網(wǎng)易洞見解鎖音樂節(jié)打call新姿勢，AR營銷成新趨勢

10月14日-10月15日，一年一度的爵士上海音樂節(jié)（下簡稱“音樂節(jié)”）在上海世博公園召開。和往年不同的是，今年的音樂節(jié)新添了AR互動體驗。網(wǎng)易洞見作為此次音樂節(jié)的AR獨家戰(zhàn)略合作伙伴，全程策劃并研發(fā)了此次AR體驗，為展會注入科技新元素。

據(jù)營銷領(lǐng)域?qū)＜医庾x，近些年，隨著增強(qiáng)現(xiàn)實技術(shù)的普及，AR營銷也在逐漸流行，成為融合技術(shù)、內(nèi)容、創(chuàng)意等多重元素的營銷新模式。以此次音樂節(jié)為例，網(wǎng)易洞見通過舞臺AR改變了傳統(tǒng)舞臺和觀眾的關(guān)系，通過AR實現(xiàn)了臺上臺下真正的交互和聯(lián)動。

現(xiàn)場：通過AR“找回80年代的自己”

“嗨，臺下熱情的小伙伴們，我們現(xiàn)在到了由網(wǎng)易洞見AR團(tuán)隊提供的AR互動游戲，被攝影機(jī)選中并在大屏幕上定格的幸運兒能瞬間穿越回80年代……攝像機(jī)照到的人群，便可在兩側(cè)的大屏縱身‘穿越’，就像我們這次爵士音樂節(jié)的主題一樣，重回80年代，找回屬于你的80年代音樂元素”，10月15日17點15分，爵士上海音樂節(jié)主舞臺突然歡呼起來。

主持人正在和樂迷們互動的是一場現(xiàn)場AR體驗：攝像頭來回轉(zhuǎn)動，歡呼聲高的樂迷們就有機(jī)會獲得攝像頭的“關(guān)注”，可在大屏幕上“縱身穿越”，體驗瞬間“化身”卓別林、貓王等人物。

（音樂節(jié)現(xiàn)場大屏幕）

現(xiàn)場的樂迷們紛紛被這種“穿越”和“化身”懷舊人物的體驗所吸引，在臺下高呼迎接鏡頭，以新姿勢給音樂節(jié)打call。

（現(xiàn)場樂迷們在歡呼）

（一名帥哥瞬間“穿越”成卓別林）

背后：針對不同場景打造差異化AR

從用戶的角度來看，AR的價值在于在真實場景中通過增強(qiáng)現(xiàn)實技術(shù)，實現(xiàn)情感更真實的體驗，達(dá)到內(nèi)心精神和外在世界統(tǒng)一的可視化。

網(wǎng)易洞見對用戶實際應(yīng)用場景極其關(guān)注，針對不同場景的用戶需求，網(wǎng)易洞見打造差異化AR體驗。

就以此次的舞臺AR為例，從內(nèi)容上，選取卓別林、貓王、海盜等人物形象是網(wǎng)易洞見經(jīng)過策劃多套方案后最終確定?！爱?dāng)時策劃主題和人物形象時，我們考慮到要和音樂節(jié)的主題相匹配，娛樂和懷舊是關(guān)鍵詞，因此我們選取了比較經(jīng)典的人物形象，也是希望能給現(xiàn)場的樂迷們一種‘找回80年的自己’的懷舊感?！本W(wǎng)易洞見相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹道。

從實現(xiàn)方式上，此次音樂節(jié)的舞臺AR通過“人臉互動”的方式， 實現(xiàn)了舞臺和臺下觀眾的真正互動。

再以此前網(wǎng)易未來科技峰會的現(xiàn)場舞臺AR為例，網(wǎng)易洞見為未來科技峰會打造的“空間疊加”的舞臺效果，從地面到天空，從舞臺到熒幕，從虛擬到現(xiàn)實，創(chuàng)造了一個模糊虛擬現(xiàn)實界限的AR空間，增強(qiáng)了觀眾“置身于時空”的科技感。

（網(wǎng)易未來科技峰會現(xiàn)場舞臺AR）

趨勢： AR營銷漸漸流行

“這次AR體驗是此次音樂節(jié)的亮點，對我們來說，是對音樂節(jié)的全新感受?！币呀?jīng)連續(xù)5年來爵士音樂節(jié)的樂迷王小姐說。

過去12年，爵士上海音樂節(jié)是上海這個都市的一張“時尚名片”。自2005年誕生以來，爵士上海音樂節(jié)一直是爵士圈的精神樂土，樂迷們在臺下看著舞臺上的偶像們彈唱。從舞臺效果看，舞臺和觀眾是被“割裂”的兩者，臺上的表演者和臺下觀眾主要通過人為實現(xiàn)互動。此次網(wǎng)易洞見幫助音樂節(jié)打造的舞臺AR就是實現(xiàn)了舞臺和臺下觀眾的實時互動，真正意義上通過AR實現(xiàn)了臺上臺下的交互和聯(lián)動，通過科技改變了傳統(tǒng)舞臺的效果。

近幾年，隨著科技的發(fā)展，人工智能和增強(qiáng)現(xiàn)實等新科技逐漸走入人們的視線，類似于舞臺AR的AR營銷新方式在各類生活場景中慢慢普及。營銷專家解讀，目前AR營銷已經(jīng)成為營銷的新趨勢。越來越多的廣告主正在從僅僅靠渠道和內(nèi)容的傳統(tǒng)營銷方式中跳脫出來，尋求融合技術(shù)、內(nèi)容、創(chuàng)意等元素的AR營銷方式。

作為此次音樂節(jié)的AR獨家戰(zhàn)略合作伙伴，網(wǎng)易洞見在AR營銷具有豐富經(jīng)驗。據(jù)了解，網(wǎng)易AR隸屬于網(wǎng)易人工智能事業(yè)部，其中網(wǎng)易洞見AR定位于AR平臺，包含手機(jī)AR客戶端和AR SDK，基于自主研發(fā)的核心技術(shù)，專注AR價值和商業(yè)場景探索。目前，網(wǎng)易洞見已經(jīng)合作的AR營銷案例有異形、猩球崛起、網(wǎng)易云音樂等。

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