12月5日消息，在“黑色星期五”，TikTok Shop在美國的購物銷售額實現(xiàn)了兩倍增長，成功突破1億美元大關(guān)。這一顯著增長表明，盡管面臨被封禁的風(fēng)險，TikTok的應(yīng)用受歡迎程度仍在持續(xù)攀升。
TikTok透露，在“黑色星期五”與“網(wǎng)絡(luò)星期一”之間的短短兩天內(nèi)，其電子商務(wù)板塊TikTok Shop的購物者數(shù)量也實現(xiàn)了165%的同比增長。此外，帶有#tiktokshopblackfriday或#tiktokshopcybermonday標簽的帖子數(shù)量更是超過了70億條。
此前，由于美國總統(tǒng)喬·拜登（Joe Biden）簽署的一項新法律，這款應(yīng)用可能將在明年1月面臨被關(guān)閉的命運。
盡管如此，假日期間銷售額的飆升依然彰顯了用戶對TikTok的熱情，且這種熱情并未因嚴格的監(jiān)管而減退。TikTok在美國擁有超過1.7億用戶，而那些認為在該平臺上營銷產(chǎn)品具有價值的賣家也并未因此退縮。
TikTok于2023年9月在美國正式推出了應(yīng)用內(nèi)購物功能，因此，一年后TikTok Shop的吸引力顯著增強也就不足為奇了。當然，銷售額實現(xiàn)兩倍增長也是TikTok全力拓展其在美國電商業(yè)務(wù)所取得的成果。
據(jù)彭博社今年1月的報道，字節(jié)跳動計劃將TikTok在美國的電子商務(wù)業(yè)務(wù)銷售額在今年提升至175億美元，實現(xiàn)10倍的增長。然而，拜登總統(tǒng)于今年4月簽署的一項法律卻迫使字節(jié)跳動將其美國TikTok業(yè)務(wù)出售給一家美國公司，否則將面臨全國范圍內(nèi)的禁令。
此后，字節(jié)跳動加大了在美國市場的努力。為了更專注于擴大在美國的業(yè)務(wù)并鞏固其在美國經(jīng)濟中的地位，字節(jié)跳動暫停了TikTok Shop在歐洲的擴張計劃。然而，這一策略的實施并非毫無阻礙。在拜登簽署禁令后，一些平臺商家發(fā)現(xiàn)他們的店鋪銷售額出現(xiàn)了顯著的下滑。
盡管如此，隨著公眾輿論的轉(zhuǎn)變，夏季期間一些最初的擔憂開始消散。根據(jù)皮尤研究中心在7月和8月進行的數(shù)據(jù)調(diào)查，美國成年人對TikTok禁令的支持率有所下降，甚至有一半的成年人對禁令是否能真正實施表示懷疑。
與此同時，一些領(lǐng)先的美國品牌，如亞馬遜和美國國家橄欖球聯(lián)盟（NFL），紛紛宣布與TikTok建立新的或延長現(xiàn)有的合作關(guān)系。這一舉動向外界傳遞了一個明確的信號：他們認為TikTok是一個值得押注的平臺，且禁令實施的可能性不大。
本周，華盛頓的一家最高法院預(yù)計將就“不賣就禁”的法案做出裁決。在此背景下，TikTok Shop仍然是TikTok的重要賭注和增長引擎。作為公司增長最快的部門之一，TikTok Shop持續(xù)獲得大量的投資。
TikTok表示，在11月13日至12月2日期間，雖然TikTok Shop上三分之一的購買行為來自中小型企業(yè)，但諸如卡洛馳、Fenty Beauty和雅詩蘭黛等知名品牌卻依然是最暢銷的。
值得注意的是，盡管視頻直播購物在中國取得了巨大的成功，但在美國卻未能獲得同樣的吸引力。據(jù)TikTok透露，一些創(chuàng)作者和名人在TikTok live上主持實時購物活動，這些活動推動了銷售額的急速增長。（小?。?/p>
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