大國品牌縮影 TCL波蘭工廠樹立國際化布局新樣本

在F1賽場上，車手和賽車永遠(yuǎn)都是萬眾矚目的焦點(diǎn)，殊不知車隊的后勤維修團(tuán)隊也同樣是賽事中可能影響結(jié)果的重要一環(huán)，進(jìn)站維修的速度有時甚至能左右比賽的勝負(fù)。因此在風(fēng)馳電掣的賽事中同樣有著爭分奪秒的競爭，包括氣動、輪胎更換、檢修、調(diào)試等等多個部分關(guān)節(jié)分工明確、渾然一體，為車隊提供了效率的保證。

與F1同樣的理念也影響著TCL的工廠文化，尤其是TCL在歐洲著名的波蘭工廠。作為電視生產(chǎn)的重要環(huán)節(jié)，工廠的高效運(yùn)轉(zhuǎn)也能影響到中國制造是否可以決勝千里。

TCL位于波蘭的工廠

9月1日，備受矚目的柏林電子消費(fèi)品及家電展（IFA）在德國正式開幕。作為代表著“大國品牌”形象之一的TCL攜帶X6 XESS私人影院、C5都市藍(lán)調(diào)電視、P6超清薄電視三大系列新品集體亮相此次IFA展，展后眾多國內(nèi)外知名媒體更是受邀參觀了TCL位于波蘭的工廠，體會中國制造國際化的創(chuàng)新之路。

扎根當(dāng)?shù)剌椛湔麄€地區(qū)，TCL國際化布局風(fēng)生水起

據(jù)TCL多媒體戰(zhàn)略客戶業(yè)務(wù)中心海外制造中心&波蘭工廠總經(jīng)理陳傳倫介紹，TCL波蘭工廠始于1998年由湯姆遜建立并運(yùn)營。2004年TCL完成了對湯姆遜的兼并，這家波蘭工廠也隨即劃撥到TCL旗下并運(yùn)營至今。

TCL多媒體戰(zhàn)略客戶業(yè)務(wù)中心海外制造中心&波蘭工廠總經(jīng)理陳傳倫　　

整個工廠占地10.5萬平方米，建筑面積2.6萬平方米。在這里TCL共開通了四條生產(chǎn)線，生產(chǎn)電視機(jī)尺寸涉及22寸到80寸。生產(chǎn)一臺電視機(jī)大概20分鐘，基本上一天之內(nèi)就可以把客戶的訂單生產(chǎn)完，高速運(yùn)轉(zhuǎn)時，單班能力可達(dá)139萬臺，三班甚至可以高達(dá)420萬臺，在產(chǎn)能上為TCL征戰(zhàn)歐洲市場提供了切實(shí)保障。

TCL波蘭工廠運(yùn)作有序

此外，TCL歐洲工廠在物流方面優(yōu)勢更加明顯，原先需要38天時間才能從中國運(yùn)往波蘭的海運(yùn)通道很大程度上影響了TCL在歐洲市場的前進(jìn)腳步，但是隨著“一帶一路”政策的開展實(shí)施，中歐班列讓整個供應(yīng)鏈時間縮短到了僅僅16天。TCL更是將成都工廠與波蘭工廠連接起來，為整個供應(yīng)鏈提供最優(yōu)賦能。波蘭從地理角度來說處于歐洲的中心位置，因此TCL以波蘭為輻射中心，即使到最遠(yuǎn)的葡萄牙也僅需4天，大多數(shù)歐洲國家僅需3天之內(nèi)就能夠?qū)⒇浳锼瓦_(dá)。

TCL波蘭工廠外景

波蘭工廠的方位優(yōu)勢可謂讓TCL在歐洲市場一路乘風(fēng)破浪。根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，TCL在法國市場市場占有率位列第三，從今年開始也陸續(xù)開始在德國、波蘭、英國、西班牙等國實(shí)現(xiàn)突破。通過一步步的努力，TCL預(yù)計在2020年實(shí)現(xiàn)進(jìn)入歐洲前三的目標(biāo)。

