)勢，具有較高市場潛力；《表小姐》《問丹朱》等21個IP為第二階梯，可看到古代言情、歷史、玄幻等市場傳統(tǒng)優(yōu)勢題材表現(xiàn)依然突出；另有《嗨！我的消防員先生》《獵贗》等21個IP組成第三階梯。值得注意的是，第三階梯里現(xiàn)實題材作品占比近六成，與影視劇改編市場需求趨勢貼合。
2019-2020年度網(wǎng)絡文學IP影視劇改編潛力表
網(wǎng)絡文學成為重要文化資源
網(wǎng)絡文學經(jīng)過近20年快速發(fā)展，已經(jīng)從一種新興文化形式轉變?yōu)閾碛泻Ａ坑脩舻闹髁魑幕奉悺Ｖ袊ヂ?lián)網(wǎng)信息中心第46次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》中的數(shù)據(jù)顯示，截至2020年6月，網(wǎng)絡文學用戶已達4.67億，約占中國互聯(lián)網(wǎng)總用戶數(shù)量一半。
網(wǎng)絡文學的成長，不僅重構了人們對于文學生產(chǎn)方式的認知和全球文學世界的圖景，更使網(wǎng)絡文學具備了改編為其他藝術形式的消費群體。加之網(wǎng)絡文學所具有的互聯(lián)網(wǎng)原生特點和競爭力，使其演變?yōu)橐环N重要的文化資源，特別是成為影視行業(yè)的主要創(chuàng)意和IP源頭。
作為網(wǎng)絡視聽產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，網(wǎng)絡文學IP的影視劇改編匯聚了廣泛的社會資源，關系數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。據(jù)中國電影編劇研究院副院長、《報告》課題組負責人孟中介紹，一方面，在國內網(wǎng)絡文學IP影視劇改編大潮中，市場上既涌現(xiàn)了如《慶余年》《從前有座靈劍山》等獲得市場與口碑雙重認可的優(yōu)質作品，但也出現(xiàn)了許多急功近利、粗制濫造的現(xiàn)象。另一方面，作為一種中國獨有的互聯(lián)網(wǎng)絡文學化形態(tài)，網(wǎng)絡文學天然成為孕育中國故事的新鮮土壤，并已經(jīng)實現(xiàn)對外文化輸出。
因此，用科學手段探索、評估海量網(wǎng)絡文學作品的影視劇改編潛力，對于促進網(wǎng)絡文學與影視產(chǎn)業(yè)進一步融合，推動優(yōu)質IP的持續(xù)塑造與增值、打造具備世界影響力的中國文化符號具有重要作用。
孟中表示，《中共中央關于深化文化體制改革、推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》就曾指出，堅持把遵循社會主義先進文化前進方向、人民群眾滿意作為評價作品最高標準，把群眾評價、專家評價和市場檢驗統(tǒng)一起來，形成科學的評價標準。“本次《報告》就是希望通過用戶評論大數(shù)據(jù)，探尋提升人民群眾對于網(wǎng)絡文學改編影視劇滿意程度、作品評價的關鍵問題，為進一步提升網(wǎng)絡文學改編影視劇制作水平提供科學依據(jù)。”
影視劇改編提升網(wǎng)絡文學IP價值 利于IP更長線塑造
《報告》以“社會價值”、“藝術品質與體驗”一級指標為基礎，下設若干二級指標，進而構建網(wǎng)絡文學、影視劇兩大用戶滿意度評估體系。
