雙十一扶貧行動碩果累累 蘇寧首創(chuàng)“電商扶貧實訓(xùn)店”模式

2017年11月9日至12日，由農(nóng)業(yè)部和江蘇省人民政府舉辦的首屆全國新農(nóng)民新技術(shù)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新博覽會在蘇州召開。蘇寧控股集團(tuán)董事長張近東作為代表企業(yè)家發(fā)表了題為《推進(jìn)智慧零售下鄉(xiāng) 打通互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)》的演講，并在大會透露蘇寧計劃2018年將“電商扶貧實訓(xùn)店”模式推廣至100個貧困縣。

張近東認(rèn)為，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)的加速涌現(xiàn)，智慧農(nóng)業(yè)應(yīng)運(yùn)而生。而蘇寧大力踐行的智慧零售，其特點(diǎn)和優(yōu)勢正是以數(shù)據(jù)技術(shù)驅(qū)動生產(chǎn)經(jīng)營和銷售服務(wù)，這恰好銜接了智慧農(nóng)業(yè)發(fā)展的供需兩端，蘇寧首創(chuàng)的“電商扶貧實訓(xùn)店”模式，代表了農(nóng)村電商發(fā)展的領(lǐng)先力量受到了參展者的廣泛關(guān)注。

事實上，在此之前，蘇寧就因為創(chuàng)新扶貧發(fā)展模式被稱為電商扶貧引領(lǐng)者據(jù)了解，在今年O2O購物節(jié)發(fā)布會上，蘇寧宣布特別啟動了扶貧計劃，“雙十一”期間除了線上平臺開展扶貧日系列活動外，還聯(lián)合華中（河南、湖北、湖南）三省開展“一省一品、精準(zhǔn)扶貧、三省三館、引爆雙11”購物消費(fèi)節(jié)扶貧行動，其中僅河南盧氏縣的核桃就賣出超12萬斤，惠及數(shù)千戶貧困家庭。

（圖：在今年蘇寧易購O2O購物節(jié)媒體發(fā)布會上，宣布電商扶貧成為購物節(jié)主題之一）

今年廣西香蕉豐產(chǎn)不豐收，加上臺風(fēng)暴雨等因素，有的香蕉無法采摘，天晴后同一時間上市，市場嚴(yán)重滯銷，市場收購價也比較低，果農(nóng)苦不堪言。廣西蘇寧第一時間聯(lián)系到當(dāng)?shù)亟掇r(nóng)，和社會各界聯(lián)合行動起來，幫助蕉農(nóng)們渡過難關(guān)。

模式創(chuàng)新 惠及200萬農(nóng)業(yè)人口

實際上，蘇寧的電商扶貧版圖早已拓至全國。作為國內(nèi)首個與國家扶貧辦達(dá)成扶貧合作意向的電商企業(yè)，自2015年起，蘇寧就開始結(jié)合企業(yè)轉(zhuǎn)型，發(fā)揮自身獨(dú)特的線上線下雙線融合優(yōu)勢，致力于解決農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營“小而散”、物流網(wǎng)絡(luò)不健全以及電商人才匱乏等問題，逐步探索出一條以“三化五當(dāng)”農(nóng)村電商模式為抓手的“020扶貧”之路，即農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、農(nóng)產(chǎn)品品牌化、農(nóng)村人才專業(yè)化以及銷售在當(dāng)?shù)亍⒓{稅在當(dāng)?shù)亍⒎?wù)在當(dāng)?shù)?、就業(yè)在當(dāng)?shù)睾驮旄辉诋?dāng)?shù)亍?/p>

兩年來，受益于蘇寧電商“精準(zhǔn)扶貧”的例子比比皆是。例如湘西十八洞村的雞蛋、鳳凰蜜柚、石門大棗、贛南臍橙、云南紅米等農(nóng)特產(chǎn)品，紛紛在蘇寧O2O扶貧模式的搭橋引線下“觸網(wǎng)”熱銷；此外還有四川石棉縣的黃果柑、貴州劍河小香雞等，同樣也都成為了全國矚目的成功案例。

其中，“電商+直播”的模式是蘇寧農(nóng)村電商精準(zhǔn)扶貧行動中最具代表性的案例。如在廣西2017年6個預(yù)脫貧摘帽縣中唯一的國家扶貧開發(fā)工作重點(diǎn)縣龍州縣，“雙十一”前夕，廣西蘇寧與自治區(qū)扶貧辦、龍州縣委、縣人民政府和廣西衛(wèi)視聯(lián)合舉辦產(chǎn)業(yè)扶貧電商大直播，打通電視、微信、網(wǎng)絡(luò)三屏同步直播，全球推介廣西龍州特色產(chǎn)品。結(jié)果是從10月10日-10月15日，活動累計銷售龍州扶貧特產(chǎn)603萬元。

目前，圍繞電商精準(zhǔn)扶貧，蘇寧在全國農(nóng)村市場已布局2100多家蘇寧易購直營店，在832個國家級貧困縣建設(shè)了316家線上中華特色館，帶動回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)就業(yè)青年超過1萬人，為1500多萬農(nóng)民提供了高效優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，全渠道實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品銷售超60億元，每個特色館可向全國消費(fèi)者提供當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)副產(chǎn)品、特色工藝品、中華老字號產(chǎn)品，累計惠及200多萬農(nóng)民。

從輸血到造血 推動貧困縣縣域經(jīng)濟(jì)提檔升級

11月11日，蘇寧首創(chuàng)的“電商扶貧實訓(xùn)店”模式的首個試點(diǎn)在河北國家級貧困縣沽源縣正式開業(yè)。注冊在當(dāng)?shù)兀{稅和就業(yè)在當(dāng)?shù)兀环N全新的精準(zhǔn)扶貧模式呼之欲出。

張近東透露，2018年，蘇寧還要在全國100個貧困縣落地電商扶貧實訓(xùn)店，實施全方位就業(yè)扶貧、培訓(xùn)扶貧、業(yè)務(wù)扶貧和捐贈扶貧，真正為貧困農(nóng)戶全面兜底，實實在在幫助貧困農(nóng)戶脫貧、認(rèn)認(rèn)真真培養(yǎng)農(nóng)村電商致富帶頭人，扎扎實實推動貧困縣縣域經(jīng)濟(jì)的提檔升級。

顯然，這并不僅僅是單純的“輸血”，而是真正的“造血”。多年來，蘇寧一直致力于持續(xù)再生型公益扶貧，通過發(fā)揮自身產(chǎn)業(yè)資源、派駐管理人員、培訓(xùn)當(dāng)?shù)貑T工等，不僅解決當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)，還為貧困地區(qū)帶來了資金，將產(chǎn)業(yè)打造成帶動當(dāng)?shù)孛撠氈赂坏凝堫^，有利于上下游產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，確保脫貧后不返貧。

“將企業(yè)資源嵌入行業(yè)、扎根農(nóng)村、融入社會，提升弱勢群體的造血能力，思維能力，真正激發(fā)他們內(nèi)在的動力，實現(xiàn)可持續(xù)的發(fā)展，這也是蘇寧公益創(chuàng)新的方向。”在張近東看來，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及人們生活水平的提高，在“授人以魚”的基礎(chǔ)上，“授人以漁”才是新慈善事業(yè)的題中之義。

從授人以魚到授人以漁，蘇寧一次次地踐行著自己說過的“蘇寧不止是一家互聯(lián)網(wǎng)公司，更是有使命擔(dān)當(dāng)?shù)钠髽I(yè)公民”，同時也更踐行著社會責(zé)任、助推著國家的脫貧攻堅。

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