創(chuàng)新精神早已在互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者的腦海中生根發(fā)芽，企業(yè)想要應(yīng)對(duì)快速的市場(chǎng)發(fā)展變化，必須要時(shí)刻走在行業(yè)前沿，通過(guò)創(chuàng)新開(kāi)拓新方向。但偏偏有的企業(yè)打著創(chuàng)新的旗幟，卻干著“復(fù)印”的事。例如，今年9月摩拜共享單車(chē)舉辦的一場(chǎng)傳書(shū)活動(dòng)，就被網(wǎng)友詬病，稱(chēng)其其實(shí)是抄襲了新世相在2016年年末舉辦的“丟書(shū)大作戰(zhàn)”。
從活動(dòng)內(nèi)容來(lái)看，二者極為相似。同樣是圖書(shū)分享，北上廣轉(zhuǎn)換為海南；同樣是圖書(shū)分享，地鐵、航班、順風(fēng)車(chē)，變成了街頭共享單車(chē)車(chē)筐；同樣是圖書(shū)分享，新世相“丟書(shū)大作戰(zhàn)”搖身一變，就成了“摩拜傳書(shū)”。
一樣的套路，更改了地點(diǎn)、交通工具和名稱(chēng)，就成為了摩拜共享單車(chē)的“新”創(chuàng)意活動(dòng)。其實(shí)，好的活動(dòng)值得企業(yè)借鑒和推廣，但這并不意味著企業(yè)可以直接“照搬”。100%的復(fù)制并不值得歌頌，因?yàn)檫@只是企業(yè)偷懶的一種方式。
其實(shí)，摩拜早已有“抄襲”的不良記錄。不久前，北京各大地鐵站都鋪滿(mǎn)了摩拜共享單車(chē)宣傳海報(bào)。海報(bào)中，一位摩登女性身騎橙黃色的共享單車(chē)，并單腳向后伸出，橙黃色的裙擺迎風(fēng)揚(yáng)起。時(shí)尚與青春的結(jié)合，給路人帶來(lái)了美的視覺(jué)享受。
但是，很多混跡于時(shí)尚圈的網(wǎng)友看到該海報(bào)后，卻有著似曾相識(shí)的感覺(jué)。經(jīng)細(xì)心網(wǎng)友查證，發(fā)覺(jué)早在2014年8月國(guó)際金融報(bào)的一篇文章中，就曾出現(xiàn)過(guò)類(lèi)似圖片，該圖片為愛(ài)馬仕絲巾的宣傳海報(bào)。
兩張海報(bào)中，不論是主角姿態(tài)，還是主題調(diào)性，都驚人的相似。此舉讓不少?gòu)V告從業(yè)人員感到憤懣。
對(duì)此，有不少網(wǎng)友吐槽，摩拜雖然在走國(guó)際化路線，將車(chē)輛從國(guó)內(nèi)輸送到國(guó)外，但這抄襲的手段，卻是走的相反的路，從國(guó)外設(shè)計(jì)抄到了國(guó)內(nèi)的創(chuàng)意。
其實(shí)，無(wú)論是廣告還是營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，優(yōu)質(zhì)的效果背后，都是智慧與創(chuàng)意的凝結(jié)。前人走過(guò)的路，必然平坦、順暢。但始終沿著別人的步伐前進(jìn)，終難實(shí)現(xiàn)超越。拿來(lái)主義非?？赡馨l(fā)展成為企業(yè)“作繭自縛”的導(dǎo)火索，成為自身發(fā)展的絆腳石。
共享單車(chē)行業(yè)發(fā)展速度飛快，創(chuàng)新精神就顯得更為可貴。一方面企業(yè)需要通過(guò)不同程度的技術(shù)創(chuàng)新，為用戶(hù)提供更為優(yōu)質(zhì)的使用體驗(yàn)，另一方面，企業(yè)也要通過(guò)創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)手段，吸引更多潛在消費(fèi)者的目光。從行業(yè)從業(yè)者的角度來(lái)看，我們希望能夠從新興的行業(yè)中，看到一些“新”的玩法。摩拜可少點(diǎn)套路，多些真誠(chéng)吧。
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