TCL集團(tuán)董事長、CEO李東生在IFA展上接受采訪時說到：“整個中國企業(yè)國際化的成功，還是要建立在我們工業(yè)能力提高的基礎(chǔ)上。中國政府一直鼓勵企業(yè)發(fā)揚(yáng)工匠精神，按照“中國制造2025”全面提升我們工業(yè)能力，今年IFA展示的產(chǎn)品也是這個戰(zhàn)略的體現(xiàn)。大家可以看產(chǎn)品細(xì)節(jié)，我們工藝水平也達(dá)到國際領(lǐng)先水平。所以在新的時期，借助國家“一帶一路”倡議，我們會把國際化經(jīng)營的質(zhì)量進(jìn)一步提高，會更完善我們圍繞“一帶一路”倡議的戰(zhàn)略布局?！?/p>

TCL依托“三軍聯(lián)動、品牌領(lǐng)先、扎根當(dāng)?shù)匕l(fā)展”的國際化戰(zhàn)略，重新構(gòu)建了差異化的國際化發(fā)展路線圖，在鞏固歐美市場的同時，拓展新興市場，進(jìn)一步提升了TCL國際化布局的優(yōu)勢。除了波蘭工廠之外，TCL在海外各大主要市場都進(jìn)行了布局，充分彰顯了其帶領(lǐng)中國品牌走向世界一流的信心。其中越南工廠主要輻射東南亞的市場；墨西哥工廠主要是輻射北美和中美市場；埃及合資工廠輻射整個非洲和中亞市場；巴西合資工廠，覆蓋整個南美洲。

同時根據(jù)前不久公布的年中財報數(shù)據(jù)顯示，TCL的業(yè)績格外亮眼，營收達(dá)到522億元，營業(yè)收入增長7.9%。其中凈利潤16.6億元，增長達(dá)到110.8%。這其中有將近一半的收入來自于海外市場。在中國家電企業(yè)普遍出現(xiàn)業(yè)績下滑、虧損的情況下，TCL不僅實(shí)現(xiàn)盈利增長，更是中國電視企業(yè)中唯一實(shí)現(xiàn)盈利增長的企業(yè)。經(jīng)過十多年海外市場的深耕， TCL將加速開拓更多的新興市場，為中國企業(yè)走向國際舞臺提供了良好借鑒，也為中國智能制造在世界范圍內(nèi)贏得認(rèn)可與尊敬增添了一份力量。

三大系列創(chuàng)新新品全球發(fā)布，先進(jìn)技術(shù)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展

當(dāng)然，TCL海外市場的成功很大程度上得益于TCL所實(shí)施的“國際化布局、創(chuàng)新引領(lǐng)優(yōu)勢和消費(fèi)者視角導(dǎo)向”三大策略，猶如“三駕馬車”不僅帶動著TCL朝著大國品牌一路高歌猛進(jìn)，更引領(lǐng)著全球彩電行業(yè)朝著全新的方向發(fā)展。

TCL三大系列電視產(chǎn)品X6/C5/P6驚艷亮相IFA展

在此次IFA展前夕，TCL面向全球召開了新品發(fā)布會，推出X6 XESS私人影院、C5都市藍(lán)調(diào)電視、P6超清薄電視三大系列新品，尤其是作為旗艦產(chǎn)品的X6 XESS私人影院，憑借著眾多領(lǐng)先音畫科技驚艷亮相IFA展并斬獲“IFA產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新大獎”中的“量子點(diǎn)技術(shù)金獎”，這讓行業(yè)和消費(fèi)者對TCL在今年下半年的市場表現(xiàn)更加充滿期待。

現(xiàn)如今中國作為全球制造中心，在制造環(huán)節(jié)正大步朝著中高端鏈條邁進(jìn)。而中國制造只有靠創(chuàng)新驅(qū)動，向中國創(chuàng)造過渡，才能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的全面升級。TCL集團(tuán)董事長、CEO李東生就曾表示：“未來企業(yè)需要通過創(chuàng)新驅(qū)動，構(gòu)建新的核心能力，才能適應(yīng)當(dāng)今經(jīng)濟(jì)全球化的大趨勢，及未來產(chǎn)業(yè)競爭加劇的趨勢。應(yīng)對未來發(fā)展，創(chuàng)新也需要升級。技術(shù)創(chuàng)新是核心，產(chǎn)業(yè)形態(tài)也要創(chuàng)新?！?/p>