其中，“社會價值”指標反映文藝作品的社會效益，包含對國家、社會、個體三個層面的社會主義核心價值觀要求，真、善、美等社會基礎性原則，以及史實史觀、文化認知等要素；“藝術品質與體驗”指標則反映文藝作品的創(chuàng)作質量，既考慮納入一般藝術品質評價標準，同時也基于數(shù)字內容的特殊形態(tài)和特點，像與用戶體驗相關的“更新”、“編校”，影視劇創(chuàng)作中的“視覺呈現(xiàn)”如服道化等重要指標也被考慮在內。
網(wǎng)絡文學用戶評論評價體系指標說明
在指標得分計算上，《報告》引入用戶評論大數(shù)據(jù)分析的評價方式：通過應用廣泛的成熟NLP技術，對用戶發(fā)言內容做基本的正/負情緒判斷，并將這種情緒與其相關的內容相聯(lián)系，最終得出各項二級指標得分，并采用等權制獲得最終評分；在結果分析上，報告從“評分”與“評論量”兩個維度綜合解讀，評分可以判斷用戶對于指標的認可度；評論量則反映作品在哪些指標上更吸引用戶，與“評分”互補，解決指標是不是“用戶重點關注”的問題。
最終，2018-2019年度47部優(yōu)質網(wǎng)絡文學改編影視劇的用戶評論大數(shù)據(jù)顯示：在主管部門的積極引導下，網(wǎng)絡文學的影視劇改編使IP在社會價值和藝術品質與體驗方面都得到較大提升，特別是社會價值提升顯著。這說明網(wǎng)絡文學IP的影視劇改編是一種提升IP價值的重要方式，有利于IP進行更長線的塑造。
改編后，用戶評論滿意度評分在社會價值和藝術品質與體驗方面都得到提升
“人物”、“情節(jié)”、“個體激勵”是網(wǎng)絡文學影視劇改編關鍵因素
《報告》研究發(fā)現(xiàn)，“人物”、“情節(jié)”、“個體激勵”是影響一部網(wǎng)絡文學作品影視劇改編成功的關鍵因素。這其中，從網(wǎng)絡文學的“強主角”特點看，能否成功塑造關鍵人物，并表現(xiàn)出對個體的正向激勵作用，又是決定一部網(wǎng)絡文學作品成敗的關鍵。
具體研究為：
對于滿意度指標：影視改編前，網(wǎng)絡文學指標體系中作品的“個體激勵”、“人物”、“文筆”以及“作者”指標用戶評論得分較高，是這些優(yōu)質網(wǎng)絡文學作品成功的內因；影視改編后，影視劇指標體系中作品的“個體激勵”、“角色”、“題材”指標得分較高，是這些優(yōu)質網(wǎng)絡文學IP改編影視劇成功的內因。這中，情節(jié)—劇情、人物—角色、類型—題材，存在一定對應關系，具體表現(xiàn)為，改編為影視劇后，上述指標的用戶評分均有不同程度的提升。
網(wǎng)絡文學、影視劇二級指標用戶評分
此外，評論量也是衡量用戶關注點的另一個重要標準。它反映了作品在哪些指標上更吸引用戶，同時也解決了一些指標“評分高”但“評分人數(shù)少”的問題。在這個緯度上，用戶最關注的網(wǎng)絡文學要素為“個體激勵”、“人物”，最關注的影視劇要素為“個體激勵”、“劇情”。
網(wǎng)絡文學二級指標用戶評論量占比
影視劇二級指標用戶評論量占比
綜上量化分析，《報告》發(fā)現(xiàn)，在“人物”、“情節(jié)”、“個體激勵”三個指標上表現(xiàn)更為優(yōu)質的網(wǎng)絡文學IP，更有可能改編為優(yōu)質的影視作品，且網(wǎng)絡文學IP影視劇改編正在回歸社會價值與藝術價值的基本要求和規(guī)律。
網(wǎng)絡文學個體激勵、人物、情節(jié)三指標組合測試：與影視改編滿意度呈顯著正相關
榜單一：2018-2019年度網(wǎng)絡文學IP改編影視劇用戶評論滿意度排名 《慶余年》第一
