蘇寧易購把鋪滿616廣告的地鐵 開到了亦莊

還記得去年阿里釘釘將廣告鋪滿騰訊公司附近地鐵站事件嗎？近日類似的戲劇性事件再次上演。

有網(wǎng)友在北京城區(qū)開往亦莊的地鐵站拍到了這樣一組廣告：

在開往亦莊火車站的地鐵上，驚現(xiàn)蘇寧616年中大促廣告，而重要的是，其競爭對手京東總部就位于亦莊，正面叫板意味明顯。

據(jù)悉，蘇寧該系列廣告早在5月中旬就開始在國內(nèi)各大城市鋪開，北京更是其宣傳的重點。廣告語強調(diào)“三更”—“上新貨更快”“價格更超值”“送貨更準時”，此次，蘇寧易購將這三個“更”字，貼在了開往京東總部的地鐵列車上，反映出蘇寧將在價格、送貨、新品等方面，全面進擊京東核心業(yè)務(wù)。

此外，6月15日早上，筆者的朋友圈也被眾多好友刷屏——在北京、上海等城市，蘇寧易購616手撕京東618的正版廣告引人眼球。

今年年中大促，各家電商在投入力度上不遜于雙11，各家投入大量資源搞優(yōu)惠活動，其中蘇寧易購在促銷和活動力度上堪稱空前。此外，各家電商在廣告投放上也都大手筆。如京東把大量的廣告資源投到了主流APP打開頁面上。京東這一做法引發(fā)不少網(wǎng)友吐槽，有網(wǎng)民稱“最近打開APP頁面時總會自動跳到京東官網(wǎng)。”“促銷歸促銷，這種無腦的流量劫持方式真是讓人反感”。

相比于京東流量計劫持的粗暴，蘇寧在廣告的投放上則明顯是經(jīng)過多維度考量之后精心策劃的。蘇寧易購從線下硬廣，創(chuàng)意視頻、衛(wèi)視廣告、報紙廣告及線上全渠道軟廣的立體式渠道策略，在制造出高聲量的同時，覆蓋了更加多元化的渠道與目標(biāo)用戶群體。

從內(nèi)容策略上來說，蘇寧的廣告目標(biāo)明確，除了面向消費者，還將矛頭直指京東——開往京東總部的列車鋪滿蘇寧易購廣告便是例證。蘇寧易購今年以來不斷強調(diào)“更多新品、更加超值、送貨更準”理念搶占用戶心智，瞄準京東核心優(yōu)勢展開競爭，讓兩家之間的PK成功引發(fā)社會關(guān)注，這也是616年中大促成為行業(yè)熱點的原因之一。

今年的年中大促更像是平臺間的競技場，是平臺間供應(yīng)鏈、服務(wù)等各環(huán)節(jié)的較量，蘇寧也是從廣告層面全方位出擊，對外輸出自身的優(yōu)勢，使得消費者視線向蘇寧及616傾斜，數(shù)百家品牌微博響應(yīng)“6月16日0點”號召一周前就已登上了微博話題榜事件是最好的佐證。

同時，服務(wù)方面，蘇寧易購不斷強調(diào)“貴就賠、如約送、延時賠、代客檢、閃取閃退”五大服務(wù)落地，也為消費者提供了前所未有的消費體驗。

顯然，蘇寧易購這一次成功的通過廣告贏得大眾關(guān)注，成功轉(zhuǎn)移了京東618的聲量，將年中大促變成自家主場。在這種情況下，當(dāng)鋪滿蘇寧616廣告的列車路過京東總部掠過的時候，不知京東心里又是何滋味呢。

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