目前TCL在全球范圍內(nèi)擁有23個研發(fā)中心，共有7000余名研發(fā)人員，每年的研發(fā)平均投入超過40億元。專利申請已累計24669件，專利授權(quán)已累計10986件，PCT專利申請累計6700件，PCT申請數(shù)量在國內(nèi)企業(yè)排名第四。

八月初，TCL還分別與香港大學(xué)、香港科技大學(xué)、香港中文大學(xué)簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，分別圍繞人工智能、新型顯示等技術(shù)研發(fā)領(lǐng)域開展全面合作。同時，TCL還和國內(nèi)外頂尖的技術(shù)團(tuán)隊和內(nèi)容團(tuán)隊（如百度，谷歌）以及數(shù)據(jù)方進(jìn)行深度的合作，相信TCL未來將在產(chǎn)業(yè)智能與科技化方面獲得長足的進(jìn)步。

這一系列動作不僅表現(xiàn)出TCL加速技術(shù)研發(fā)部署、拓展國際化發(fā)展的高效率，也從側(cè)面展現(xiàn)了TCL堅持可持續(xù)創(chuàng)新引領(lǐng)企業(yè)加速轉(zhuǎn)型升級發(fā)展的戰(zhàn)略。依靠創(chuàng)新驅(qū)動，中國企業(yè)一方面要依靠技術(shù)創(chuàng)新改造和提升傳統(tǒng)制造業(yè)能力；另一方面，還要敢于在新技術(shù)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域投入，通過創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)彎道超車，不斷努力建立起中國的先進(jìn)制造業(yè)體系，真正實(shí)現(xiàn)從中國制造到中國創(chuàng)造。

精準(zhǔn)洞察消費(fèi)者市場，從全新視角引領(lǐng)行業(yè)潮流

隨著消費(fèi)升級的新常態(tài)發(fā)展趨勢下，TCL始終把客戶放在核心地位，以用戶體驗(yàn)驅(qū)動產(chǎn)品的高端化、智能化發(fā)展。目前TCL X/C/P三大電視系列已經(jīng)各自擁有精確的產(chǎn)品定位和完整的產(chǎn)品理念，在市場可以獨(dú)當(dāng)一面覆蓋擁有不同需求的消費(fèi)群體。而在IFA發(fā)布的X6 XESS私人影院、C5都市藍(lán)調(diào)電視和P6超清薄電視三大系列新品更是完善了TCL在精準(zhǔn)細(xì)分市場的布局。正如TCL集團(tuán)副總裁、TCL多媒體COO兼中國事業(yè)部總經(jīng)理王成提到：“三大系列電視新品是TCL從全球消費(fèi)市場的高度，更深入地挖掘了消費(fèi)者的需求，以更精確地滿足消費(fèi)者需求為目標(biāo)，從全新視角定位精心打造。如今中國制造不論是在顯示技術(shù)、外觀工藝還是人工智能場景調(diào)度上，都是處在世界領(lǐng)先的水平。只要發(fā)揮好這個優(yōu)勢，這就是我們的競爭力。對于TCL來說，我們要給消費(fèi)者提供的是‘Affordable Innovation‘，以合理的價格去銷售有品位和品質(zhì)的產(chǎn)品?！?/p>

通過此次IFA展的成功亮相我們也可以發(fā)現(xiàn)，作為“大國品牌”代表形象之一的TCL，能夠在以工業(yè)制造能力領(lǐng)先為基礎(chǔ)的德國廣受贊譽(yù)，充分說明了TCL通過國際化布局、創(chuàng)新科技引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展以及消費(fèi)者視角為導(dǎo)向的遠(yuǎn)見規(guī)劃取得了成功，讓自身影響力在全球范圍內(nèi)逐步擴(kuò)大。同時也相信，中國制造在“中國制造2025”發(fā)展大規(guī)劃的總體布局下，憑借著“三駕馬車”的強(qiáng)勢帶動，將會縱情馳騁國際市場。

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