基于兩大指標體系，以2018-2019年度47部影視作品的用戶評論數(shù)據(jù)為基礎，《報告》通過抽取用戶評論中直接與原著比較的內容進行滿意度分析，形成并發(fā)布2018-2019年度網(wǎng)絡文學IP改編影視劇用戶評論滿意度排名，共12個IP上榜，依次為：《慶余年》《天盛長歌》《陳情令》《將夜》《全職高手》《致我們暖暖的小時光》《知否知否應是綠肥紅瘦》《從前有座靈劍山》《香蜜沉沉燼如霜》《扶搖》《東宮》《夜天子》。
對于改編滿意度第一的《慶余年》，《報告》進行了具體分析，認為對于多角色的成功塑造，是《慶余年》改編前后用戶評論滿意度評分提升的重要原因之一，也改變了網(wǎng)絡文學本來多靠“一號主角”吸引用戶的特點。
《慶余年》網(wǎng)絡文學、影視劇人物/角色討論度排名
《慶余年》小說作者為閱文作家貓膩，劇集由騰訊影業(yè)、新麗傳媒承制。原著自2007年起在起點中文網(wǎng)連載，累計獲350萬次用戶推薦、60余萬次打賞。劇集于2019年11月開播，豆瓣開分8.0，愛奇藝、騰訊視頻雙平臺播放量累計過160億次。
網(wǎng)劇評論專家周蓉認為，《慶余年》的設定，讓現(xiàn)代思想和古代制度碰撞這一主題成為故事的內核，使得小說內容，超越了一般男頻打怪升級的模式；而劇集的改編，擴充了對配角的描寫，既打造了人物群像，也讓男頻小說的整體人設更具真實感。”《慶余年》攻克了男頻IP主流化、以及男頻大IP不能出爆款的難題，是真正有著趨勢意義的劇集。”
通過《慶余年》等改編成功案例分析，《報告》認為，網(wǎng)絡文學強調“情節(jié)”，影視劇強調“劇情”，網(wǎng)絡文學IP影視劇改編也強調故事核心的一致性，這與行業(yè)基礎專業(yè)共識相一致，也印證當下行業(yè)對“回歸內容”的呼吁，以及用戶文化消費升級的大趨勢。
榜單二：2019-2020年度網(wǎng)絡文學IP影視改編潛力評估 《詭秘之主》等上榜
如何進一步幫助影視行業(yè)發(fā)掘社會價值與藝術價值兼具的網(wǎng)絡文學IP，實現(xiàn)高質高效的影視劇改編？根據(jù)2018-2019年度成功改編的網(wǎng)絡文學樣本IP，通過它們在影視形態(tài)里的“熱播”程度，以及網(wǎng)絡文學IP形態(tài)在“個體激勵”、“角色”、“情節(jié)”三個關鍵指標的得分，《報告》嘗試構筑回歸方程，對尚未影視上線的網(wǎng)絡文學IP改編潛力進行科學量化評價。
網(wǎng)絡文學IP影視劇改編潛力計算公式
基于公式，《報告》同時綜合其他考慮要素，包括：與主流文化、價值觀、政策的貼合度，IP是否已多次以除影視外的其他形態(tài)進行開發(fā)等，最終計算得出2019-2020年度網(wǎng)絡文學IP影視劇改編潛力表，共三階梯46個尚未影視改編上線的IP上榜（榜單附文末）。
第一階梯中，《詭秘之主》《第一序列》《大國重工》《天梯》等4個網(wǎng)絡文學IP上榜，分別在幻想類新型題材以及現(xiàn)實題材上有突出特點和優(yōu)勢，在市場上具有稀缺性，具有較高的市場潛力。近年來，本土幻想類（西幻、科幻、玄幻）題材成為網(wǎng)絡文學行業(yè)“新生力軍”，現(xiàn)象級作品不斷出現(xiàn)。比如，《第一序列》擁有7480萬訂閱量和250萬總收藏量，成為首部原生評論破百萬的網(wǎng)絡文學作品，也是中國作家協(xié)會2020年度網(wǎng)絡文學重點作品；《詭秘之主》擁有1.6億訂閱量和478萬總收藏量，是打破國內外網(wǎng)絡文學訂閱記錄的現(xiàn)象級IP。
第二階梯中，《表小姐》《問丹朱》等21個IP上榜，主要為古代言情、歷史、玄幻等市場傳統(tǒng)優(yōu)勢題材。比如，《表小姐》《問丹朱》《掌歡》《天芳》，都屬于改編成功案例較多的古代言情題材。值得注意的是，《贅婿》《大奉打更人》《小閣老》雖屬傳統(tǒng)歷史、玄幻題材，但表現(xiàn)出較強差異性和獨特性。
第三階梯中，《嗨！我的消防員先生》《獵贗》等21個IP被納入，其中現(xiàn)實題材作品占比近六成，貼合影視劇改編市場需求趨勢。比如，《嗨！我的消防員先生》《獵贗》等現(xiàn)實題材，專注于特殊行業(yè)（消防員）與獨特主題（文物修復），既在人物、情節(jié)設置上具備一定差異性，又貼合主流價值；《櫻花依舊開》《我的房分你一半》等現(xiàn)實題材，則貼合疫情、買房等當下社會熱點。
現(xiàn)實題材的廣受歡迎、新類型題材的亮眼表現(xiàn)，可以看到網(wǎng)絡文學的“新生力軍”已經(jīng)崛起。“現(xiàn)在網(wǎng)絡文學所能提供的對現(xiàn)實的關照，在傳統(tǒng)嚴肅文學中甚至不一定能提供”，北京電影學院副教授、著名編劇張巍認為，未來實現(xiàn)網(wǎng)絡文學IP的成功改編，一方面作者應與編劇建立更緊密溝通，另一方面網(wǎng)絡文學題材應當更加百花齊放，讓觀眾始終保持新鮮感。“編劇找到一個很好的題材突破點后，在和網(wǎng)絡作者結合之余，運用豐富影視創(chuàng)作經(jīng)驗來幫助作者，創(chuàng)造新型網(wǎng)劇。”
“故事為王、情懷至上、角色擔當”
《報告》認為，對網(wǎng)絡文學IP影視劇改編的研究，本質上關注的是如何更好地依托互聯(lián)網(wǎng)，抓住產(chǎn)業(yè)趨勢，打造出更多健康優(yōu)質的文藝作品，更多地發(fā)掘與講好中國故事，做大做強現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)，以高質量的文化供給增強人們的文化獲得感、幸福感，提升中國的文化自信與文化軟實力。
《報告》希望，在未來的行業(yè)實踐中，從業(yè)者既能尊重“故事為王、情懷至上、角色擔當”的影視創(chuàng)作規(guī)律，也能關注網(wǎng)絡文學IP的創(chuàng)作源頭，重視更多新題材與新可能，將網(wǎng)絡文學的創(chuàng)意和創(chuàng)新與影視劇的生動表達結合起來，創(chuàng)造更多社會價值與藝術價值相統(tǒng)一的作品，推進跨產(chǎn)業(yè)協(xié)同，打造具備世界影響力的中國文化符號。
中國電影編劇研究院副院長、《報告》課題組負責人孟中表示，此次嘗試只是量化IP轉化的探索性研究，未來期待更多的創(chuàng)新研究方式和研究手段，能進入網(wǎng)絡文學IP影視劇改編的相關探討，更好地促進網(wǎng)絡文學、影視產(chǎn)業(yè)的高質量協(xié)調發(fā)展，探索出屬于中國的數(shù)字文化生產(chǎn)模式。（完）
附：兩個榜單（各階梯內作品排名不分先后）
2018-2019年度網(wǎng)絡文學IP影視劇改編用戶滿意度榜單 Top12
2019-2020年度網(wǎng)絡文學IP影視劇改編潛力作品一覽
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